肩负“刺激内需、拉动消费”重任的家电下乡政策似乎已经准备“退休”了。财政部、商务部、工信部日前联合下发通知，11月30日，山东、四川、河南、青岛三省一市家电下乡政策将如期结束。业内人士认为这是家电下乡政策退出的标志。

　　小品牌将遭遇洗牌

　　据悉，山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区的家电下乡政策将在今年11月到期。近日，中国家电协会秘书长徐东生表示：“这三省一市的政策已经有了明确的截止时间。对于全国何时停止这一已启动4年之久的优惠政策，商务部和财政部还没有明确通知，但也不会太久了。”

　　4年来，家电下乡政策给小企业、区域性品牌提供了成长的沃土。在补贴政策助力下，这些小品牌借助低廉的价格吸引了不少消费者，赚得盆满钵满，一些老品牌和区域性品牌甚至得以起死回生。

　　当然，大企业也并没有放弃家电下乡政策带来的时遇，综合性家电企业海尔、美的等早已将渠道延伸至三四级市场，专门建立专卖店渠道，并将物流配送的触角延伸到全国大多数县城和乡镇。奥维咨询副总经理文建平分析说，家电下乡政策的实施，一方面给农村消费者带来实惠，另一方面也给农村家电经销商创造了相当可观的让利空间，家电下乡政策结束后，这种高返利的现象将难以持续，一线品牌“清洗”中小品牌的格局将会出现。

　　外资品牌渠道下沉

　　自从家电下乡政策实施以来，与国产品牌收益颇丰相比，洋品牌可谓营收惨淡。由于种种原因，首轮家电下乡招标，国外家电品牌集体缺席。直到彩电的最高限价标准提高到3500元后，夏普、LG等国外品牌才首次进入家电下乡行列，但竞标产品数量也屈指可数。有业内人士指出，这主要是因为洋品牌此前在农村市场网络布局基础太弱，同时由于消费能力的原因，家电下乡政策实施之初，农村市场主要是低价竞争，这显然与洋品牌的高端定位不符。

　　不过时至今日，外资企业也早已意识到，随着城市市场的逐渐饱和，三四级市场已经是必争之地，三星、索尼、东芝等一些外资品牌开始下沉渠道。东芝电视就表示今年将重点发展三四级市场，未来三四级市场销售量将占整个东芝销量的50%。

　　(本文来源：金羊网-新快报 作者：陈学东)