北京离世界城市的万亿元消费规模越来越近了。昨日，市统计局发布的数据显示，前11月全市实现社会消费品零售额6222.9亿元，接近去年全年实现的社会消费品零售额规模。明年春节提前，12月成为商业真正的节前旺季，按照目前增幅计算，今年全年社会消费品零售额将突破6800亿元。

　　多项措施拉动消费

　　推出专门的购物线路吸引天津、唐山、承德等周边地区消费者来京购物；启动数字娱乐消费节让市民零距离体验高科技数字产品；各地特色商品轮番在京展卖……仅在本月，市商务委已连续推出多项拉动消费的措施。

　　在政府部门牵头的多项刺激消费措施外，各商家节前重点打造的各项促销活动，这也充分活跃了消费市场。天虹百货宣武店、庄胜崇光等百货纷纷推出百货冬装服饰满减以及打折活动，营造节日消费气氛。

　　“很多居民购买的商品不是必需的，各种促销活动和特色活动是找概念刺激消费者消费。”北京商业经济学会秘书长赖阳表示。

　　新增长点弥补汽车空缺

　　有关部门曾表示，实施汽车“限购令”给北京市带来600亿-700亿元的消费缺口，需通过服务消费、产品消费和外来消费填补缺口。

　　赖阳指出，汽车、房产限购后，居民今年用于消费的支出增加了，这成为新的增长点。以黄金饰品为例，今年菜百前10月的销售额突破百亿，已超过去年全年72亿元的销售总额。同时，高端奢侈品、高端收藏的消费也在快速增长。另外，休闲餐饮的消费规模也有了至少20%以上的增长。新兴的电子商务增长率也非常可观，京东商城、凡客诚品、当当网等大型B2C企业实现的销售额在社会消费品零售额中的比例也有大幅上升。

　　赖阳同时表示，今年价格水平也在一定程度上带动了社会消费品零售额的增长，因为居民的生活成本比之前高了。

　　另一位不愿透露姓名的商业专家则认为，在消费规模继续增长的同时，还有很多开拓余地。比如目前社区商业设施不足，居民消费需求无法释放。

　　冲刺全年消费目标

　　“本月前11天的销售额已经同比增长96%，创下历年新高。”北京苏宁相关负责人介绍，受以旧换新政策和促销活动影响，预计12月的销售额会比上月增长120%，而往年12月的销售额会比上月增长40%左右。

　　今年汽车、房产限购后，家电数码产品成为拉动社会消费品零售额的重要品类，在家电下乡、以旧换新政策之外，目前北京还推出了能效补贴政策，这些政策对消费的拉动效果明显。

　　在今年初的全市商务工作会议上，市商务委在2010年全市社会消费品零售额实现6229.3亿元的基础上，确定了今年社会消费品零售额的增长目标是10%左右。根据市统计局的统计，10月、11月全市实现社会消费品零售额均在600亿元以上。12月的各项促销活动和节日硬性需求，可以预测，当月的社会消费品零售额不会低于四季度前两月。

　　北京市在连续三年社会消费品零售额居全国城市之首后，今年能否再次夺魁值得期待。从目前的统计数据看，上海市前三季的社会消费品零售额4973.23亿元，比去年同期增长11.6%；而北京市同期实现社会消费品零售额5007.7亿元，比上年同期增长11.5%。两大消费城市的消费规模在伯仲之间。