两年再造五“宋城”

　　《投资者报》分析员 孔俊彬

　　地处西湖之畔，宋城股份（300144.SZ）从事旅游业在“地利”方面得天独厚。然而，相对于杭州西湖的名满天下，宋城股份在网络上的曝光度堪称“隐形”。

　　上市已半年有余，宋城股份的知名度却不尽如人意。据《投资者报》8月中旬进行的统计，宋城股份在百度上的搜索网页数为79万个，在2000多家上市公司中排名倒数。

　　但事实上，在人工景点行业内，宋城股份是当之无愧的龙头，其业绩更值得关注。

　　宋城股份2011年中报显示，上半年公司实现营业收入2.12亿元，同比增长16.75%；净利润1.04亿元，同比增长46.83%。

　　杭州宋城景区是公司的主要收入来源，对主营业务收入贡献率为75.73%。上半年，宋城股份的销售毛利率和净利率分别达到76.16%和49.24%，高于其他旅游行业上市公司。

　　回顾宋城股份在近三年内的市场表现同样亮眼。2010年，宋城股份的两大主营项目宋城景区和杭州乐园接待游客人数分别为379.7万人和78.6万人，同比增长分别为47.4%和24.67%。

　　游客人数的大幅度增长，使公司各项财务指标有了显著增长。

　　未来，宋城模式的异地复制将成为公司的长期增长动力。

　　宋城股份以“主题公园+旅游文化演艺”为主营模式，成功打造了“宋城景区”和“宋城千古情”品牌，成为中国旅游演艺第一股，并于2010年5月入选第三届“文化企业30强”。

　　“宋城千古情”项目的成功，带来公司对于该模式的复制。

　　目前，公司正在加紧布局全国黄金旅游路线，2011年4月份以来，宋城股份已经拿下峨眉山、泰山、武夷山和石林4个新项目，加上上市之前准备的三亚项目，五个新项目投资额在10亿元以上，均按照主题公园加“千古情”节目演出的形式，可以说是在当地再造一个“宋城”。

　　据公司半年报披露，泰山千古情项目将于2012年7月运营，峨眉千古情项目有望在2012年下半年开演，三亚和石林项目则最晚于2013年运营。

　　此外，宋城股份正继续推进在丽江、武夷山、九寨沟、张家界等国内一线旅游胜地的复制项目，逐步实现“千古情”品牌连锁经营。

　　目前宋城股份的主营业务收入全部来源于杭州市。鉴于新增五个“千古情”项目均位于堪比杭州的一线旅游城市，一旦这些项目异地复制成功，意味着未来两年内，宋城股份将再造五个“宋城”，业绩翻倍增长可期。

　　除“千古情”模式优势外，宋城股份在行业内还具有营销优势。

　　截至2010年底，营销公司签订合作协议的旅行社已由2009年底的1200余家增至1600家左右。还与1000家左右茶楼酒楼、3星级以上酒店，1000余家企事业单位客户签订合作协议。强大的营销团队为扩张市场份额提供了保证。