在一年多以前就有传言说苹果正在研发智能电视，这一说法得到了乔布斯的传记作者Isaacson的证实。书中透露，乔布斯曾说他所研发的TV是他心目中的"Next big thing"，将与iPhone和iPad一样精致，界面美观，并且能将所有设备与iCloud无缝同步。据Ticonderoga Securities分析师布莱恩。怀特估计，即将问世的Apple TV将会为苹果这位电子巨头带来1000亿美金收入的机会。

　　Ticonderoga Securities曾在六月份揭露AppleTV已进入了前期生产阶段，相信这款产品能将苹果与其用户联系更为紧密。Apple TV代表了苹果另一个重要创收项目的开始，代表了苹果产品正式走入用户卧室，为客户提供一个家庭数字中心的开始。

　　他还说Apple TV将与苹果的数字生态系统紧密相连，其售价将是液晶电视的2-3倍，拥有无与伦比的精美艺术设计以及超强的用户体验。在他看来，Siri,FaceTime,App Store,iTunes以及游戏将会结合一些新特性以及新技术而完全适用于Apple TV，设备的高度结合以及云服务的加入的将是Apple TV的一大特色。