茅台出厂价上调20% 高档白酒限价令成空文

　　本报讯 据中央人民广播电台报道 昨日起，中国高端白酒贵州茅台上调产品出厂价格，平均上调幅度为20%左右。这是近10年来，茅台上调出厂价幅度最大的一次。

　　中央台报道称，53度飞天茅台现在的出厂价是每瓶619元，此前的出厂价只有499元。提价后，贵州茅台集团将继续实行“限价令”，经销商普通茅台酒销售价格不得超过每瓶959元，而此前的茅台限价是869元。但是市场目前53度飞天茅台售价每瓶1200元左右，如果按照价格上涨20%左右来算，现在茅台酒售价每瓶应该在1500元左右。但有的地方已经卖到了1600元以上。

　　而茅台酒从出厂价619元到销售价1500元，中间这800多块钱哪去了？据媒体调查显示，一般情况下，厂家提价10%，一级经销商和二级分销商都会加价20%左右作为自己的利润，现在茅台出厂就提价20%，到二级分销商这块儿619元就要变成近1000元了，但是到了酒店和商场超市，加价的幅度会更大，一般在20%-50%之间。所以就出现了现在茅台市面上的这种价格。

　　包括茅台在内，每款高档白酒都有一个限价，但是现在都超过了这个限价。这种现象在白酒行业有个专有名词叫“饥渴营销”，也就是说，市场上流通的高档白酒本来就不多，要的话，只能加价购买，这个时候有中间商开始囤货，囤货造成的结果就是缺货，然后缺货就再加价，如此循环。因此虽然茅台和五粮液等酒都有限价令，但是基本都成了一纸空文。不过，贵州茅台集团总经理袁仁国表示要严格执行“限价令”，凡是超过限制价格，最严厉的惩罚就是取消经销资格。

　　■ 质疑

　　无效的“限价令”

　　此前，贵州茅台集团总经理袁仁国几次对媒体表示，茅台的销售部门正在制订相关政策，经销商若违反了“限价令”，将面临十分严格的处罚。袁仁国解释，事不过三，如果第一次违反，可以罚款、减计划。如果第二次违反，处罚力度要加大。第三次违反，就取消经销商资格。限价是强制的，价格必须下来，不下来就处罚。

　　其实，在去年年初的时候，贵州茅台就强调过“730元限价令”，但市场上遵守限价的凤毛麟角，也没有任何一家经销商被处罚的消息。