央视网|中国网络电视台|网站地图
客服设为首页
登录

中国网络电视台 > 经济台 > 资讯 >

外资零售品牌发力 下半年密集入市

发布时间:2012年08月07日 17:44 | 进入复兴论坛 | 来源:南方日报 | 手机看视频


评分
意见反馈 意见反馈 顶 踩 收藏 收藏
channelId 1 1 1

  南方日报讯 (记者/彭文蕊)在新一轮外资零售品牌的市场争夺战中,广州也成为了焦点。7月29日,日本永旺集团与广州天河科技园管委会签订协议,拟投资50亿元人民币在天河区建立“永旺梦乐城购物中心”。据了解,玛莎百货、中国台湾三越百货、百盛集团等也计划在广州开店。

  外资品牌涉足广州市场已不是新鲜事,却连番碰壁。这一次外资零售品牌为何集体发力广州市场?他们进驻广州市场后,将面临哪些挑战?

  新增商业项目带来突破口

  “一个接一个的外资零售商计划进入广州市场,像是吹响了‘冲锋号’。”广东流通业商会执行会长、广州楚睿商业董事长黄文杰认为,全球经济不景气,欧美、日韩等地零售消费市场持续低迷,迫使外商寻求相对稳定的海外市场。“今年上半年,中国GDP增速虽然跌破8%,但相比一些负增长的国家而言,势头仍然强劲。”黄文杰认为,中国依然是外资零售商的重要选择。

  据普华永道近日发布的《2012年亚洲零售及消费品行业前景展望报告》统计,中国年度零售额将在未来3年中持续增长,并在2015年突破5.5万亿美元,中国零售量增长率位居亚洲第一。

  然而,自2004年中国零售业全面开放以来,香港崇光百货、新世界百货等知名百货公司在入境时,纷纷将重点区域选在北京、上海。

  “选址广州也是近期外资零售商扩张的一个新特点。”黄文杰认为,北京、上海的商业竞争已进入白热化阶段,而广州则相对缺乏高端品牌,进入的市场风险更低,也更容易形成竞争优势。同时,下半年商业项目的密集入市,将使广州购物中心的租金面临下调压力,为外资企业入穗提供更多的选择和更理想的扩张机会。

  本土化特色经营很关键

  对于广州而言,外资百货进驻并不是一件新鲜事,却鲜有成功的案例。“我们接触到的外资品牌百货公司来广州选点的不下12家,但最后都没有进来。”广州高力国际物业服务有限公司总经理林明瀚在“新MALL时代与城市发展”论坛上就曾表示,广州本土百货强势,外资品牌百货公司进入广州市场不易。

  “在广州做百货,难度本身就很高,外资零售还要研究本土消费者的习惯,做成功没那么容易。”第一商业网黄华军认为,广州人素有“重吃不重穿”之说,习惯把服饰、鞋帽等消费放在饮食之后,且广州四季不分明,穿戴类商品生存空间小,外来品牌很容易因为水土不服而无法发展。

  黄华军认为,外资零售进入广州市场,承担风险在所难免。如何快速掌握本土消费者的消费习惯,在品牌和经营上形成自己的特色颇为关键。

热词:

  • 外资零售
  • 外资品牌
  • 发力
  • 永旺
  • 中国GDP
  • 乐城
  • 高端品牌
  • 2004年
  • 跌破
  • 增速
  •