当拉菲在国内热炒热销之时，中国的高端白酒企业也把目光盯在了海外市场，也在琢磨着如何让自己的品牌走向世界。

　　茅台与艺人成龙合作生产超越茅台主打品牌飞天茅台价格的茅台成龙酒，目的是想借助成龙的的国际影响力，将茅台成龙酒推向世界舞台。而凭借国窖1573壮大起来的泸州老窖在推出自制奢侈品高端白酒国窖1573壹60-“青花”和红60-“牡丹红”之后，又推出国窖1573“叁60”3公斤装的高端制定酒，售价为336666元，这款高达30多万的酒在颐和园采用皇家夜宴的形式对外发布，寓意此酒为中国皇家文化的极致臻品。

　　与会白酒专家表示，从中国高端白酒与奢侈品的共通点来看，奢侈品必须具备的两大元素为稀缺性和历史渊源，高端定制白酒也具有同样珍贵的特点：独一无二的稀缺性和深厚的历史文化渊源，价格只是这两种无形资产在市场上的有形投射。我们有上下五千年的悠久历史和灿烂文明，我们有地造天成宛如仙境的自然生态环境，历史的浸润加上水土的蕴化，再加上酿造大师们古法酿造技艺和毕生投入的精妙勾调，中国高端定制白酒，简直就是中国文化最富神韵的精魂和最绝佳的载体。

　　泸州老窖集团董事长张良接受《证券日报》记者采访时表示，国窖1573具备了奢侈品必须具备的两大元素：稀缺性和历史渊源，稀世仅有的国窖窖池，拥有同行业最多数量的窖池微生物，430多年的悠久历史和文化传承，决定了国窖“高端定制酒”独一无二的稀缺性和深厚的历史文化渊源，是最具奢侈品潜质的中国白酒品牌。而要跻身世界公认的奢侈品牌行列，就必须进军全球市场，与国际奢侈品牌同场竞技。