品牌创新，实现老品牌的时尚转型

　　经营着南京老品牌——“宝庆银楼”的新街口宝庆银楼尚品城，除了在规模、实力上延续南京人对本土老品牌的一贯映象外，最重要的突破还是来源于风格上的转型。而这，也正是宝庆银楼尚品城一举拿下珠宝行业创新冠军的最大筹码。

　　本土的老字号品牌可以和时尚销品茂联系到一起，多少都让南京人陡然生出一种自豪感。

　　老品牌的这一转型，得到了业内的肯定和好评。2011年2月，尚品城被评为最受消费者喜爱的珠宝城；同年3月，尚品城成为南京市消协的常务理事长单位。这些无疑都是对这个南京珠宝店王的肯定。新街口宝庆银楼尚品城负责人曾说过：“我们创新经营模式，不断尝试商业联盟拓展，就是希望宝庆银楼尚品城涵盖的东西能多一点，再多一点，做到让南京市民都认可的实力和时尚。可能很多老一辈的南京市民对‘宝庆银楼’这个老字号品牌已经不仅是一种认同感，更是一种‘情结’。我们想要做的，就是通过时尚多元的特质，让这种‘情结’在我们年轻的下一代身上延续下去。”

　　营销创新，实现明朗丰富的主题特色

　　说到一个珠宝品牌的营销创新，人们一定会提到今年年初那场珠宝与电影的经典“联姻”——宝庆尚品与好莱坞电影“梦工厂”20世纪福克斯电影公司合作，成功将南京本土珠宝与百年经典《泰坦尼克号》联系到了一起。

　　沿袭了中国品牌与好莱坞电影的成功合作模式，宝庆尚品借着3D《泰坦尼克号》的时尚影响力，奠定了“宝庆”在年轻人心中的时尚度。不仅如此，宝庆尚品还创新地开发了一系列《泰坦尼克号》主题产品，将《泰坦尼克号》中震撼人心的情感元素用昂贵的金属和华丽的珠宝经典的表达出来。曾有人说，宝庆尚品与20世纪福克斯的合作，带来的不仅仅是跨界合作的商业价值，更是南京品牌对话好莱坞的经典案例。这场创新的营销模式，不仅带来了一次珠宝设计主题风格的“进化”，更是一个品牌谋求开拓、提升的探索。

　　结构创新，打造丰富的商业联盟

　　回首宝庆尚品的发展，从与英菲尼迪合作打造黄金跑车，到与五星电器合作建立家电、珠宝商业联盟；从成为法国珠宝品牌La UNIQUE在中国珠宝品牌合作的唯一选择，到与国内翡翠销售巨头玉翠山庄联合打造翡翠卖场，宝庆尚品无一不在践行着“创新”二字。

　　对此，新街口宝庆银楼尚品城营销负责人表示：“打造新街口宝庆银楼尚品城，我们始终抱着一种心态。一方面，我们是维系着南京人特殊情结的老字号品牌。另一方面，我们也是一个不断探索、不断创新、不断前进的现代企业。所以，我们一边承载着老字号的历史延续，一边在不停地尝试，包括拓展销售业务、提高服务质量等。这其中，我们有和其他行业比如英菲尼迪、五星的合作，也有同行业如翡翠巨头——玉翠山庄结成行业内联盟，希望通过不断尝试让品牌走得更宽、更远。”

　　本报通讯员 孟兰 本报记者 曹丽珍