“一年时间平分网购市场，两年时间超越竞争对手，三年时间公司成功上市。”三个月前，品聚网在各种祝福与质疑声中诞生，所放豪言犹在耳边。

　　但如今，尽管品聚网没有彻底关闭，但资金未到位的问题也造成了其业务的停滞，其创始人葛斌斌也大方地表示：“安排我们HR把那些能走到最后的优秀员工推荐给大家，好的商家我也推荐出来。”

　　作为盛大旗下的电子商务网站，品聚网的停滞成为盛大构建“网络迪士尼”的宏大理想下并不成功的一笔。

　　从上市至今，盛大始终没有停止扩张的步伐。然而，梦想不能填饱肚子，唯有找到属于自己的生存之路，盛大才能避免其未来各项业务像多米诺一样接连亏损或衰退。

　　新金融记者 王琳

　　对电商态度模糊不定

　　“只有退潮后才知道谁在裸泳。”巴菲特的名言在这个电子商务寒冬中再一次得到证实。

　　2011年10月，盛大网络旗下电子商务网站品聚网上线，历经短短三个月时间，其创始人葛斌斌1月6日晚的一条微博却宣告了盛大网络此次探索电子商务领域的失败——

　　“不辟谣了！我们投资方的资金至今未到位！下周开始品聚会出公告，所有商户请安心！”

　　2011年品聚网创办之初，业内对其褒贬不一，易观电子商务分析师陈寿送表示，目前C2C市场已趋于饱和，且C2C在整个电子商务领域里的比重持续下降，如果盛大投资C2C的话，机遇不是太好。由于淘宝在C2C领域一家独大，盛大进入该领域困难重重。

　　然而，略显讽刺的是，葛斌斌则大放豪言：将完全走C2C的模式，与淘宝网直接竞争，一年时间平分网购市场，两年时间超越竞争对手，三年时间公司成功上市。

　　有关此次品聚网失败的原因，葛斌斌将矛头直指投资方资金，他直言不讳地说：“品聚不是倒闭，目前是投资方的钱不到位，被坑爹了，忠告所有的创业者，投资钱没到位千万不要自己把钱跟命搭进去！”

　　此前葛斌斌曾表示，品聚网总体投资达到20亿元，投资方包括盛大以及另外两个不便透露的投资方，其中盛大投资比例约为40%。但这一数据备受业内质疑。

　　首先，在流量导入方面，盛大旗下各个子公司并没有给品聚网以支持。另外，在盛大网络公布的第三季度财报中，可以看到其营收方面只提到了盛大游戏和盛大在线，而并没有提及品聚网，甚至没有明确提到电子商务业务。

　　这不仅令外界难以捉摸盛大本身对电商的态度，同时也让人对品聚网与盛大网络及其他投资方之间的关系产生怀疑。

　　新业务的坎坷路

　　早在品聚网创立之时，业内就质疑盛大此举有“玩票”嫌疑。而三个月的寿命似乎也在隐隐地验证着这种说法。

　　关于品聚网的倒闭是否预示着国内电商企业倒闭潮的开始，i美股分析师李妍的解答显得意味深长：“不是倒闭潮的开始，是因为出自盛大之手……”

　　“网易尚品和盛大品聚倒闭！电商虽然开的是店铺卖产品，实际经营的是圈子！定位和模式只是表面问题，更深层次的是基因决定结果！”中国网店网创始人修培洋如是说。

　　游戏发家的盛大似乎不具备电子商务的基因。

　　而对于盛大来说，其对于基因的判断却与外界不尽相同。对于盛大来说，其终极理想是布局自己的“网络迪士尼”，从文学到音乐、到游戏、到旅游、再到影视，打通全产业链。因而它才会在2005年做起了看似与其风马牛不相及的业务——电视机顶盒，实则是为了转型为一家综合娱乐集团做准备，尽管事实证明并不成功。

　　但在盛大雄心壮志的背后，却坎坷连连。

　　2009年11月，盛大收购酷六，布局网络视频服务，但一年时间烧掉盛大3亿元却是盛大始料未及的。根据酷六财报显示，其2010年亏损高达5150万美元，全年营收仅2030万美元，亏损额超过营收额的2.5倍。接下来盛大对酷六进行重组，裁员20%左右。随即爆发了轰动一时的酷六暴力裁员事件。

　　2011年11月，盛大文学战略投资移动阅读平台百阅，只经历了短短一个月时间，在2012年元旦前夕，针对百阅的大规模突击裁员的消息又不胫而走。

　　一直以来，百阅都遭遇盈利模式不清晰的质疑。尽管在这次裁员中，其另外两位战略股东世界华文媒体和晨兴创投似乎占有更大的责任，但盛大因为其刚刚加入进来，却无法避免地与其一同中枪。

　　盛大的新业务之路走得异常坎坷。

　　帝国之梦

　　今天，打开盛大网络的主页，依然可以看见上面赫然呈现着“互动娱乐媒体企业集团”的发展定位和“作为领先的互动娱乐媒体企业，盛大网络通过盛大游戏、盛大文学、盛大在线等主体和其他业务，向广大用户提供多元化的互动娱乐内容和服务”的简介。

　　但当理想照进现实，更多的依然是无奈。

　　2009年，盛大遇见了自己股价的最高点62美元，但一个看似漂亮的股价也很难掩盖扩张背后的重重困境。大跨步扩张与大规模并购的不利让盛大入不敷出，动荡似乎一直没有停止过。

　　如今盛大网络股价下滑至40美元左右，其整体净利大幅下滑被业内认为主要是受到酷六、盛大文学亏损拖累，同时，其新业务如“推他”等也进行得不温不火难见起色。

　　根据盛大网络未经审计的2011年第三季度财报数据显示，盛大网络第三季度净营收人民币17.73亿元，同比增长28.0%；但净利润为人民币7490万元，同比降低43.7%。

　　对盛大来说，其重要的造血机器是其游戏业务。

　　而根据盛大游戏公布的2011年第三季度未经审计的合并财务报告，这一季度，中国地区游戏平均月度活跃用户(MAU)由上一季度的2400万下滑到2100万，其月度付费用户平均每月贡献收入(ARPU)也从上季度的94.6元人民币下滑至91.9元人民币。

　　同时，腾讯等拥有量级用户的互联网公司也在紧追不舍地侵蚀着游戏市场。一旦造血机制失去优势，对盛大来说无疑是一件令其饱受危机感折磨的事。

　　而今，盛大依然在帝国之梦中扩张自己的步伐。但对盛大来说，梦想不能解决一切问题，需找到属于自己的生存之路，才能避免未来其各项业务像多米诺一样接连地亏损或衰退。