随着2012年伦敦奥运会的开幕，各大门户网站的奥运大战也已经打响，而移动终端正在改变人们的线上观赛方式。数据显示，截至2012年6月底，手机网民规模达到3.88亿，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端，而另一项调查显示，新闻资讯将会是移动终端用户最刚性的需求，新闻用户需求占比达到80%，这次奥运会上，将会有56%的用户通过手机来获取相关的资讯，45%的用户会通过其他移动终端来观看赛事的内容。

　　伦敦奥组委自己发布了两个伦敦2012奥运会官方应用，分别是伦敦2012奥运会赛程和伦敦2012奥运会观战指南，这也是奥运会官方首次发布移动平台奥运产品。而媒体巨头BBC和NBC都为奥运专门推出了奥运应用，主要功能包括赛事报道，运动员资料以及内容直播、社交化分享、个性化订阅等。

　　国际巨头的脚步也引爆了国内互联网厂商的热情，纷纷将伦敦奥运会当做抢夺的新战场。在移动终端，网易的新闻客户端将在奥运期间发布最新的奥运动态，其中重点推出的奥运定制版还将推出奥运赛事资讯、视频、图集以及网易原创策划等等，减少因为时差、地域等因素对用户观赛所带来的影响。此外，网易还计划在奥运期间推出奥运杂志移动客户端，重点呈现各种奥运赛前热点以及赛事期间的专题内容。腾讯的奥运战略则早在去年年底就已经启动，在微博上大打明星牌。据悉，腾讯早已与众多的体育明星签约，在腾讯平台上独家开通个人微博，并将在奥运会期间发布最新的资讯。

　　搜狐的移动奥运“双子星”平台则由搜狐新闻客户端代表的APP平台与手机搜狐代表的WAP平台组建，除了与门户同时推进即时的图文、视频内容更新之外，还会额外推出两个针对不同人群的“奥运定制版APP”，及时提醒用户最新赛事信息、比赛结果。搜狐新闻客户端相关负责人表示，由于伦敦奥运会的时差问题，为了适应不同网友获取奥运资讯的需求，搜狐新闻客户端兼具新闻订阅推送与即时新闻两种功能，一方面推出供用户订阅的《奥运专刊》、《手机早晚报》、《全景奥运画报》等精编刊物，以推送的方式，将奥运资讯呈现给网友；另一方面，用户可以通过即时新闻随时随地阅读奥运赛况。据了解，截止到5月底，搜狐新闻客户端总装机激活用户量达2300万，日活跃用户量达600万。