华西证券财富管理中心行业研究组

　　2011年彩电业运行较为平稳，市场逐步回暖趋势明显。在经历了前期的市场持续低迷之后，2011年9月以来，黑电产品进入传统销售旺季，液晶电视销售更是放量增长。9月份的液晶电视销量环比增长近30%。

　　据中国电子视像行业协会提供的有关数据显示，2011年我国彩电行业总产量预计达1.24亿台，增长率为8.5%；彩电出口7460万台，比2010年增长13%；内销市场出货量达4200万台，比2010年增长6.3%。2011年，彩电产销保持增长，市场形势趋好，主要得益于产品升级促使LED、智能及3D电视放量增长。

　　当前，彩电业在市场需求、技术创新双重驱动下，迅速向智能化方向发展。2011年，国内主要彩电企业纷纷推出智能电视、云电视，产品组合注重融合平板电脑和智能电视功能，更加突出体感、手势、语音识别等创新体验。这标志着彩电业的竞争从以硬件和技术竞争为重点，逐渐演变为依赖内容、软件、运营商等多方面的综合性竞争。

　　数据显示，2011年1至10月，智能电视销售量为245万台，呈现较快增长之势。值得注意的是，在智能电视市场竞争中，国内彩电企业集体发力抢占先机，市场表现突出。2011年1至10月，创维、康佳、海信、长虹、TCL的智能电视在中国市场销量份额分别为16.7%、16.5%、14.3%、12.4%、11.9%。

　　综合判断，智能电视将成为全球彩电市场的主角。有关预测数据显示，今后三年国内智能电视的产量规模年均复合增长率有望达到65.1%。2012年，智能电视市场总需求量预计达到1190万台。彩电企业将进一步加快转型升级步伐，以应对更加激烈的市场竞争，进一步把握智能电视商机。