进入新千年的这十几年,是国际奢侈品牌大规模进入中国市场的黄金时期,无论是北京、上海,还是杭州、成都亦或大连,接二连三的高端百货和奢侈品旗舰店开幕的消息,让人目不暇接。高档奢侈品是品位和时尚的象征,甚至是通向隐秘小圈子的外交通行证。高端百货竞争如同金字塔,只有“顶尖者”才能赢得有钱人的心,赚足钞票。

　　奢侈品粉丝狂热追捧

　　购物中心走高端引大牌

　　面对乐观的奢侈品行业前景,高端百货仍然是除了一线城市之外的二三线城市消费者购买奢侈品的一个主要渠道,奢侈品的爆发性增长带给高端百货的一个快速发展的机会,而高端百货也将会比较充分地受益于这个行业的增长。

　　2010年11月亚运会前后,广州有近10个高档购物中心开业,广州友谊位于西塔的国金店开业,除了萧邦、CERRUT1881等品牌外,还引入Chaumet尚美、IDO等。

　　2011年4月GUCCI在丽柏广场的隆重回归以及70多个国际一线品牌落户太古汇。

　　在广州经营历史超过三十年的广州友谊百货更是表示高端百货仍是城市消费者购买奢侈品的主要渠道,看好奢侈品爆发性增长带给高端百货的快速发展机会。

　　2011年5月,广州的爱马仕专卖店扩场装修后首日对外营业。排队的人一直排到商场门外,这些人从头到脚都是名牌打扮,其中以30岁至40岁的女士为主。

　　“粉丝”们为了买到自己心仪的商品,甚至不惜站在太阳底下,如一条丝巾起码四千元,一个包最便宜的都要几万元,贵的是几十万元。虽然邻近香港,价格可以便宜20%左右,但是对于这些人来说,价格完全是其次。

　　除了广州各大新开的购物中心纷纷开始走起高端路线,青岛在去年6月更是上演了一场奢侈品商场的“三强争霸赛”。巴黎春天、阳光百货、海信广场这三家高档商场都在抢夺高端百货高额利润这块肥肉。

　　面对从开始消费几百块的梦特娇到现在消费上千近万块的LV、GUCCI的消费者,青岛渐增的高端大鳄也在逐渐感觉到消费者对待奢侈品的看法的变化,消费者逛高档商场不仅是买名牌,还是享受高档购物环境和有品位的服务。

　　时代在变化,竞争加剧,青岛三大高档商场正在面临这新一轮的“硬战”。去年同月,世界顶级奢侈品集团LVMH集团主席阿诺特先生,带着全球各区域经理一行15人专程来天津友谊商厦参观,考察路易威登、迪奥、宝格丽、赛琳、娇兰等世界一线品牌的经营情况。

　　在参观过程中,阿诺特对于商厦强劲的销售势头以及其环境、档次,阿诺特都给予了高度评价和肯定:“跟上次来相比,这次我在店里了解到不少京津冀等外埠的顾客前来购物,这说明友谊商厦已成为中国北方地区重点高端百货店。每一次我来天津都对不断发展的天津经济以及天津高端百货业的排头兵友谊商厦有新认识,非常钦佩你们的成就。”

　　除了对于商场现状的肯定,阿诺特更表示,将来路威酩轩集团要扩大与友谊商厦的合作,将集团旗下的更多奢侈品品牌引入天津。

　　纵观以奢侈品为代表的高端商贸业,已紧紧抓住了这一黄金机遇,布局奢侈品市场。奥特莱斯(中国有限公司)计划未来在华南、华东、华中、华北、东北五大经济发达区域,投资兴建“奥特莱斯现代服务产业区”。

　　据悉,为了解决一般国内OUTLETS严重缺乏国际一线品牌的问题,该公司将出资购买大部分的国际一线品牌产品。

　　消费水平提升

　　促进本地奢侈品销售

　　随着中国零售消费市场的发展,和人们生活水平的提高,中国奢侈品已经不知不觉中进入了一个黄金发展时期。

　　中国奢侈品行业在过去几年就一直以20%以上的速度在增长,预计在2012年成为全球第一大奢侈品消费国,而在未来五年当中,中国奢侈品市场年增长速度将达到20%~35%。

　　根据崛起的中国奢侈品市场报告预测,到2015年奢侈品在中国市场的销售额预计会达到270亿美元,占全球奢侈品市场份额20%左右,到2025年将达到328亿美元,那时,中国将达到全球奢侈品及奢侈品服务50%的购买力。

　　中国奢侈品消费市场的迅速壮大,背后则是国民收入水平的大幅度提高。2010年,中国高收入阶层人数就已达到53.5万人,为亚太地区富裕人士的第二大集中度,全球排名第四,这部分人群数量的爆发,为中国奢侈品的爆发,铺垫了一个很好的基础。

　　山西证券零售行业分析师樊慧远对此表示,中国二三线城市人口是奢侈品的主要支撑购买力,中国目前年收入10万到20万元的中产阶级家庭有1300万个,这部分人群已经占到了奢侈品的市场份额12%左右。而随着该阶层人数的迅速增加,预计到2015年将有7600万户家庭进入该收入范围,将占到奢侈品购物份额22%。此外,随着2010年我国对关税政策的调整,进境本地居民携带20种不予免税商品或者单品价值超过5000元人民币的个人自用物品均需纳税,对不可分割的单件物品,全额征税。新令的执行使得内地居民赴香港购买奢侈品的势头被抑,国内市场个人奢侈品代购同样面临发展瓶颈。但却无形中增加了本土奢侈品的销售。新规定出台的一段时间以来,本地的奢侈品专卖店、奢侈品OUTLETS和国内B2C奢侈品商城反而如雨后春笋般出现,内地消费者购买奢侈品的渠道悄然发生改变,大量珠三角高端客户转向广州消费。

　　广州友谊集团副总经理江国源表示,去年入秋以来,奢侈品专柜的销售额一直处于上升状态,平均每月增长20%,符合预期的估算,尤其11月份奢侈品销售同比增长率达80%,特别是珠宝首饰、劳力士、帝舵、欧米茄等名表、国际一线化妆品销售劲增。

　　他指出11月份能获得如此大的增长,一方面是广州亚运效应、来广州看比赛游客增多,再加正值秋冬换季的传统销售旺季提升销售额;另一方面是海关新政对本土奢侈品的销售积极影响开始显现。丽柏广场副总经理王雁也表示,丽柏广场2009年的销售业绩达7个亿,并以每年20%的速度稳步增长。

　　不仅广州,中国的奢侈品消费也增长显眼。由国际知名咨询机构贝恩顾问有限公司与意大利奢侈品生产者协会联合发布的全球奢侈品市场报告显示,若将中国消费者在海外的购买力计算在内,中国已超过日本成为仅次于美国的第二大奢侈品消费国。贝恩预计,今年中国仍是销量增长最快的国家,按恒定汇率计算,其奢侈品销售预计将增长25%,至115亿欧元。

　　(来源:中国经济网)