当经济出现低迷时，能够给人们带来心理安慰和满足感的“廉价的小奢侈品”行业反而会逆势增长。

　　早在1930年代，“口红效应”这一说法就出现了——美国一个办公室的女打字员，由于经济大萧条而被解雇。下岗的当天，她到百货商店购买了两支心仪已久的口红(这并不足以让她雪上加霜)，“当润泽的口红涂在嘴唇上时，也安抚了她不安的心”。

　　口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的特性，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻，能给消费者带来心理慰藉。从此，经济学界就用“口红效应”来描述这种经济现象——经济低迷时，能够给人们带来心理安慰和满足感的“廉价的小奢侈品”行业反而会逆势增长。

　　不过随着时尚趋势的改变，很多人认为“口红效应”应该让位于“粉底效应”：相比于口红，如今大部分女性认为粉底更加不可或缺，因为“粉底使她们的肤色均匀无瑕，同时素雅得体”，只有60岁以上的女性认为口红更重要。