近年来，电子商务发展势头迅猛，随之而来的商家之间的争斗也是如火如荼。回首刚刚过去的2011年，说是电子商务的多事之年，一点都不为过。

　　就在几个月前，卖电器起家的京东商城和苏宁易购先后杀入图书市场，掀起了一轮轮的图书价格战。这一举措立刻得到老牌B2C企业当当网的关注和加入，“0元售书，买多少送多少”、“全场图书音像商品折后再减50%”，“图书和百货都是买一送二，0元售书已经是过去时”……这边商家几近赔钱的折扣战打得是不亦乐乎，但那边的网友却并不是很买账，购买的图书虽然打出了很大的优惠诱惑，但是很多书目都是缺货登记，好多订单也无法成交，这让众多网友都心存怨言。

　　而由京东商城掀起的代号为“沙漠风暴”低价行动、当当的“斩首行动”、 卓越亚马逊推出“0利润”购家电、凡客的“全场免运费”、 美库巴网推出“夜总惠”以及各大电商在在国庆节、光棍节等众多节假日里打出的返券、买即送等折扣战也被网友指出有先提高价格再打折之嫌。

　　电商“三国杀”大战愈演愈烈

　　近期，一淘网发布数据称，2011年第四季度，在国内所有B2C商家中，号称“全网最低价”的京东商城在涨价幅度上领衔于国内B2C网站，平均涨价指数在5%-15%之间。消息一出，立刻掀起了巨大波澜，京东商城立即回应并发表声明称京东既没有也绝对不可能涨价15%，那纯属自杀行为。

　　但随后，阿里巴巴集团副总裁陶然列举出10余种数码家电类商品价格，在同时有货、并排除“满额返券”等附加条件的情况下，对当当网和京东两家商品实际售价进行比较。价位显示，当当网的相应产品普遍低于京东商城。金融投资报记者随即采访了曾在京东购物的网友，网名为“彭君少爷”的网友表示，自己在京东商城买尼康s3100相机，年前该产品价格仅需699还送3样赠品，可年后他却发现，该商品价格已经涨到了759元。记者点击进入京东商城页面并输入尼康s3100，搜索后发现，截止截稿为止，标着“热卖、直降”的尼康s3100相机，标价确为759元。而苏宁易购、天猫和1号店的标价均为699元。另外，记者注意到，在当当“反涨价行动”里促销的3C产品，几乎全线低于京东和亚马逊。

　　随后，当当CEO李国庆“倒戈”，并称 “京东数码家电不敢和当当网比价了？”同时，当当网市场公关高级总监郭鹤也表示，“京东全面提价是意料之中，尤其是3C品类。规模越大，越烧不起钱，面对资本压力，提价是不得已的事，可以理解”。几乎同时，当当网“反涨价行动”也正式展开。这一举措无疑让一场论战正式进入了“三国杀”的状态，更有外界人士称，电商借口水战再次掀起新一轮的价格战。当当和京东之间的价格战由来已久，由于京东涉足图书领域发动的低价战，让原本不重视3C领域的当当，为了“报复”杀入京东的主领地3C，此后双方数次口水战和价格战并行。

　　规范之路还需理性面对

　　“适度涨价、取消免运费不只京东一家，而且涨价被认为是电商行业的理性行为。”华强北在线副总裁龚文祥直言，“B2C价格上涨对电商行业是好事。”而就在2月2日，亚马逊中国宣布正式调整配送标准，放弃商品免运费策略，变更为不足29元加收5元运费。艾媒咨询分析师也表示，从某种角度来说，电商互相掐架对于消费者来说是个利好的消息，这意味着消费者能从电商相互的竞争中受到充分的重视，竞争有利于促进市场机制的完善，但并不代表着，竞争就只能是价格战。

　　易观分析师陈寿送在回答金融投资报记者问时表示，造成行业竞争乱象的原因主要是资本的驱动，竞争粗放化，忽略了商业本质，过多的追求规模增长。另外整体价格上幅也和国 内的物价整体上幅有一定关系。未来这种现象依然会持续，但市场引导者出现，会逐步改变竞争模式。