高端白酒涨价谁是推手 公款消费每年新增数亿

　　茅台又提价了!贵州茅台(600519)日前发布公告称,公司决定自2011年1月1日起适当上调产品出厂价格,平均上调幅度为20%左右。这一幅度超过了以往调价纪录,业内人士认为,高端白酒的涨价趋势已从“小步走”变为“快步走”。而助推酒价飙涨的公款消费成为了舆论抨击“雷人”涨价理由之外的另一焦点话题。

　　升幅超预期

　　贵州茅台公告称,公司决定自2011年1月1日起适当上调产品出厂价格,平均上调幅度为20%左右。

　　据了解,贵州茅台在决定产品出厂价格调整的同时,也同步对公司主导产品市场指导价进行了调整,即普通茅台酒的全国经销商和专卖店指导价从之前的730元/瓶上调为959元/瓶。

　　茅台断货、涨价的新闻早已将公众“轰炸”得麻木了,被采访到的经销商、消费者无一例外表示:茅台又涨价都在意料之中。

　　不过,20%的涨价幅度超过了前几日来自相关信息渠道的说法———12.5%,也超过了过往历次茅台单次提价幅度。省内白酒经销商陈先生认为,起初茅台调整出厂价每次幅度只有几个百分点,近两年是一次调高10%的样子,这回一下子提20%多少还是让人稍感意外。“茅台等高端白酒的涨价速度明显加快了。”

　　一位近期去过贵州茅台调研的食品饮料行业分析师告诉记者:“茅台虽然宣布提价20%,实际上,普通53度飞天茅台酒的出厂价上涨了120元,达到619元/瓶,提价幅度实际达到了24%。”在麦德龙超市,53度飞天茅台酒的标价是1340元/瓶,而且有价无货,今年9月这种酒的价格才1029元/瓶,3个月时间涨了三成。年份升幅更大,据悉,15年茅台从2599元上调600元至3199元,而50年茅台则提价40%。

　　资料显示,前一次贵州茅台上调出厂价格是在2009年12月。公司当时公告称,鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况以及企业发展战略需要等因素。而今年1月1日茅台又率先对旗下产品出厂价上调13%后,各类酒企都争先恐后地跟风提价,并引发了一轮又一轮的涨价潮。

　　五粮液暗涨

　　事实上,这回的情况不能再算是五粮液“跟风”。记者了解到,早在一个多星期前北京等地的多家超市就称收到了五粮液厂家的提价通知,每瓶提价幅度高达50元。

　　虽然五粮液(000858)暂时还没有正式发出“涨价”公告,但市场已经普遍预期五粮液即将“追涨”。因为五粮液董事长唐桥曾在上周末公开表示:“作为白酒两大龙头企业的茅台和五粮液也在互相观望,如果未来茅台先提价,五粮液也会看市场空间做出调整。”分析人士表示,茅台涨了,五粮液为了保持同样的高端地位将会跟进,而两个龙头的行动,则不可避免地引发下一轮白酒行业集体涨价潮。

　　据上述经销商陈先生估计,从以往的历史来看,五粮液和茅台这一对老对手品牌基本上都保持着同步、同幅度的提价。“所以这回五粮液的正式提价幅度,我看八成会超过已经通知的每瓶50元,而与茅台的20%幅度看齐。”市场分析师预测,五粮液有可能会提价60—80元。

　　记者走访多间市内烟酒商店发现,由于茅台断货日久,许多买不到茅台的人都转购五粮液,导致近日五粮液供应明显吃紧,市价急升。超市里的52度五粮液价格也升至789元,相比上一次调价上涨了20多元,精品五粮液的价格亦有所上涨。

　　理由很“雷人”

　　对于提价的原因,茅台表示,是“为更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益,同时考虑到该公司产品市场供求状况、原辅材料价格上涨以及企业发展战略需要等因素”。

　　五粮液的理由比茅台更有意思。据北京媒体报道,超市拿到了一份《关于调整五粮液市场供货价格及终端零售价格的通知》,这份落款为“宜宾五粮液酒类销售有限责任公司”并盖有公章的通知白纸黑字地写着:“为更好地调整市场供需矛盾,满足广大消费者身份需求和价值体现,结合对经济形势、市场规律、产能、税负、原材料因素进行的综合调研论证,决定对市场供货价格和终端零售价格做调整”。

　　上述理由引得网友连呼“雷人”,招至网络舆论和媒体的一片口诛笔伐。尽管五粮液16日在其官网上澄清:不会用所谓的“身份需求”当作涨价的理由,却依然洗脱不了骂名。

　　谁在追涨

　　财经评论员叶檀在新近发表的一篇文章中表示,不管茅台酒价格如何上涨,永远供不应求,因为有一批价格不敏感的消费群体将茅台酒等同于身份的标志,从中享受消费之外的至高乐趣。

　　“一批价格不敏感的消费群体”是哪些人?除了极少数富人,只能是公款消费对象。网友“超级潜艇”说:“普通老百姓谁喝茅台?谁喝得起茅台?常喝茅台的有自费的?”

　　五粮液2007年的产销量是10000吨,其中高价位的量在10%左右。也就是说,五粮液高价位酒每年的产销量约有1000吨左右。做一个保守的估计,这1000吨中只有一半(事实上也许会更多)用于公款招待,那么公款招待的量应是500吨约100000瓶。按每瓶涨50元的标准计算,那么一年新增长的公款消费额将是5000万。茅台酒2008年的产量是将近20000吨,销量在14000吨左右。若仍按以上关于五粮液的算法,每年应有1400吨的高档茅台酒,应有700吨的茅台酒用于公款招待。这个概念就是700吨约1400000瓶。若按每瓶涨200元标准计算的话,那么一年新增长的公款消费额将是2.8亿元。仅将以上这两项简单相加,从2011年开始,仅在五粮液、茅台这两项高档白酒上,全国公款招待费将至少净增3个亿以上。 南方日报记者周照