2008年是国内视频网站最火爆的一年，当年活跃的在线视频网站有：优酷网、土豆网、酷6视频、六间房、56网、激动网、第一视频、17173游戏视频、爆米花视频、琥珀网、偶偶网等；客户端视频网站有：PPLive、PPS、迅雷看看、暴风影音、风行网等；门户网站的视频业务有：百度视频、新浪播客、腾讯宽频、搜狐视频等。即使在2008年网络视频业务发展至顶峰的时候，业内无论是乐观的参与者，还是理智的风投人，都不能肯定所有的视频网站能长生不死。因为视频网站的盈利问题，一直是业内最难以解决的核心问题之一。

　　经历了，2009年的版权潮，2010年的上市潮，2011－－2012年的兼并潮。2012年底终于初见分晓，2013年仍有雾霾。

　　一、2012年视频网站的市场

　　2013年1月15日公布的《CNNIC第31次中国互联网行业发展状况统计报告》显示，截止2012年12月底，中国网民总数已达5.62亿，全年共计新增网民5090万人。互联网普及率为42.1％，较2011年底提升3.8％；其中网络视频用户达3.42亿，较上年底增加了4653万人，增长率为14.3％，网民中上网收看视频的用户达65.9％；手机网民总数达4.2亿，较上年底增加约6440万人，网民使用手机上网用户占比由2011年底的69.3％升至74.5％；其中手机视频用户1.34亿，占手机网民的32％，比去年增长了9.5％。

　　CNNIC截止2012年12月底的数据显示，目前国内网络视频用户已覆盖网民总数的65.9％。移动视频用户已达1.34亿，占手机网民的32％。

　　另据DCCI互联网数据中心最新数据显示，2012年视频用户对电视使用时长进一步减少，其中96％的电视用户转移至PC视频，50％转移至移动视频。31.9％的用户同时在三屏终端分享视频。

　　2013年1月，艾瑞咨询刚公布的中国在线视频行业2012年市场规模约为92.5亿人民币，同比增速47.6％。

　　艾瑞同时公布的2012年各季度在线视频行业估算的市场规模显示，各季度同比增速已明显放缓。

　　二、网络视频走过2012年

　　1、视频网站的角逐

　　2008年视频网站的火爆有很多契机，“北京奥运”确实是一个重要的契机。但视频网站从2005兴起，走到2008年确实让很多人都以为它到了一个特殊的发展时机了。但到2008年底，国内视频网站业即开始了“艰难时刻”。

　　2008年底，国内视频网站的先驱企业，偶偶网、六间房、琥珀网、爆米花网纷纷没落，并淡出行业竞争市场。第一视频转以博彩为主要盈利手段。

　　2010年－－2011年，视频网站再次洗牌。继2010年酷6网被盛大收购，2011年56网被人人网收购，17173游戏视频被搜狐畅游收购。爆米花视频转战视频社区。优酷网开始与土豆网进行并购谈判。

　　2011这一年，网络视频行业已经进入“年底见分晓”的局面了。

　　2、视频网站的2012

　　2012年底，具有影响力的国内视频网站剩下的不多了。优酷网成功并购土豆网，成为视频网站的第一大；搜狐视频经过多年的不懈努力，开始计划分拆上市；腾讯视频在雄厚资本的支撑下市场增长快速；百度对爱奇艺的回购无疑对爱奇艺的发展是最大的支持；以战略取胜的乐视网已稳定的占领了一份网络视频的市场份额；酷6网能否维持网络视频行业的地位，是2013年的一团雾霾；迅雷、PPS、PPTV等客户端视频企业也在以自己的方式努力寻求进一步的发展机遇。

　　2.1　视频网站用户数据

　　从艾瑞咨询iWebChoice数据显示，用户覆盖数、用户日均访问量和用户指数对比，优酷土豆占据不可动摇的领先地位。

　　从艾瑞咨询2012年10月份公布的视频网站日均覆盖分析数据看，优酷土豆网也具有绝对的市场优势。至少到2012年底，优酷土豆网是站到最后的视频网站。搜狐在线、爱奇艺、迅雷看看、腾讯在线、乐视网等，已经笑着度过2012。

　　2.2　视频网站运营数据

　　目前视频网站中上市公司不多，优酷土豆网、乐视网、酷6网。计划上市或计划分拆上市的有搜狐视频、迅雷看看、PPTV。

　　由于优土网和酷6网在美国上市，乐视网在国内上市，双方遵从的财务准则不同，从而事实上国内外上市公司的财务数据绝对的不具有可比性。但相对看，下图是已上市公司2012年前三季度的总营收数据。优土网无疑也占具视频网站主要的市场份额，乐视网仅从公布的总收入数据上看也比较乐观，酷6网无疑在陈天桥新的战略下市场收益受到很大的打击。

　　我必须要强调的是，净利润指标更不具有可比性。乐视网的成本计算方法在业内一直存在质疑，况且基于不同的财务准则，乐视网的财务数据有太多的不公开要素。下图表的数据依然仅供参考。

　　从上市公司的数据我们看到，视频网站亏损的局面依然没有解决。而门户网站下的视频业务，爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频，以及客户端视频网站迅雷看看、PPS、PPTV都已公开承认其视频业务依然亏损。

　　三、展望2013年的视频网站

　　2013年视频网站能不能盈利，这是一个问题。

　　但对于视频网站而言，2012年“盈利”绝不是最重要的问题，对视频网站而言广告市场竞争也不是最主要的问题，更多的是新的终端端口的开拓。2012年视频网站除了在移动互联网上竞争，在移动客户端上竞争，还在客厅里展开了竞争。

　　2012年，美国市场移动视频的流量已经占据了移动数据流量的半壁江山，虽然移动视频观看时间占在线视频比例仍然较小（低于5％），但增速迅猛。2012年著名市场研究机构商业智能（BI Intelligence）的一份报告指出，移动设备销量井喷、高速带宽接入、随时随地看视频的习惯养成、手机大屏趋势等因素推动了移动视频兴起。

　　2012年12月，美国市场研究公司Gartner称，到2016年，约有85％的平板电视可以接入网络成为一款智能电视（Smart TV）。Gartner研究分析师称，“一旦电视能够同智能手机和平板电脑相连接，在一款设备上的网络内容就能够传送到电视上，”“对于既生产电视又生产智能手机和平板电脑的制造商而言，智能电视有着更强的市场优势，以培养消费者的使用习惯。”

　　2012年12月份，优酷CEO古永锵、爱奇艺CEO龚宇等视频行业大佬集中传达出的信号是，“2013年，公司战略移动端为上，全面拥抱移动互联网。”

　　乐视资本2012年12月底发布电视应用开发者扶持计划，称将在三年内筹集一亿元扶持电视应用开发者。乐视网将在已推出两款电视硬件产品，包括机顶盒产品“乐视TV”和互联网电视盒“乐视超级电视”基础上，进一步开发客厅电视产品。

　　爱奇艺CEO龚宇2012年12月公开发表意见，无论是看传统电视，还是看PC、移动端的眼球，又会转回到电视上。但这个电视已经不是传统的电视，是云终端的电视。我们现实社会变成三个屏为主，PC、移动终端和电视。PC是少部分人看。另外大部分人是移动终端跟电视交错看视频。移动终端两个作用，第一可以看视频，第二个作用是大电视机的遥控器。

　　PPTV进入2013年后在上海正式发布企业战略称，将着力打造“娱乐互动视频新媒体”的同时，践行PPTV网站移动终端无处不在、用极致体验回馈用户及客户的服务理念。

　　百视通新媒体副总裁、百视通技术CTO黄思钧表示：“智能电视终端上，更加强调视听节目的交互体验，包括引入跨屏、跨终端互操作的应用，对用户的喜好变化做出快速而准确的反应。因此，拥有更灵活特性的HTML5极其适合构建互联网电视机顶盒（OTT）与一体机的交互应用。”

　　丁磊表示，他在入口卡位问题上的判断是：任何杀手级的App都是移动互联网的入口。

　　2013年对视频网站而言，能否盈利？依然不是最主要的问题，占领终端市场，是一个更重要的角逐场。移动终端、客厅多媒体互联网电视将是2013年视频网站最关心的市场面。

　　从当前的网络视频竞争市场看，乐视网尽管市场规模不大，尽管盈利能力也还不够强大，但正如我在上述评价的，乐视网有高远的战略眼光，有良好的战略执行能力。这是乐视网在那些具有强大背景及资金实力的市场“大户”中能保有稳定一席的关键素质。

　　如果，2013年视频网站的公司战略定位依然在解决亏损问题上，可能2014年该企业就不会很忙了，因为它可能离退出主流市场不远了。