3月23日，显示为沱牌舍得酒业的用户发布消息称，在糖酒会开展的第一天，沱牌展厅人气爆棚，超高端顶级展示专用酒，价值18.8万元的“天子呼天尊”酒遭到小偷的青睐，在会展中心离奇失踪。消息中戏称小偷为“黎叔”(电影天下无贼中的小偷头目)，小偷手法专业，技艺娴熟令人钦佩。

　　侯宁质疑沱牌舍得酒业称，黎叔难道是酒鬼？

　　沱牌舍得酒业立即回应称，该事情绝非炒作，称已加强安全戒备。

　　沱牌舍得酒业“天子呼”酒背景

　　2012年3月7日，关于沱牌舍得酒的一则消息在网络上不胫而走，沱牌舍得酒旗下的高端产品“天子呼”被天坛公园授权为“天坛祭天唯一指定用酒”。这标志着从2012年至2014年，3年春节期间天坛举办的祭天仪式用酒，指定由沱牌舍得公司专供。

　　一时间众说纷纭。赞成者认为双方的合作是一个非常好的创意，“创意是生产力”，还有网友说“祭酒的质量表示了祭祀者的诚敬程度。”

　　而反对者则认为，这是一场闹剧，网友“高广太”表示：“真难为这帮搞企划的了，挖空心思找卖点，殚精竭虑傍大款。”网友“老Fin”则调侃说：“是说这酒都没法儿给人喝了吗？”也有北京的网友调侃说，这北京的酒企还是意识不够超前，在北京祭天，该用二锅头或燕京啤酒[0.00 0.00% 股吧 研报]为佳。

　　四川沱牌舍得酒业工作人员回应表示，2012年春节期间天坛祭天仪式上用的酒就是舍得酒，“初一、初二用的是“天子呼”，初三以后用的是品味舍得。”据介绍，“天子呼”是舍得系列酒中的超高端酱香型产品，不量产，也不在市场上流通，所以“无价”。这位工作人员告诉记者，公司认为，祭天仪式追求的是“天人合一”的境界，与舍得酒代表的“舍得智慧”交相辉映。