众所周知，早期的 B2C网站几乎都是从图书起步，比如亚马逊、当当等，这让消费者养成网购图书习惯的同时，也让电商企业在图书音像领域的竞争越发激烈。当老牌网上书店卓越亚马逊和当当网先后从“专一图书产品”转型到“百货杂烩”时，京东商城也奋不顾身地涌入到线上图书市场，电商企业在图书音像领域的新一轮竞争已经开始。

　　从网络营销的角度看，作为一个购买重复率较高的品类，图书商品的上架，将带来更多的购买需求，带来更多关联商品的销售，进一步拉动整个网站的销售，事实也正是如此。

　　报道显示，京东商城实体图书音像自 2010年 11月成立，这比当当要晚很多，算是后起之秀，但一直保持 300%的快速增长。近期数据看，在网站自营的可销售图书音像数量上，京东位居榜首，目前已超过 110万个品种。特别是，京东图书音像的库存现货率在几大网站当中最高，其现货品种是当当的 1.5倍。

　　京东图书音像的快速增长不仅表现在品类上，在销售额上更显突出，月度复合增长率达到 20%，年度同比增速更是超过 300%，其销售增幅超越了其他网站前所未有的业绩， 2012年 4月，京东图书音像实现单月销售额过亿的规模，别的网站用了近十年的时间来实现的这一数字，京东图书音像却仅用了一年多的时间， 2012年 6月图书音像单月销售额更是高达 1.6亿元。

　　自去年下半年开始，电子书又成为了图书电商竞争的新焦点。京东商城电子书刊 2月份正式上线，上线品种达到 8万种，目前已超过 12万种，成为 E化纸书品类最多的电子书平台商，预计到 2012年年底，电子书刊品类将达到 30万种。

　　其实，传统零售的电商，优势在信息产品上，因为其长尾特点，产品的客户接触成本低造就了长尾销售的最大优势、图书音像虽然有实体销售，但是本质上还是可以算作是能回归纯粹的电子信息产品。

　　据开卷统计： 2011年全国图书零售市场的规模总体是码洋 440亿，其中网络销售规模 100亿左右，主要网上书店已占据中国整个图书市场份额的 20%以上，并且这一数字还在继续增长。

　　在这一发展趋势面前，图书音像领域的电子商务大战也日趋激烈，甚至出现了刺刀见红的价格战，但可以肯定的是，消费者是最终的受益者，图书整体的高价格局面已经被打破，未来的电子出版将更加普及，知识的传播迎来了低成本高速度的新时代。(中国网)