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沃尔玛重庆门店重开 兑现比危机公关重要

发布时间:2011年10月26日 17:44 | 进入复兴论坛 | 来源:中国企业家网


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  “全新面貌从‘心’服务”沃尔玛重庆一家分店在门口张贴着这样的海报。停业整顿15天后,重庆沃尔玛13家分店全部重新开业。现场不少商品,都进行特价促销,除了价格较便宜外,产品质量是消费者切身关心的。 

  因将普通猪肉贴上“绿色食品”标签冒充绿色有机猪肉销售,重庆市于10月9日依法对沃尔玛重庆店,作出有史以来对零售企业最严厉的处罚:所有分店停业整顿15日,并被罚款269万元,两名沃尔玛员工被逮捕,35人被拘留。随后,沃尔玛中国区总裁兼首席执行官陈耀昌以“个人原因”突然离职。

  雄踞世界500强排行榜榜首的世界零售巨头,沃尔玛为此“高成本”买单,高层亲自展开企业危机公关。据《重庆晨报(微博)》报道,沃尔玛高层透露,闭门整改期间沃尔玛为此花费了近5000万元。

  在40分钟的媒体见面会上,沃尔玛中国大卖场高级副总裁兼首席营运官董开源5次道歉,并承诺:今后,绝不会有类似事件再发生。

  五天前的10月21日,沃尔玛全球副总裁贝思哲在其到华的两天半时间里,密集走访了6个城市。最后一站,他专程来渝,与重庆市长黄奇帆会面,并就“绿色猪肉”一案向中国消费者致歉。

  兑现永远比承诺更重要。据《重庆晚报》报道,重开业的沃尔玛仍有不尽如人意的地方,有顾客质疑带鱼质量却未能得到营业员的满意答复。整改后的沃尔玛中国区能否像在美国总部一样,带给消费者彻底的信任,关键还在于是否兑现了承诺,真正让消费者满意。

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