诺基亚四季度财报亏损继续WP7手机销量破百万！诺基亚刚刚公布了 2011 年第四季度财报。这是Lumia系列WP7开卖的第一个季度，对诺基亚和微软来说都意义重大。一方面，它反应了诺基亚放弃旧平台转投 WP7　之后的开局表现；另一方面，此前 WP7 销量不佳常被归咎于没有重量级手机厂商全力支持，现在已经没有借口。　

　　WP7 销量

　　此前彭博预测 Lumia 系列在第四季度共售出 130 万部。该数据是 22 位分析师的预测平均值，他们的预测数据从 80 万到 200 万不等。遗憾的是诺基亚这次没有公布 Windows Phone 的具体销售数字，只是宣布：

　　“到现在为止，Lumia 智能手机销量已经大大超过 100 万部。”

　　“To date we have sold well over 1 million Lumia devices.”

　　“到现在为止（To Date）”显然是指财报发布之时（1 月 26 日）。用这样的说法只能是因为 12 月 31 日之前销量未达到“大大超过 100 万部”的水平。

　　Lumia 800 去年仅在英国、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰、俄罗斯、印度、新加坡、台湾、香港等十一个国家和地区上市。并且销售时间长的为一个半月（西欧六国），短的只有两周（印度）。而 Lumia 710 发售地区更少更迟。也就是说，加上这个月，Lumia 系列手机一共卖了将近两个半月，销量在 100 万 – 200 万之间。

　　这成绩完全没法和一季度 3000 万的 iPhone 4S 或者两个月 300 万的三星 Galaxy S II 相比。但诺基亚已经吃了几年老本，前两款 Windows Phone 能有这成绩可以算是差强人意。截至本文完成时，纽交所尚未开盘，但诺基亚股价在盘前交易中已经上涨超过 6%。

营收情况

　　另一方面，诺基亚整个公司的营收仍在下滑。诺基亚在 2011 年第四季度共卖掉 1.135 亿部手机，销售额为 100.05 亿欧元（131.21 亿美元），比 2010 年同期下滑 21%。运营利润方面，诺基亚去年第四季度为 –9.54 亿欧元（-12.51 亿美元），亏损严重。下图可以比较清晰地反映诺基亚在过去两年间的营收变化。

　　这是诺基亚连续第三个季度出现亏损，而且亏损额度比上季度高 900%，主要原因是定位与商业业务资产减记 12 亿欧元。诺基亚的业务主要分三大类——设备与服务（手机业务）、定位与商业（地图+社交定位服务）、诺基亚西门子网络（通信业务）。其中最重要的莫过于设备与服务业务，这是它的根本。2011 年第四季度，诺基亚设备与服务业务销售额为 59.97 亿欧元（78.64 亿美元），同比下滑 29%；运营利润为 2.03 亿欧元（2.66 亿美元）。下图是诺基亚设备与服务业务的变化趋势：

　　另一个值得注意的信息是平均售价（ASP），这与诺基亚的利润率和品牌价值息息相关。在 N9 和 Lumia 系列推出之前，诺基亚实际上已经没有中高端智能手机。在这几款新机的帮助下，诺基亚智能手机平均售价终于止住持续一年的下滑，由三季度的 131 欧元回升至 140 欧元。接下来能否保持上升就看后续的 Windows Phone 机型能否吸引到用户了。

　　诺基亚之前三年基本上完全在靠曾经的口碑卖智能手机，N97之类的手机卖得越多回头客越少。现在虽然已经转向Windows Phone，但赢回用户信任并非一朝一夕可成，目前的成绩已经算是可以接受。

　　不过不管是西欧还是东南亚，都不是最重要的智能手机市场。影响着开发者态度的美国市场和拥有最大消费能力的中国市场才是关键，诺基亚和微软还有很长的路要走。