随着媒体的发展，利用媒体来进行营销已经成为所有企业抢占市场的利器。然而，随着网络的日益发达传统媒体的局限先愈发显得突出，社会化媒体这块大蛋糕正在被闲置，康王恰是看到这样的机会，在传统营销的基础上，发展小营销，巧营销。　

　　新媒体方面，康王果断利用网络热点信息有效传播自己的企业理念，很好的拉近了与顾客之间的距离。近日，有关“光爱自己”的讨论风靡网络，康王巧用网络热点借势传播“关爱自己”的健康理念，得到了众多网友的支持。康王作为中国为数不多的otc发用洗剂，不仅拥有良好的口碑，更重要是在日常企业经营中传播健康知识，让消费者不仅能体会到产品带来实惠，更能感受到品牌魅力。此外，自康王官方微微博上线之后，通过微博活动等一系列的品牌强化也让大众进一步了解了康王。　

　　在传统营销方面，康王签约了素有中国综艺天后之称的“谢娜”作为品牌形象代言人。谢娜以其活泼、健康的形象深受广大电视观众的喜爱，这与康王理念不谋而合。与此同时，谢娜拍摄的电视广告片也在各大卫视不间断播出，在保证品牌曝光度的同时也让更多的消费者熟知了康王品牌。　

　　在线下公关活动方面，康王更加注重药企的社会责任，从贫困大学生这一社会问题着手，尽可能的帮助他们走出困境，享受知识带来的乐趣与机遇。据了解“康王&谢娜爱心助学公益之旅”已经成功举办七届，不仅受到了广大大学生的支持，在社会上也形成了良好的口碑。值得注意的是，从南京站开始，康王官方微博也配合线下公关举办了抢票活动，众多网友通过微博实现了与谢娜亲密接触的机会。　

　　康王利用社会化媒体，从不同方面将营销进行整合，在整合营销的道路上抢占了先机，对品牌的提升起到了重要作用。大河网