2011年，中国官办慈善迎来最寒冷冬天。国内最负盛名的慈善机构——中国红十字会，甚至都经不起一个叫郭美美的一次不经意的恶搞。因“推动中国慈善公开透明制度化”，有人建议将郭美美载入史册。

　　中国曾经的首善陈光标日子也不好过。面对媒体“慈善造假”的质疑，擅长发现金的他，无法拿出足够的证据来反驳。所幸媒体也拿不出他造假的更多证据，很快便将注意力转移到一个叫卢美美的人身上，至今这个世界华商的年轻掌门人和其父卢俊卿，仍饱受质疑。

　　今年慈善也有亮点。曹德旺对慈善组织开出最苛刻捐助条件，官办慈善被迫开始了笨拙但必须的账目公开苦旅。虽然没人能真正读懂这些漏洞百出的数字，但有总比没有强。

　　而在持续揭批慈善黑幕之余，一批媒体人开始走上前台，利用自身的平台优势和影响力，填补中国扶危济困事业的巨大缺口。其中，两位央视财经主持人的登场格外引人瞩目。

　　5月9日，中央电视台财经频道节目著名主持人王凯发布一条微博，倡议同行们捐出各自的出镜装在网上进行义卖，所得善款捐给民间慈善团体。此举立刻得到同事马洪涛的响应。6月6日，这条微博从互联网走进现实，一个名为“爱心衣橱”的基金，在中国青少年发展基金会下设立，基金通过义卖明星服装筹集善款，将“捐助甘肃省会宁县2000多名贫困小学生、解决冬衣问题”作为首期目标。

　　11月20日，爱心衣橱远东慈善晚宴在京举行。来自演艺界、商界、体育界、艺术界的多位知名人士自发前来赴宴。晚宴共募集善款近571万元。所有善款均用于定制防风防雨保暖透气的服装，捐赠对象则由原来的甘肃会宁地区拓展为甘肃会宁、四川凉山、贵州黔西南、云南文山四个地区。

　　现在，随着冬日的垂临，“衣＋衣＝爱”已成为社会各界向贫困儿童捐赠衣物的最暖人口号。

　　和亲力亲为的慈善家陈光标一样，王凯和马洪涛的善举也充满高调。但由于陈的孤军奋战，他的慈善经常备受质疑——不是作秀就是不尊重被捐助者人格。而本身不是富豪的王、马二人，从一开始就必须走整合社会资源之路。因此，高调显得更加合乎逻辑，也能将二人平时在荧屏之上积累的表达能力有效释放。更重要的是，和别的爱心人士不同，他们来自全国最具影响力的财经电视媒体，既可以获得明星衣物赞助，更可以便捷地嫁接高端商业资源，甚至更容易获得官办慈善机构赋予的定向公募权——李连杰为此奋斗好多年，而两个人在一个月内，就在中国青少年发展基金会获得专门账户。

　　为避免黑箱操作带来的公信危机，为把每一分善款都用在孩子身上，爱心衣橱基金的办公经费采取向企业专项募集的方式解决，而不会在善款中提取。他们还请来德勤会计师事务所，对基金账目进行全程第三方审计，定期向社会公开审计结果。

　　在具体慈善项目设计上，他们也在为常态的爱心捐助探索更有成效的模式：精确选点，专项救济，定向募集，全程公开。

　　与陈光标的高调慈善相比，汲取更加先进的慈善理念、在实施上更加注重效率、更注重公开透明的爱心衣橱基金，也许没有那么大响动，但似乎更合乎现代慈善的游戏规则。