伊利新标亮相：携手迪士尼为消费者而变

    “迪士尼希望能够和伊利这样优秀的中国企业一同携手发展，共同在中国市场展现人类的创造力，去实现人们快乐美好的生活愿望。”来自迪士尼大中华区高级副总裁韩刚先生把迪士尼经典卡通人物形象——米奇送给伊利集团董事长潘刚，随后两位领导人的双手紧紧地握在了一起。这一幕出现在2010年12月20日，伊利集团在北京举行品牌升级发布会上，国际娱乐巨头迪士尼与中国乳业龙头企业伊利达成战略合作。从2011年开始，伊利成为迪士尼大中华地区唯一的战略乳品合作伙伴。利乐、家乐福等伊利合作伙伴，以及来自新华社、中央电视台等全国上百家媒体的记者，共同见证了这一时刻。

    在此次发布会上，伊利发布全新品牌标识及品牌主张。伊利全新品牌形象释放出一个鲜明的信号就是国际属性。其色彩明快、简洁大气的新logo更具国际感，同时不久之后就将展开与迪士尼为期5年的全面合作，也是近年来少有的大型品牌跨界合作。

    据了解，本次签约是国际娱乐巨头迪士尼公司第一次与乳品企业在大中华地区合作，伊利是其唯一的合作伙伴，其合作范围也非常广泛。在产品包装方面，迪士尼的经典形象如米奇，及近年来热映好莱坞大片（如玩具总动员）中的卡通形象将先与伊利儿童类乳制品相结合，再逐步延伸至冷饮、酸奶等伊利全线产品，今后逐步延伸至学生、白领甚至具有怀旧情结的中年群体。在营销形式方面，双方的合作也将覆盖互联网、终端渠道、城市社区，甚至即将落成的上海迪士尼乐园，消费者都有机会零距离体验合作后的伊利全新产品所带来的无限惊喜。

    伊利与迪士尼的跨行业国际性战略合作并非巧合。过去的几年中，凭借卓越的品质，伊利成为了行业内唯一服务于奥运和世博两大顶级盛会的乳企，持续领跑中国乳业，具有了其他乳企难以企及的品牌势能。而迪士尼作为国际娱乐巨头，拥有强大的品牌号召力。此次两强联手，势必大幅提升伊利的品牌活力，同时为消费者带来全新的消费体验，在全行业内推动和营造一种健康消费、快乐消费的氛围，引领行业走向以消费者价值为最大化的发展趋势。

    目前牛奶已经不仅仅是生活的必需品，而变成娱乐生活的一种健康方式的体现，这也与伊利此次品牌升级的理念相契合。正如迪士尼大中华区高级副总裁韩刚在发布会上所说，“伊利所传达出的健康活力令人非常振奋，表现了伊利对促进人类健康生活的积极倡导和卓越贡献。”

    “伊利的品牌升级，不仅是一个简单的LOGO或者包装的改变，也是企业更加关注消费者，聚焦消费者的一次改变。”国际关系学院副院长，中国国际公共关系协会学术委员会主任郭惠民如此评价伊利的此次换标。

    事实上，也正如专家所言，伊利与迪士尼一系列品牌合作都旨在让消费者享用健康高品质乳产品的同时，也可以感受到仿佛来自童年的快乐心情。这也充分体现了伊利集团对消费者的郑重承诺，也是此次伊利换标和升级的终极目的——即一切以消费者为中心，为消费者而改变，为消费者带来更好的产品与快乐体验。亦如伊利集团董事长潘刚所言，“未来，伊利集团不仅是健康食品的提供者，同时也是健康生活方式的倡导者。”