近日，权威数据调研机构CR-Nielsen发表了《2012年PPS网络视频媒体价值研究报告》，通过对大量用户的调研，用严谨的数据结论让互联网行业对PPS作为网络媒体的价值有了全新的认识。

　　橄榄型用户结构

　　多金、白领、爱消费

　　作为媒体而言，用户构成类型是评判媒体价值的一个重要依据。据公开数据显示，中国视频网站整体用户结构呈金字塔型分布，大量低收入、低学历、低消费人群占据金字塔底部的主要构成。而CR-Nielsen的研究报告显示，PPS的用户呈现出橄榄型的优质结构，即中等收入、学历、消费的人群构成主力用户群体。

　　职业——53.9%的用户为白领阶层，并且大专及以上学历用户占到57.6%，呈现出明显的高学历、职业化特征，是推动社会发展与消费的主力人群，同时也是众多品牌厂商所青睐的广告目标人群。

　　收入——PPS的用户构成中，占53.7%的主流用户群体月收入在1001~5000元之间，平均个人月收入4058元，而月收入超过5000元的用户比例更是达到了惊人的15.3%，两倍于整体网络视频用户平均比重。

　　消费能力——报告显示PPS用户中，超过90%的用户未来半年内有旅游计划，平均预算3475元，超过30%的用户拥有汽车，61.1%的用户未来一年内有购车计划，所有用户在过去半年内的人均网购消费金额超过2000元。

　　通过以上数据，PPS用户的“多金、白领、爱消费”形象十分鲜明，庞大的优质用户群体同样与众多中高端品牌的目标消费者高度匹配，PPS作为广告媒介的精准投放价值彰显无疑。

　　平台+内容

　　知名品牌已投下百万级广告单

　　优质的用户构成保障了PPS作为媒体平台的广告价值，但真正让广告主心甘情愿地掏钱做投放，离不开优质内容对用户的吸引力。报告中揭示，52.9%的用户使用PPS超过3年，堪称不折不扣的忠实用户，并且有58.9%的用户每天多次收看PPS，远超收看电视的频率。

　　这样的印象来自于长期的积累，正如最近受热捧的电视节目《中国好声音》刚一走红就被PPS购入，并且点播量快速上升，显示出PPS内容运营团队在娱乐营销领域的高度敏感与高效运作能力。据悉，已有宝洁、伊利、欧莱雅等知名品牌为该节目在PPS投下百万级广告投入。相关人士表示，PPS的橄榄型用户结构非常良好，在整个网络视频行业都处于一个领先的地位，与品牌的目标消费群体吻合度很高。

　　复合开放式平台运营策略

　　深度开发价值

　　对于已经拥有橄榄型用户结构的PPS而言，媒介价值已经毋庸置疑，面对这座金山，如何深度开发用户价值，不仅是PPS当前的迫切任务，也是整个视频行业的重要命题。从已知的情况看，PPS近期借助“爱频道”上线抛出视频行业复合开放式平台战略，结合娱乐圈、娱乐豆商城等一系列产品，构成一个包括视频UGC2.0、社会化网络、电子商务等产品在内的大平台。复合开放式平台将当下最热门的互联网概念都融合其中，从而形成一个交叉复合型的用户行为体系，增加用户粘度、活跃度以及在网站上实现更多行为，为深度开发价值创造了可能性。

　　PPS的种种探索与尝试，展现出了网络视频行业罕见的勇气与执行力。对于盈利尚不稳定的网络视频行业而言，如何为广告客户创造出更多的媒介价值，为网站自身带来更多赢利，PPS的一举一动都将成为行业风向标。