中国经济网北京7月19日讯（记者 梁梦晚） 据奥维咨询分析显示，从彩电行业整体来看，价格趋势趋向于价格战，在消费需求不振的背景下，受企业年度目标压力、电商价格等多重因素叠加影响，促使价格风险加大。

　　奥维咨询认为，需求持续不振、上半年企业年度目标完成情况不佳，将直接推高价格战的可能。年初，各主力品牌全年计划目标制定较高，面对2012年严峻的经济形势，以低价求规模是2012年的行业导向，由于上半年市场不景气，在下半年各整机厂商可能使用更加激进的价格策略。同时，从目前的上游供应情况来看，随着国内京东方、华星光电陆续量产，上有产能迅速扩张，为了消化庞大的产能，不排除面板厂以降价的方式加速面板销售，倘若市场持续不振，必将影响上游面板厂量产推进。上游降价势头明显，必然带动下游成本降低，产品降价亦成为可能。

　　此外， 6月开始正式实施的平板电视节能补贴政策将明显改变现有产品结构，厂商为了更多的获得补贴金额，将集中推广入围节能产品，对于消费者来说，尽管补贴已经有变相降价的利好，但是值得注意的是，厂商为了完成50万台的目标同时获得大额补贴款项，极有可能挑起节能产品的价格战，并最终引发各品牌的价格竞争。

　　奥维咨询同时表示，家电类产品电子商务的兴起对传统零售渠道的冲击无疑是巨大的，极其明显的价格优势，和日益完善的物流体系，都使得这一市场成为兵家必争之地。线上渠道的低价对线下销售构成极大威胁，倒逼线下价格走低，或者配以丰厚的赠品，变相降价。