吴名遂

　　笔者近日在居住小区的电梯上看见一则广告，先是一喜，喜的是苹果手机居然降价那么多，只要1999元，而且除了白与黑两种颜色，又出现了彩色的外壳。不过，再细想，这好像不符合苹果特性嘛，它不是只做黑白系列吗？接下来再仔细一看，原来并非苹果手机的广告，而是最近新上市的小米手机广告。

　　乔布斯是厉害，一个创新的苹果，导致了一场生活方式的变革。但或许就是产品太受人喜爱了吧，苹果手机现在变得过于普及，让手机这件现在每个普通人每天必须放在口袋里的东西，正在变得单一化，本可体现自己独特个性的电子产品，正让使用它的人没有了个性。笔者前几天与同事一起吃饭，见放在桌上的手机，都是清一色的苹果。去网店手机商城看看，也是一样，国内的一些品牌手机大多模仿苹果的式样。有人说，智能手机都是大屏触摸式，所以样式差别不可能太大。其实，在产品功能日益趋同化的今天，厂商更要从其他方面来赢得消费者，外形的独特，就是最能打动“消费心”的。笔者就曾想，手机外形为什么不能做成透明的？除了苹果还可以是香蕉么？或者是一片植物叶子，甚至可以做成女士胸针式样的？不用的时候还可以挂在衣服上做装饰。

　　再说到汽车设计，路上开的很多初看是国外的大牌汽车，再一看却是国内某些品牌，外观几乎一样。国内的车企都是“拷贝不走样”了。

　　工业设计，需要技术创新，设计的过程就是从市场需求出发对现有技术进行集成，也就是政府大力提倡的“集成创新”。笔者以为，目前国内市场对设计认识偏差太大，目前制造业企业领导往往更重视短期业绩，而工业设计为企业品牌带来的推动往往要若干年后才能看到。

　　一部手机，一辆汽车，产品不同，但设计理念的根本是一致的，就是创新创新再创新。创新从哪里开始？如果在核心技术上的创新还有困难，那么不妨就从直观的外形开始吧。只要有创新理念，敢于大胆投入，培育设计团队，企业一定会在未来的竞争中找到属于自己的那片蓝海。