国内主要银行虽然基本都已开通了网上银行服务，但对网银市场的争夺却从未像今天这么激烈。近段时间以来，纷纷推出各种网上银行的优惠活动，试图吸引更多的客户。与此同时，随着货币政策的趋紧，各大银行为缓解传统柜台理财产品销售压力纷纷推出网上理财业务，通过优惠折扣吸引关注。

　　网银优惠层出不穷

　　为了吸引客户使用网上银行，许多银行都会在网银开通时为客户提供一定的优惠。如工行在部分地区开展的“开户有奖，交易有礼”活动，开通网上银行、账户信使即可参加当月抽奖活动一次；而企业客户只要每月在网上有交易，月月均有机会获奖。

　　还有的银行会针对贵宾卡的用户免收电子证书的工本费，或者打5折。

　　除了开户的优惠，各家银行也瞅准了网购这块大蛋糕。工行、建行等众多银行都开设有自己的网上商城，客户在网上商城购物，有的可以享受到银行客户独有的优惠，有的还可以积分换礼。

　　特色服务吸引眼球

　　除了开户、网购等业务有优惠活动，各行还推出了自己独有的特色服务，试图吸引更多的用户使用网上银行。

　　工行近日正式开通“积存金”网上银行黄金定投业务。通过中行的网上银行，用户可以在线预约申请开户，包括预约申请开通借记卡、网上银行、手机银行和信用卡等，极大地减少了个人客户到柜台办理新开户业务等候的时间。招行的网银用户，可以在招商银行的商旅中心预订酒店、机票，如果航班延误两个小时以上，客户将获得“航延关怀赔付”200元。此外，交行还开通了网购火车票等业务。

　　网上理财产品开战

　　值得关注的是，随着货币政策的趋紧，各大银行为了缓解传统柜台理财产品销售压力纷纷推出基金、黄金、外汇交易等网银理财产品，投资者开通相关银行的网银，就能通过网上进行交易。这也成为银行的新兴创富手段。

　　如今，越来越多的投资者也开始青睐网银理财，其最大的原因就是便宜。广发基金网上直销，费率最低达4折；交行和华商基金旗下部分基金开展申购费率6折优惠活动；而中信银行也于近日宣布，推出为期一年的网上银行基金申购费率7折的优惠活动。中信表示，目前已有34家基金公司参与到该优惠活动中，预计将有325只类型多样的基金供投资者选择。

　　而理财产品热销的情况，也让银行找到了网银新的推广方向，不少银行顺势推出了一些网银专享的理财产品。如建行新近推出的一款网络专享的理财产品，年化收益高达6.42%，比柜台销售的同类产品收益率高出0.4%；工行上周推出的一款期限为39天的高净值客户专属高收益理财产品，年化收益率最高为5.2%，柜台购买的同类产品收益率最高的只有4.8%。

　　业内人士分析，银行传统网点有人力成本、营销成本和网点成本等多方面的开支。而网银则减少了银行柜面压力及经营成本。在银行经营压力日渐加大的现在，银行对网银市场的开拓将更为深入，争夺也可能更为激烈。