如30亿投资额属实 或是迄今国内鞋类电子商务行业最大规模投资

　　商报记者 周洁

　　昨日消息，优购网上鞋城正式对外确认，已经获得数亿美元级别投资，而此次投资主要来自传统鞋业巨头百丽国际。在经过两年电子商务试水后，百丽在自有旗下网站淘秀网的基础上，以投资的方式经营起B2C网站销售自有品牌。而商报记者昨日获悉，在优购网正式上线之前，百丽与若干鞋类B2C网站的合作已停止。

　　获数亿美元投资

　　本月初，鞋类电商网站优购网正式上线运营。在其上线之前就有消息指出，该网站背后有百丽和百度的投资。昨日，优购网上鞋城正式对外确认，已获得数亿美元投资，此次投资主要来自传统鞋业巨头百丽国际控股有限公司。

　　有消息称，此次投资总额接近30亿元，除了百丽，百度也将参与其中，但优购网并没有就百度是否参与投资给出明确回应。如果这一总投资额被确认，将可能是迄今国内鞋类电子商务行业所获得的最大规模投资。

　　在公布获得百丽投资的同时，优购网的管理团队也首度曝光，团队CEO由原百丽国际副总裁张学军出任，原凡客诚品副总裁张小军将担任优购网上鞋城COO，原京东商城副总裁徐雷出任优购网上鞋城CMO。

　　尽管没有对外公布具体额度，但据接近百丽国际方面人士透露，此次投资电子商务在百丽国际内部已经酝酿多时。显而易见，百丽以投资的方式欲直接操作B2C网上卖鞋。

　　双向方式网上卖鞋

　　众所周知，百丽拥有巨大的鞋类资源，仅自有品牌就包括百丽、天美意、她他、百思图等10多个，同时其手上还代理着阿迪达斯、李宁、卡帕、匡威等20多个品牌，可以说这为百丽发展电子商务提供了巨大的资源优势。

　　事实上，百丽也很早就意识到这点，早在两年前，百丽国际就已自建旗下网购平台淘秀网。但淘秀的表现并不出色，根据百丽国际发布的财报显示，在2010年237.06亿港元的营业收入中，网销业务年收入仅1亿元，占总收入为0.4%。

　　“优购网上鞋城在经销百丽旗下系列品牌商品的基础上，也会与其他品牌产品达成战略合作，不断丰富优购网上鞋城产品品类。”优购网上鞋城CEO张学军有如上表述。可见，除了经营百丽品牌和百丽代理的品牌，优购试图今后与其他品牌合作。

　　艾瑞电子商务分析师苏会燕表示，作为传统鞋类企业，百丽国际具有强大的产业链控制力，虽然百丽国际已尝到电子商务的甜头，但必须做好线上线下的平衡。预计此次投资的优购网上鞋城可能会通过发售百丽网上专供产品来吸引用户。

　　与昔日伙伴暂停合作

　　尽管CEO表态会与其他品牌加大合作，但怎样平衡其他品牌与自有品牌以及代理品牌间的关系，这是个很大的问题。记者了解到，在优购网正式上线前，百丽已或主动或被动地缩紧了与若干鞋类B2C网站的合作。

　　一周之前，百丽因发力优购网而终止向鞋类B2C网站好乐买授权的消息在业内沸沸扬扬。“我们正在沟通，相信今后会加强与百丽的合作。”好乐买有关人士昨日接受记者采访时并没有正面回应是否与百丽停止合作的问题。同样，记者昨日获悉，在今年年初，乐淘网和百丽的授权关系也已停止。记者发现，目前好乐买和乐淘网上并没有百丽旗下自有品牌鞋类销售。

　　好乐买和乐淘网是鞋类B2C网站中客流量靠前的网站。第三方数据显示，乐淘和好乐买月度访问量远高于百丽旗下的淘秀网，在鞋类B2C网站中排名靠前。可以看到的是，对于百丽来说，好乐买与乐淘是网上鞋城是合作伙伴，但自家的线上网站开启之后，这些网站便会成为直接的竞争对手。