“豆浆机大王”九阳高速增长的好日子一去不返。九阳日前发布的年报显示，2012年营业总收入51.9亿元，同比下滑2.75%，为上市三年来的首次营收下降；净利润5.01亿元，同比下滑15.16%。业内人士分析，九阳股份豆浆机业务占比过高，随着豆浆机市场需求的萎缩，企业发展进入了慢车道，而其提出的大品牌战略短期也难见效果。

　　对于业绩下滑的原因，九阳方面表示，主要是受豆浆机行业增速下降和去年润滑油事件的负面影响，另外公司所需要的主要原材料价格持续上涨，造成了毛利率下滑。对于这样的观点，业内人士普遍表示认同。除了九阳这样的小家电“专业选手”运营状况不佳之外，美的、格兰仕等综合性家电企业的小家电业务增长速度也明显放缓，美的日电集团去年年底还开始进行大规模裁员应对危机。

　　不过，家电分析师梁振鹏表示，行业状况虽不理想，但九阳的情况更危险，因为豆浆机业务占比过高，大大削弱了企业的风险可控性。2008年成功在深交所上市的九阳在豆浆机市场发展如鱼得水，一度占到80%的市场份额。然而由于豆浆机市场的突然放大、行业技术门槛不高再加上利润颇丰等原因，吸引了越来越多的家电企业将视线转移到豆浆机市场。美的、海尔、苏泊尔、东菱、步步高等企业纷纷试水，蚕食了九阳的市场份额，2010年上半年九阳利润首次出现下滑，去年整年业绩也不好看。

　　对于未来的发展，九阳表示，公司将实现大品牌发展战略，以厨房家电为核心，并发展豆业和净水两个新兴产业，继续探索厨电、护理小家电等多元化经营方式，坚持大品牌发展战略。记者在年报中注意到，九阳旗下的阳光豆坊等粮食作物业务的毛利率已达到30%，但收入仅为4200万元，难以拉动整体营收及利润。而对于全品类发展战略，梁振鹏表示，2008年九阳处于盛世之时，品牌拉动力可以支持其产品进行横向延伸，但目前单凭豆浆机市场的“号召力”难以支撑其大品牌战略。