今年央视“3.15”晚会重点曝光了广东汕头市澄海区遍布大街小巷的玩具“二料”店，包括医疗垃圾在内的“二料”被用于玩具制造。央视的曝光客观上加速了行业的清理整顿。值得注意的是，作为此次被曝光的主角，广东省汕头市澄海区对生产伪劣玩具产品的企业进行彻查，不符合标准的将一律停业整顿。“毒玩具”遭到社会各界讨伐，而未来，同样是玩具产业集中地的浙江省、山东省等地可能也会加快对不合规玩具企业的清查力度。而与此同时，业内优势企业则正致力于产业升级和延长产业链，玩具行业的“两极化”将会加剧，集中度也将不断提高。

    对于没有安全认证的“二料玩具”厂商的出口之门其实早已封闭。欧盟去年就已经开始施行“史上最严厉玩具安全标准”，加上原材料涨价、人力成本上升等因素，有不少玩具生产企业已经关门倒闭。数据显示，2011年全国玩具出口金额约248亿美元，同比增长17.6％，但广东玩具协会常务副会长李卓明对媒体表示，玩具出口数量出现了下降，出口金额的上涨是因为产品价格有所上升。在此背景下，如果国内再进行严厉的清理整顿，玩具市场份额将进一步向管理规范、安全有保障的玩具企业集中。

    与此同时，规模较大的玩具企业则正在加快转型升级，逐步减少贴牌加工业务的规模，提升自主品牌价值，并加大国内市场开拓力度。还有不少玩具行业的龙头公司往产业上下游延伸产业链，向文化创意领域突破。

    奥飞动漫（002292）经过多年的发展，已从玩具制造转变为从动画制作、媒体运营、形象授权到玩具及婴童产品在内的整个产业链。而骅威股份（002502）向文化创意领域的拓展已经成为公司重要战略写进公司新章程。此外，浙江和信玩具有限公司负责人对媒体称，公司与教育部、浙江省幼儿教育杂志社合作，将动画创作发行和玩具结合起来，实现从“卖玩具”向“卖生活方式、卖文化创意”转变。

    开拓国内市场则是企业们的另一个重要战略。高乐股份（002348）的自有品牌“GOLDLOK”在国外已经拥有很高的知名度，公司的工作重点从几年前就逐步落在了加大国内市场开拓上，并已获得较大进展。主要生产童车的群星玩具（002575）也加大国内市场开拓力度，除了经销商，公司还在立足发展更为接近顾客、方便获取需求信息的终端销售。星辉车模（300043）等企业则往收购上游原材料企业突破，公司称，收购SK往上游发展整合，提高核心竞争力，而内销方面，公司去年内销增长达到6成左右。正如此次曝光的“二料”事件所体现的，企业往上游控制原材料的来源风险，也成为提升核心竞争力的重要措施。

    可以说，玩具行业的“两极化”将会越来越明显。国内玩具行业处于初级阶段，一方面是中小玩具企业的艰难发展、不规范工厂的清理整顿，另外一方面是大型企业的产业升级、品牌度提升、议价能力增强。从消费者的角度看，随着可支配收入的提高，消费升级成为大趋势，而产品的品质将越来越受到重视。国内很多家庭是两代人带一个儿童，非常重视孩子的健康，购买产品“挑便宜”的习惯正在成为过去时。

    业内人士表示，行业规范化是大方向，正规企业产品在市场中占据更大的比例，此次的“毒玩具”风暴则可能是深化和加快行业集中度提升的导火索。当然，还会有不少消费者对劣质玩具的危害性不知情，有市场需求就还会有供应，这需要包括政府部门、行业协会以及各个市场主体的共同不懈的努力。