随着新网络时代的来临，银行业的品牌纠纷又出现了新进展。记者日前发现，号称“中国首起金融知识产权诉讼案”中的被告方烟台恒丰银行，现在却成了“九州卡”通用网址的持有人——这意味着在互联网领域，“九州卡”的网络品牌资产成为了恒丰银行的囊中之物。而“九州卡”商标的持有者淮安市商业银行，当年虽因持有注册商标而理直气壮地提起法律诉讼，却在“九州卡”的互联网商标上失去了优势。

　　这一特殊事例让我们看到：在新网络时代，过去的商标、域名等品牌保护措施已显露出漏洞，以通用网址和无线网址为代表的网络品牌保护资源需要被银行业尽快利用起来。

　　作为在甘肃省金融界颇具影响力的兰州银行，兰州银行开创性地将品牌保护工作延伸至互联网和移动互联网领域，走在了西北地区银行业的前列。通过注册兰州银行、敦煌卡、lzbank、96799等18个通用网址和24个无线网址，兰州银行构建起了全网络范围内的品牌保护壁垒，为银行自身的品牌运营和品牌发展工作未雨绸缪。

　　据兰州银行首席信息官、兰州银行科技部总经理何力介绍，当下正是西部金融业、银行业发展的良好时机，很多网上业务都将开始运作。兰州银行考虑到此前银行业就是商标知识产权纠纷的重灾区，希望借助通用网址和无线网址这类宝贵的互联网地址资源，未雨绸缪地为银行品牌运营和未来发展搭建保护伞。

　　著名互联网法律专家胡钢也表示，通用网址、无线网址作为我国重要的互联网网址资源，并以中文关键词访问网络，具有唯一性、专有性、排它性、识别性、无形性和稀缺性等特点，在法律上具有商业标识功能。由此看来对于银行来说，建设全网范围的品牌保护壁垒意义重大，需要给予高度重视。

　　另据了解，甘肃省政府近日又出台18项政策助推甘肃省小微型企业发展。其中就包括重点支持兰州银行发行50亿元小型微型企业金融债券的项目。此时兰州银行积极保护银行品牌的行动，也必将为50亿元小型微型企业金融债券的发放业务保驾护航。