“顺利拿金牌和负伤退赛。哪种结果对刘翔的广告商最有利？有利树立品牌及吸引眼球。我商场混了20年，居然论证不出明确结论。”史玉柱昨天下午发出的一则微博得到了2000多条评论。而广告商在刘翔失利的第一时间出面力挺，其实已经为这个问题提供了答案。

　　据记者统计，刘翔身上一共有17个品牌广告商，在刘翔意外退赛后，反应最迅速的是对此早有准备的耐克。在刘翔的比赛结束后十分钟，耐克第一时间放出新的广告文案，与4年前北京奥运会刘翔退赛后的广告文案一样，走的励志路线，“谁敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。活出伟大，一起为飞翔而战!”

　　随后，宝马、可口可乐、青岛啤酒等广告商纷纷通过微博力挺刘翔，“从你踏上赛场的那一刻起，输赢就已经被放下。这只是人生一道坎，我们会和你一起跨过去!”可口可乐如是说。

　　在业内人士看来，比赛结束后10分钟就能挂出新的文案，说明对比赛结果严阵以待，早有预案。著名品牌营销专家李志起对北京晨报记者表示，这些文案总体上来说传递了正面能量，有助于品牌提升。

　　对于广告商是再次抓紧机会“消费”刘翔的说法，网友也基本表示理解，“在商言商，广告商花钱是为赚更多的钱，又不是搞慈善”。

　　在业内人士看来，在刘翔受伤退赛后，广告商对广告的调整不可避免，“广告内容的调整将围绕着基调的变化，从之前的高调到悲壮，然后再慢慢淡出人们的视线。”李志起表示。但耐克的发言人在刘翔退赛后却第一时间发表声明称，“比赛结果并不重要，我们支持刘翔，因为他已经做到了他该做的一切。他是英雄，我们会继续请他代言。”可口可乐也表示：“可口可乐和他的良好合作关系目前不会因此发生变化。”