2012年1月11日，淘宝商城正式启用新的名称“天猫”（Tmall.com）。淘宝商城召开了发布会宣布更改中文品牌名称“淘宝商城”为“天猫”，阿里巴巴集团首席市场官(CMO)称，天猫来源于马云的电话。

　　相信这是最近中国电商领域的最重磅新闻了。那边发布会刚结束，业界哗然一片已经，毕竟淘宝的江湖地位和影响力在这里，大家想不谈论都很难啊。tianmao.com虽然尚未启用，但是其相关域名已经被抢注一空。

　　行业评论人士高泽龙认为，虽然张勇（逍遥子）坚称这绝对不是去淘宝化，但是明眼人都能看出来，这绝对是为了将来淘宝商城独立运营更加方便，获得更多发展空间，同时减少“淘宝商城”因为“淘宝”二字给人低端的印象。在将名称改为“天猫”以后，无论在中文名称还是tmall.com域名上，都已经看不出与淘宝的关联。C2C作为淘宝起家立命的根本已经完成其使命，现在虽然仍然能贡献其品牌、流量、平台等无数资源，但是C2C成为淘宝整体前进的累赘和难以名状的痛楚，时时刺痛阿里巴巴的心，让马云又爱又狠。

　　加之，前段时间炒得沸沸扬扬，整个中国社会都关注了的“抵制淘宝事件”“一淘京东大战事件”，淘宝的形象和地位更是被动摇。“购物上淘宝”这一社会习惯已经像自然衰老一样，不再被大多数网民所认可，即使是淘宝忠实的用户（店长、中低端人群、信息不对称人群）也隐隐感觉到了什么。

　　至于改名为天猫是为了上市铺路一说，可能逍遥子的否认是可信的，只少目前来看如此。因为不管是淘宝还是支付宝并不缺乏现金流，上市可能并不符合阿里巴巴和马云掌握控制欲望很强的特性。

　　天猫，喵了个咪~

　　团购萎靡不振，“电商过冬”被不断争论，新O2O和移动电商未成规模，传统企业触网有成有败，代运营和电商基础服务未入主流。几位资深电商朋友说过，中国电子商务未来怎么样，2012年起到至关重要的作用。这2012刚开始淘宝又放出一头大，大大的天猫来，接下来会怎么样，喵了个咪，拭目以待！！