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“毒玩具”清理将加快提升玩具业集中度

发布时间:2012年03月19日 10:21 | 进入复兴论坛 | 来源:中国证券报 | 手机看视频


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    今年央视“3.15”晚会重点曝光了广东汕头市澄海区遍布大街小巷的玩具“二料”店,包括医疗垃圾在内的“二料”被用于玩具制造。央视的曝光客观上加速了行业的清理整顿。值得注意的是,作为此次被曝光的主角,广东省汕头市澄海区对生产伪劣玩具产品的企业进行彻查,不符合标准的将一律停业整顿。“毒玩具”遭到社会各界讨伐,而未来,同样是玩具产业集中地的浙江省、山东省等地可能也会加快对不合规玩具企业的清查力度。而与此同时,业内优势企业则正致力于产业升级和延长产业链,玩具行业的“两极化”将会加剧,集中度也将不断提高。

    对于没有安全认证的“二料玩具”厂商的出口之门其实早已封闭。欧盟去年就已经开始施行“史上最严厉玩具安全标准”,加上原材料涨价、人力成本上升等因素,有不少玩具生产企业已经关门倒闭。数据显示,2011年全国玩具出口金额约248亿美元,同比增长17.6%,但广东玩具协会常务副会长李卓明对媒体表示,玩具出口数量出现了下降,出口金额的上涨是因为产品价格有所上升。在此背景下,如果国内再进行严厉的清理整顿,玩具市场份额将进一步向管理规范、安全有保障的玩具企业集中。

    与此同时,规模较大的玩具企业则正在加快转型升级,逐步减少贴牌加工业务的规模,提升自主品牌价值,并加大国内市场开拓力度。还有不少玩具行业的龙头公司往产业上下游延伸产业链,向文化创意领域突破。

    奥飞动漫(002292)经过多年的发展,已从玩具制造转变为从动画制作、媒体运营、形象授权到玩具及婴童产品在内的整个产业链。而骅威股份(002502)向文化创意领域的拓展已经成为公司重要战略写进公司新章程。此外,浙江和信玩具有限公司负责人对媒体称,公司与教育部、浙江省幼儿教育杂志社合作,将动画创作发行和玩具结合起来,实现从“卖玩具”向“卖生活方式、卖文化创意”转变。

    开拓国内市场则是企业们的另一个重要战略。高乐股份(002348)的自有品牌“GOLDLOK”在国外已经拥有很高的知名度,公司的工作重点从几年前就逐步落在了加大国内市场开拓上,并已获得较大进展。主要生产童车的群星玩具(002575)也加大国内市场开拓力度,除了经销商,公司还在立足发展更为接近顾客、方便获取需求信息的终端销售。星辉车模(300043)等企业则往收购上游原材料企业突破,公司称,收购SK往上游发展整合,提高核心竞争力,而内销方面,公司去年内销增长达到6成左右。正如此次曝光的“二料”事件所体现的,企业往上游控制原材料的来源风险,也成为提升核心竞争力的重要措施。

    可以说,玩具行业的“两极化”将会越来越明显。国内玩具行业处于初级阶段,一方面是中小玩具企业的艰难发展、不规范工厂的清理整顿,另外一方面是大型企业的产业升级、品牌度提升、议价能力增强。从消费者的角度看,随着可支配收入的提高,消费升级成为大趋势,而产品的品质将越来越受到重视。国内很多家庭是两代人带一个儿童,非常重视孩子的健康,购买产品“挑便宜”的习惯正在成为过去时。

    业内人士表示,行业规范化是大方向,正规企业产品在市场中占据更大的比例,此次的“毒玩具”风暴则可能是深化和加快行业集中度提升的导火索。当然,还会有不少消费者对劣质玩具的危害性不知情,有市场需求就还会有供应,这需要包括政府部门、行业协会以及各个市场主体的共同不懈的努力。

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