一线城市加速扩张，二三线城市大举进军

　　在国内传出奢侈品税有望分级下调消息的同时，国际奢侈品名牌已按捺不住全速进军中国市场。日前，LV旗舰店、爱玛仕中国最大门店、世界顶级珠宝品牌Tiffany&Co。广州首家店、CHANEL华南首店等国际奢侈品牌在广州奢华购物新地标太古汇集体亮相，126个国际知名品牌汇聚其中，其中70多个国际品牌为首次进驻广州。“大牌”们一边密集布局一线城市，一边深入到二三线城市开疆拓土。此外，为尽快抢占中国市场，国际大品牌通过网购市场渗透，突破中国地域广阔、渠道短缺的掣肘。

　　在一线城市扩张

　　LV、爱玛仕、CHANEL等70国际大品牌涌入广州

　　在国际经济波动剧烈的环境下，国外多个奢侈品牌全力加速进入中国，而先期进入中国市场的高端奢侈品也在加快扩张步伐。今年广州就迎来“奢侈品”年——众多奢侈品牌蜂拥而来。

　　在广州最新的奢侈品集中地太古汇，记者看到，超过1000平方米营业面积的全国最大LV旗舰店货品齐全，据该店工作人员称，最近每到周末该店都会出现排队进场的壮观情景；爱马仕在广州太古汇建立起中国最大的店，据透露，在开店首日就创下其进入中国14年单店单日销售冠军的纪录。此外，CHANEL和Tiffany等均是首次在广州出现。

　　据太古汇方面透露，该商场共180多个商铺均已全部租出，其中70个国际大品牌是第一次进驻广州，包括CHANEL、GIORGIOARMANI、miumiu、Tiffany&Co、SERGIOROSSI、ANNEFONTAINE、Brioni、COACH、LONGCHAMP及theory等国际品牌，以及部分首次进驻广州的国内品牌，有不少著名品牌更是选择在该商场设立旗舰店。广州太古汇发展总经理郝继霖在接受记者采访时称，部分国际高端品牌会将最新款式、充足的货源留在太古汇商场店，甚至部分品牌专为太古店提供特制品，这说明他们对广州消费市场很有信心。

　　除了广州太古汇，在环市东商圈的丽柏广场今年也迎来多个奢侈品牌扩张潮，其中丽柏广场爱马仕扩建翻新的200平方米新店重新开业，Gucci广州第一门店也落在此。丽柏引入的DKNY，DIORHOMME等也将开业。

　　广州今年迎来众多奢侈品牌进驻，其实仅是“国际大牌”进军中国的一个缩影。在北京、上海等一线城市，国际大品牌已密集布局。据日前上海市商业信息中心发布《上海国际奢侈品牌发展研究报告》显示，目前，世界公认的国际奢侈品牌90%以上已落户上海，其中169个国际奢侈品牌在上海开设零售网点。据调查，LVMH集团、历峰集团、古驰集团等国际奢侈品集团目前均选择在上海直接投资经营直营店，且选择上海作为中国地区总部所在地以及投资运营中心所在地。

　　“下基层”掘金二三线城市

　　宁波、杭州云集所有国际奢侈品牌

　　在布局一线城市的同时，二三线城市也成为“国际大牌”的抢攻点。据媒体报道，在重庆的星光68国际名品广场，囊括了包括全球十大顶级奢侈品牌在内的40余个国际大品牌。法国奢侈品牌路易·威登在中国的22个城市开设27家专卖店，其中包括长沙、西安、青岛、厦门等二三线城市，宁波、杭州更云集几乎所有的国际奢侈品牌。

　　据咨询公司贝恩公司的研究报告称，目前中国的富裕阶层只有30%工作和生活在北京、上海这样的一线城市，70%以上居住在一线城市以外，二三线城市作为奢侈品消费未来的主力市场，开发前景广阔。美国顶级奢侈品牌拉夫·劳伦总裁罗格·法拉赫最近也在公开场合表示，中国许多二三线城市消费者需求正在释放，除了在一线城市增加投入，也必须在这些地方开辟新市场。

　　借道网购奢侈品牌加速渗透

　　价格低至五折抢客

　　由于中国市场广阔，而各地区的实体商业中心基础建设不完善，为了更快抢占市场，记者发现，今年许多奢侈品牌们通过网络平台加速渗透。

　　最近，新浪、网易均推出奢侈品电子商务平台，其中前者涵盖了LV、巴黎世家、Gucci、迪奥、Burberry等近50个品牌。后者则号称100%正品保证、免运费和7天无风险退换货等。而今年以来，国内新冒出来的奢侈品网购站如雨后春笋，包括尚品网、佳品网、京兆国际、美西时尚、唯品会、第五大道、乐酷天和走秀网等不下十几家。

　　记者看到，这些奢侈品网站纷纷七八折甚至低于五折的价格售卖国际品牌，引来众多消费者追捧。据了解，奢侈品网购价格低的原因主要是省去多种渠道费、实体店的租金费等。据第五大道执行官孙亚菲解释，其旗下近200个大牌全部是欧美品牌销售商和供货商直接提供，并以大宗购买的形式用较大折扣拿下一些在国外的非当季商品，长年保持二至八折在线销售。

　　海外奢侈品网站也按捺不住。本月，意大利一家全球时尚在线精品店登陆中国，与联邦快递合作推出一项而向全球任何其它地区提供的服务，即快递员将在中国消费者的家门口等着他们验收货品、试穿衣物并决定是留下还是退回商品。

　　据易观国际最新发布数据显示，今年第二季度中国奢侈品网购市场交易规模达到34.5亿元，环比增长19%。

　　-政策动向

　　奢侈品酝酿分层征税 部分产品有望降税

　　最近，有关“多部委就奢侈品税分层调整达成共识”的消息甚嚣尘上。本月初在北京举行的世界奢侈品论坛上，商务部、财政部、国家税务总局等多部委官员及专家参与讨论，专家、官员的态度相对一致。据此，有分析人士将之解读为，“有关部门对此问题已有共识。”

　　据今年6月世界奢侈品协会发布2011年最新报告显示，中国内地去年的奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元，占全球份额的1/4，而几乎同期，中国人在欧洲市场购买奢侈品消费累计近500亿美元，是国内市场的4倍之多，价格差导致中国奢侈品消费严重“外溢”。

　　此前，商务部发言人姚坚提出“中高档消费品的关税进行调整”，目的是扩大国内消费。世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤认为，“奢侈品”可分三个层次，以消费者群体不同来定义奢侈品可以成为政府部门将奢侈品消费分层征税的依据。据其介绍，“奢侈品分为三个层次：第一类，以私人飞机、游艇、豪华车为奢侈品消费的最高层次，界定为A类奢侈品；第二类，以名牌手表、珠宝、首饰为中间层次，界定为B类奢侈品；第三类，以高级时装、箱包化妆品、香水为基本层次，界定为C类奢侈品。”层次划分清楚后，可以根据不同层次制定不同奢侈品税率。据媒体报道，在此次世界奢侈品论坛上，财政部相关人士并未对分层调税表示反对。

　　据悉，商务部扩大进口战略的全国扩大进口工作会议即将召开，有消息人士向媒体透露，届时决策层可能将继续出台配套的促进口政策，其中一项内容是推动以化妆品等部分仍被列为奢侈品的日用消费品进口降税。上述媒体还援引接近财政部的人士称，关于奢侈品是否降税一事各方都认可应将目前纳入奢侈品进行进口环节征税的商品应重新分类、分级，一些与生活必需品接近的部分化妆品等所谓“奢侈品”可考虑调整出奢侈品征税范畴。不过上述人士也承认，具体的操作细则确定将是一个漫长的过程。