中新网12月28日电 年终岁末，商家纷纷抓住今年最后的商机推陈出新，而饱受争议的团购网站也迎来销售高峰。从最新数据来看，11月团购销售额环比增长39%，总交易额迎来下半年最高点。

　　不过，数以千计的团购网站若想一夜之间冬去春来并不可能。造成目前团购网站前景不佳的原因很多，而无序的同质化竞争无疑是其中重要因素。于是，一些先知先觉的团购网便开始寻求突破创新，希望以差异化品质团购打造真正的竞争力，F团近日推出的黄金团购便受到广泛关注。

　　千家网站同质化竞争挥霍团购业未来

　　早在团购网站进入中国市场的时候，有业内人士就曾预言：“国内5000多家团购网站99%将会死掉,仅四五家将成市场主宰。”果不其然，时至2011年年末，这个预言正逐渐变成现实。

　　然而，问题出在哪里？Groupon上市后股价大涨，拉手网却灰溜溜的上市失败，为什么中国的团购网站如此失败，并非是团购的模式有问题，而是中国的团购网站缺乏创新性以及差异性，市场只有这么大，完全同质化的商业模式，导致的结果只能是大家一起“抱团死”。

　　随着团购行业的不断发展，单纯的团购模式已经不能满足企业自身需求了。而同质化、资金困境、管理危机等问题的不断出现，也预示的团购行业“寒冬”的到来。

　　面对目前团购行业不断出现的裁员和大批中小型企业陆续倒闭，一些具有远见的团购商们开始认真思考现实为未来发展寻找出路。

　　团购汽车、房子已经不算新鲜，团购酒店、旅游也已司空见惯，近日，团购网站F团携手恒美瑞、顺丰速运推出了10克金条的黄金团购， F团售价329元/克，12月26日记者在北京菜百询问金价为390元/克，一时成为团购网站差异化竞争的经典案例。

　　差异化品质团购或成突破口

　　有业内人士表示，目前团购行业的同质化现象太严重，缺乏差异化的经营，在未来也团购企业都需要打造自己独一无二的差异化品牌，团购商家应在创新上下功夫。

　　日前，F团宣布从26日至29日，将携手恒美瑞、顺丰速运推出500份10克金条的黄金团购。F团承诺，对团购的金条提供全额保价。而顺丰速运方面表示，对这批团购黄金，承诺48小时送达。顺丰如此大规模为黄金团购提供物流保证尚属首次。

　　从此次团购黄金的效果来看，该网站26日上午10点和下午3点两个时段推出的活动中,首日推出的130根金条被迅速抢购一空。 事实上，F团此前推出的5毛钱团购可口可乐、雀巢脆脆鲨、杜蕾斯等活动收获巨大成功，更创下不到3分钟团购出20万条雀巢脆脆鲨的奇迹。

　　在5毛钱系列团购刚结束就迅速推出如此高档的产品，这样的落差是不是有些大？但事实上这正是F团的营销策略，而团购黄金则是年底F团大规模活动组合拳的最重要一项活动。

　　F团VP温京军说：“我们不会去为了生存和发展而只想用户会给我们带来什么，其实最重要的是我们能给用户带来什么，我们需要给用户提供他们觉得有价值的产品，并且要有持续性，那么他们就会成为我们的忠实用户。”据称，目前团购黄金已引起广泛关注和很多人的兴趣。

　　业内人士认为，现在中国的团购行业已经站在了三岔口上，究竟是维持现状大家一起抱团死，还是拿出自己的个性化服务走差异化竞争，从而由市场规律产生出中国的Groupon，一切将很快见分晓。