前日下午，京东商城CEO刘强东突然@别人的微博发言：“今晚我要挨大家骂了！唉……”正当大家纷纷猜测时，当日晚间7点多，京东发布配送政策调整公告：从11月25日起，对金额不足39元的订单收取5元运费（钻石级和双钻级用户除外）。这改变了京东商城一直宣扬的全场免运费的运营策略。

　　对于本次调整配送策略，业界认为是京东缩减成本的一项举措。刘强东本人前日一大早就在微博上称：“半夜兴奋无眠，夜读毕胜兄的中欧演讲稿，句句都是实话……”刘强东所言的演讲，是乐淘网CEO毕胜猛烈抨击电子商务。毕胜认为电子商务行业表面繁荣，但其实是严重的赔钱赚吆喝，是一种完全不赚钱的模式。同时他呼吁同行冷静下来回归生意的本质，就是赚钱。

　　电子商务分析人士鲁振旺认为，分众和拉手事件阻碍了中国概念股登陆纳斯达克的进程，京东短期内顺利IPO不容乐观，乐淘网CEO毕胜的讲话撕开了购销式B2C最后的一丝神秘面纱。

　　同时有分析认为，京东此举意在实现明年物流社会化。中国物流与供应链管理高端联盟理事黄刚表示，京东可能从内部开始剥离物流，逐步将这成本中心变成利润中心，为明年物流社会化打基础。今年8月底在成都接受成都晚报记者采访时，刘强东曾表示京东内部正在进行物流分拆，明年1月将独立运营。