近日，易观智库EnfoDesk发布的《2011年第三季度中国网上零售市场季度监测》数据显示，在刚过去的一个季度里，中国3C类产品网上销售额为368.4亿元，环比下降1.0%，这在近几年内还是首次出现。

　　这对于正在高速公路上全速行驶的家电B2C企业来说，这显然是一个令人沮丧的消息。帕勒咨询资深董事、家电专家罗清启(微博)在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，仅仅依靠拓品类、融资等方式无法从根本上解决当前3C网购产业的困境，未来家电网商或将掀起倒闭潮。

　　销售额环比首现下滑

　　根据上述监测数据，2011年第三季度我国网上零售市场交易规模达到2117.7亿元。其中，3C类商品销售额同比增长61.6%，增长势头依然迅猛，不过环比已经显示出乏力的征兆，首次下降1.0%。

　　易观国际(微博)提供的数据显示，从2009年第二季度到2011年第二季度，3C类商品销售额环比增长率始终维持在12%以上，最高达到34.6%。但是到了今年第三季度，形势却急转直下，交易规模比第二季度的372.3亿元减少3.9亿元，环比出现下降。

　　库巴购物网CEO王治全在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，2007年、2008年国内数码3C市场经历井喷之后就略显疲态，今年第三季度交易额环比下滑也是延续了这一态势。

　　王治全认为，出现这种现象的主要原因是，这两年除了苹果公司以外，掌握核心技术(如英特尔(微博))的厂商以及终端的产品制造商都没有推出革命性的产品，这使得3C类市场更多地依靠增量维持，存量消费者更新换代的需求不够迫切。

　　在罗清启看来，近来家电网商进入公共平台或扩展品类，都是这些企业面临潜在困境的一个表现。因为相比此前的浏览量和购物量的增长，目前已经显得有些疲弱，这就需要借助其他平台、扩展品类来聚集人气。

　　苏宁易购(微博)总经理李斌告诉 《每日经济新闻》记者，大家电的特性决定了网购家电的门槛较高，配送体系和售后服务体系等，都需要较长时间的经验积累才能完成。所以，随着市场竞争的加剧和优势电商实力的加强，中国电子商务市场将只存在2~3家大型的具有家电网购业务的企业，其余电商将在垂直品类和某一区域进行市场份额的争夺。

　　王治全同意家电网商或将掀起倒闭潮这个论断，他说电商行业始终是要走上健康发展的道路，行业资源的优化组合势在必行。

　　电商烧钱跑马圈地

　　家电B2C行业的火爆是钱 “烧”出来的。从“五一”到“十一”，从“店庆”到“光棍节”，似乎只要是能想到的促销由头，电商企业都毫不吝啬大打价格战，而企业的宣传语也从原来的“低价”悄然变身为“底价”，甚至直接宣称“零利润”。

　　利用低价格“跑马圈地”的背后则是一轮又一轮的融资热。今年4月，京东(微博)商城完成了第三轮高达15亿美元的融资，成为中国互联网市场迄今为止最大的单笔金额融资。而苏宁易购和国美(微博)库巴则依靠集团的实力不断“攻城掠地”。