行业：医药

　　借鉴度：★★★★

　　关键词：蓝海 合纵连横

　　北京十大商业品牌金象大药房借力外包模式试水医药电商。金象与兴长信达联合运营的“金象大药房天猫旗舰店”成为天猫五大明星药店之一。

　　据了解，金象2007年即首批通过互联网药品交易服务资格认证，全国拥有300多家连锁店。随着网购市场的蓬勃发展，电子商务成为金象未来五年重点渠道之一。

　　去年我国医药B2C的规模已达4亿元，已出现5家销售额达5000万元的网上药店，相比2010年增长了50%以上，今年有望跃升至15亿元的市场规模，将会出现4-5家销售过亿元的网上药店。但由于行业的特殊性，医药电子商务市场潜力背后也凸显出亟待解决的问题。运营药品销售网站，既要有医药行业知识也要懂电子商务，而这样的人才企业往往很难招到。同时，电子商务需要强大的系统支持，在供应链上提高信息化管理。

　　针对以上难题，金象将整个电商项目外包出去，与专业的电子商务服务商兴长信达合作，利用其强大的系统和专业的团队建立网络渠道。据了解，兴长信达是国内为数不多的能提供全程电子商务外包和整合营销的企业，服务的客户包括摩托罗拉、卡西欧、乐高等国内外知名品牌。凭借兴长信达的专业服务，金象大药房天猫旗舰店上线10个月即实现千万元销售业绩。

　　专家点评： 发展医药电子商务需要符合政策，需要专业人士操盘和专业机构合作。医药电子商务形势大好，但目前还处于较稚嫩的状态。医药企业联合电商外包对其快速抢占市场具有积极作用。

　　商报记者 魏蔚