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透视“苹果现象”:iPhone凭什么风靡全球?

发布时间:2010年10月09日 13:09 | 进入复兴论坛 | 来源:新华网

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  排队之于世博会是稀松平常的事,但在这个“非紧缺时代”,排队购买一样商品,尤其是一样电子产品多少有点不可思议。除非它是“苹果”!

  9月25日,苹果iPhone 4手机开始在内地市场发售,在上海的两家Apple Store(苹果零售店),销售场面之火爆出乎很多人的想像,有的“果粉”为了第一时间买到心仪的手机,不辞辛劳地彻夜排队,更有甚者带着iPhone 4去排队,为的是再买一部。

  媒体更是高度关注这一新闻事件,有网站更是朝着里外三层的队伍架起摄像机“现场直播”。海外媒体也高度关注iPhone 4在内地的发售情况,有报道说,截至25日早些时候,中国联通已收到逾20万部iPhone 4的预购,有超过4万名消费者首发当天买到了iPhone 4。

  比别人早拥有几小时也值得激动——这就是“苹果现象”。如今,不单单是“果粉”痴迷于各类苹果产品,“果粉”的爸妈估计最先“近朱者赤”,而随着漂亮的苹果零售店在上海开张,对苹果不甚了解的消费者也愿意去那里逛逛。有人调侃说,陆家嘴的苹果店和东方明珠遥相呼应,日渐成为外地游客“到上海一游”的经典留影背景。

  苹果腔调

  iPhone凭什么风靡全球?不就是一部手机吗?

  这恐怕是很多人会有的疑问。但对于“果粉”来说,完全不是这么回事。iPhone不仅仅是部手机,苹果的产品意味着潮流,意味着时尚,意味着一种生活方式。这也就解释了为什么似马非马的iPad会从质疑中一路走来,让对之鄙夷者大跌眼镜,没什么道理,苹果就是掏钱的理由。当然,不是要批评产品,而是和产品相比,苹果的包装显然更胜一筹。iPhone无疑是划时代的产品,但手机背后那只咬了一口的苹果更让人着迷。

  成为优秀的科技企业,似乎并非苹果的理想,苹果要传达的信息是:如果没有我们,世界将变得平庸无奇。的确,苹果带给了我们太多惊喜,25年前,苹果公司推出的“麦金塔”电脑,被业界广泛评价为首次改变了人类科技的面貌;20年后,苹果推出iPhone手机更是将自己推至巅峰。

  9月23日,苹果股票在纳斯达克市场的交易价格攀升至292.76美元,推动其市值攀上2675亿美元高峰,使苹果市值一度超越中石油,排名全球市值第二大公司。分析人士更是看好苹果股价,认为随着,iPhone、iPad和Mac电脑的持续热销,苹果公司有望超越埃克森美孚成为全球市值最高的企业。目前,苹果市值与埃克森美孚市值之间还有约470亿美元的差距,但苹果市值增长迅猛。苹果去年11月的市值还比微软少790亿美元,而现在已比微软高出520亿美元。

  资料显示,自从2007年苹果发布iPhone以来,其股价已经上涨至当初的三倍多,苹果公司如今有30%的收入来自于iPhone,而今年初发布的平板电脑iPad,尽管饱受质疑,但其用出色的销售成绩证明了自己,该产品今年的销量有望超过有9年历史的iPod,也已逼近苹果其它电脑产品(笔记本和台式电脑)的销量总和。美国有分析师预计,苹果明年将售出2100万部iPad,高于之前预计的1450万部,而未来12个月苹果股价的平均值可望达到342.8美元。