[编者按]文化部28日下午发布《“十二五”时期文化产业倍增计划》，拟实现“十二五”时期文化部门管理的文化产业增加值至少翻一番的目标。关注相关文化传媒概念股。

　　【页面导读】

　　文化产业增加值五年至少翻一番 扶持政策将陆续出台(本页)

　　倍增计划重点扶持行业“十二五”发展目标

　　上海将划拨专项资金支持实体书店发展

　　聚焦《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》

　　文化部“十二五”时期文化产业倍增计划新闻发布会(全文)

　　文化部、教育部召开“动漫高端人才联合培养计划”启动实施工作会议

　　中国出版集团图谋年内上市 今年传媒业将迎上市潮

　　【券商视点】

　　光大证券：传播与文化行业红利不断落地 整体行情再次启动

　　民生证券：文化传媒中,谁是下一个Facebook?

　　国金证券：“十二五”文化改革发展规划纲要点评

　　华宝证券：十二五文化产业规划出台,持续关注政策落实

　　【个股掘金】

　　13只传媒文化股受益明显

　　文化产业增加值五年至少翻一番 扶持政策将陆续出台

　　国产动漫等行业将受到国家重点扶持

　　文化部昨日正式发布《“十二五”时期文化产业倍增计划》，提出“十二五”期间，文化部门管理的文化产业增加值年平均现价增长速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番，实现倍增。

　　未来五年，文化部将重点发展11个行业，尤其重视推动动漫、网游等数字文化内容的消费，力争到2015年，动漫业产业增加值超过300亿元，网络游戏业市场收入规模达到2000亿元。文化部表示，将制定出台动漫产业“十二五”发展规划，重点扶持国产动漫。

　　⊙上海证券报记者 梁敏 ○编辑 衡道庆

　　扩大文化消费 实现产值倍增

　　文化部文化产业司司长刘玉珠在昨日召开的新闻发布会上表示，根据统计数据，2010年，文化部门管理的文化产业增加值约有4000亿至4300亿元。

　　按照文化部文化产业“十二五”期间实现倍增的目标，也就意味着，到2015年文化部门管理的文化产业增加值将超过8000亿元。

　　不过，记者注意到，在《倍增计划》中所涉及的几大重点行业均明确了具体发展目标，其中，到2015年，动漫业增加值超过300亿元；游戏业市场收入规模达到2000亿元；艺术品市场交易总额达到2000亿元；全国工艺美术业增加值超过6000亿元，出口额超过200亿美元。

　　事实上，仅这几大行业的数字相加，到2015年末，文化产业增加值就已超过一万亿元，市场前景相当可观。

　　“文化产业产值倍增的目标不是‘大跃进’”。刘玉珠在回答媒体提问时说，近年来大家对文化消费的需求不断提升，加之各地政府对文化产业非常重视，投入也不断加大，所以，这一目标实现是完全有可能的。

　　刘玉珠指出，倍增计划要实现的目标就是“十二五”期间，文化消费保持快速增长态势，占城乡居民消费的比重不断提高，成为国家扩大内需的重要组成部分。

　　为了实现这一目标，《倍增计划》从资金投入、财税、融资等多方面提出了相应保障措施，强调要加大政府投入力度，“增加公共财政对文化产业的投入力度，提高文化产业支出占财政支出比例，扩大文化产业发展专项资金和文化产业投资基金规模。”

　　此外，进一步贯彻落实关于推动经营性文化事业单位转制、扶持文化企业发展、支持文化产品和服务出口、鼓励技术创新的税收扶持政策。争取将文化产业列入《西部地区鼓励类产业目录》，西部文化企业所得税减按15%的税率征收。

　　值得注意的是，《倍增计划》强调，要推动优质文化企业利用公开发行股票上市融资，扩大文化产业直接融资规模。加强文化企业上市的培育储备和推荐机制，形成“储备一批、培育一批、申报一批、发行一批”的文化企业上市梯次推进格局，培育30家上市文化企业。

　　国产动漫将获重点扶持

　　在产业发展方面，《倍增计划》提出，要重点发展演艺业、娱乐业、动漫业、游戏业、文化旅游业、艺术品业、工艺美术业、文化会展业、创意设计业、网络文化业和数字文化服务业等11大行业，明确了各自发展目标以及相应扶持措施。

　　其中，对动漫、网游等数字文化内容的扶持最引人关注。《倍增计划》指出，力争到2015年，动漫业增加值超过300亿元，动漫创意和产品质量有很大提升，着力打造5至10个在国际上具有较强竞争力和影响力的国产动漫品牌和骨干动漫企业。

　　文化部表示，除了制定动漫产业“十二五”发展规划外，还会有更多财税优惠政策。继续在营业税、增值税、所得税、进口关税及进口环节增值税等税种实施优惠政策，扶持动漫企业发展。推动出台动漫产业公共技术服务平台认定管理及进口税收优惠政策。

　　此外，在文化部今后五年要实施的9大文化产业重点工程中，涉及动漫产业的就有两项：国产动漫振兴工程和国家动漫产业公共技术服务平台建设。

　　国产动漫振兴工程强调，加大对原创动漫游戏产品的扶持力度，支持重点动漫企业和动漫产业园区发展，大力发展网络动漫、手机动漫等新媒体动漫。

　　而对于网游行业，《倍增计划》也明确提出，到2015年，游戏业市场收入规模达到2000亿元。鼓励网游企业到海外投资，形成10家综合实力达到世界水平的骨干游戏企业。

　　在扶持政策上，将推动民族原创网络游戏产业快速发展，打造具有深厚文化内涵、深受群众喜爱的网络游戏精品；加强科技攻关，研发具有自主知识产权的网络游戏技术和电子游戏软硬件设备，搭建公共技术服务平台。

　　倍增计划重点扶持行业“十二五”发展目标

　　上海将划拨专项资金支持实体书店发展

　　⊙上海证券报记者 王文嫣 ○编辑 衡道庆

　　在昨天举行的上海市政府新闻发布会上，上海市新闻出版局发布了《上海市出版物发行网点建设扶持资金管理办法》及《上海市出版物发行网点建设引导目录》。上海市新闻出版局表示，“十二五”期间将从新闻出版专项资金划拨部分资金，用于支持出版物发行网点建设。

　　昨天，上海市新闻出版局副局长阚宁辉表示，目前上海全市拥有出版物经营许可证的网点约3800家，每年实现的销售产值约110亿元。“十二五”期间，上海市每年将投入至少1500万元专项资金，对正在进行出版物发行经营活动的各类企业进行引导和鼓励，政府将对这一类企业进行综合的考核评估，然后确定给予资助、扶持和奖励的对象。

　　据悉，1500万元专项资金既包括对重大建设项目的支持，也包括对连锁业态和书刊交易市场的支持。目前实体书店面临生存发展的巨大压力。扶持发展有文化特色的包括民营书店在内的各类实体书店刻不容缓，专项资金中将有500万元定向用于对中小和微型书店的支持。

　　聚焦《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》

　　新华社

　　努力推动文化产业成为国民经济支柱性产业

　　——聚焦《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》

　　新华社北京２月２８日电（记者周玮）文化部２８日发布《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》。这份全文近２万字的倍增计划，提出了“十二五”时期文化部门管理的文化产业增加值至少翻一番的目标，努力推动文化产业成为国民经济支柱性产业，满足人民日益增长的多样化精神文化需求。

　　“抓大”不“放小” 培育壮大市场主体

　　推动文化产业成为国民经济支柱性产业，一个内在的要求是大力发展文化企业、培育合格市场主体。倍增计划提出，要形成公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局，塑造培育文化市场主体，提高文化产业活力和竞争力。

　　一方面要“抓大”，培育骨干文化企业。倍增计划要求，培育一批核心竞争力强的国有或国有控股大型文化企业或企业集团，在发展产业和繁荣市场方面发挥主导作用。鼓励有实力的文化企业以资本为纽带，实行跨地区、跨行业、跨所有制、跨媒体兼并重组，形成一批有影响、有品牌、有竞争力的企业或企业集团，打造一批具有较强国际竞争力的“文化航母”。另一方面不“放小”，明确提出要扶持中小文化企业，通过政府采购、信贷支持、加强服务等多种形式扶持中小文化企业发展，形成富有活力的中小企业群体。

　　转变发展方式 变量的扩张为质的提升

　　倍增计划提出，要推动文化产业结构调整，提升文化生产的品质和效益，加快由注重数量扩张的规模增长转变到更加注重质量效益的内涵提高。鼓励集聚发展，建设１０家左右高起点、规模化、代表国家水准和未来发展方向的国家级文化产业示范园区和一批集聚效应明显的文化产业示范基地，培育１００个左右特色鲜明、主导产业突出的特色文化产业集群和一大批特色文化产业乡镇；促进产业融合，促进文化与旅游、体育、信息、物流、工业、建筑、会展、商贸、休闲等行业融合，提高国民经济的文化附加值；打造文化品牌，培育３００家左右品牌文化企业，打造１０个左右社会影响大、综合效益高的文化会展和节庆活动；加强引导调控，防止盲目投资、盲目跟风，造成资源浪费。

　　东中西部“差异化” 发展特色产业群

　　倍增计划提出，实施差异化区域文化产业发展战略，加强分类指导，努力形成文化产业“东、中、西”优势互补、相互拉动、共同发展的局面。支持东部地区加快发展动漫游戏、创意设计、网络文化、数字文化服务等行业，培育科技型文化产业集群。引导中西部地区及限制开发的主体功能区，依托当地丰富的文化资源，重点发展演艺、文化旅游、艺术品、工艺美术、节庆会展等文化产业，走特色化、差异化、集聚化发展之路。

　　统筹城乡文化产业发展，发掘城市文化资源，发展特色文化产业，建设特色文化城市。发挥首都全国文化中心示范作用。鼓励资源型城市合理利用其闲置旧厂房、废弃工业设施等，发展创意设计、演艺、会展、文化旅游等文化产业项目。鼓励发展农村手工艺品、民间演出和乡村文化旅游，培育打造一批特色文化产业乡镇和文化产业特色村。

　　培育区域性特色文化产业群，发展壮大一批特色明显、集聚度高的特色文化产业基地，打造一批特色文化产品和服务，培育一批民族演艺、文化旅游、工艺美术等文化产业集群，着力推进藏羌彝文化产业走廊等重大项目，增强特色文化产业群发展的聚集力、辐射力和竞争力。

　　扩大文化消费 增加文化产业发展内生动力

　　基于“扩大文化消费是扩大内需重要组成部分”的判断，倍增计划提出，要努力增加文化消费总量，提高文化消费水平，增强文化产业发展的内生动力。

　　一是培育文化消费习惯，提出要鼓励实施文化消费补贴制度，引导城乡居民文化消费，有条件的地方要为困难群众和农民工文化消费提供适当补贴；鼓励在商业演出中安排一定数量的低价场次或门票，鼓励网络文化运营商开发更多低收费业务。二是改善文化消费条件，提出要引导文化企业投资兴建更多适合群众需求的文化消费场所，支持社会力量兴办各类文化设施，鼓励机关、学校和部队的文化设施面向社会开放等。三是促进文化消费升级，提出要大力开发适宜互联网、移动终端等载体的网络文化产品，促进动漫游戏、网络音乐娱乐等数字文化内容的消费等。

　　九大重点项目带动产业总体素质提升

　　“实施重大项目带动战略”是引人注目的板块。倍增计划以专栏的形式，明确了九项重点工程：特色文化产业发展工程，着力推动特色文化城市和特色文化产业示范区建设；文艺演出院线建设工程，推动主要城市演出场所连锁经营，实现演艺产业规模化、集约化和高科技化；文化产业公共平台建设工程；国家数字文化产业创新工程，加快文化企业数字化网络化信息化进程；国产动漫振兴工程，大力发展网络动漫、手机动漫等新媒体动漫；国家动漫产业公共技术服务平台建设，推动动漫领域自主创新的关键技术研发；文化产业投融资体系建设推进工程，建设文化产业投融资公共服务平台；文化产业项目服务工程；藏羌彝文化产业走廊。

　　倍增计划还提出要加强引导，始终坚持正确的文化产品创作生产方向，推进文化科技创新、健全投融资体系、强化人才支撑、推动文化产业“走出去”，从多个层面促进文化产业健康、强劲发展。

　　重点突破 １１个重点行业快速发展力促“倍增”

　　倍增计划提出，要以重点行业的快速发展实现倍增目标，形成各行业百花齐放、共同繁荣的良好局面，推动文化产业跨越式发展。倍增计划以专栏形式明确了“十二五”期间的１１个重点行业及其发展目标：

　　——演艺业。提出要建设１０家左右覆盖全国主要城市的全国性或跨区域的文艺演出院线，形成１－２个国际知名的演艺产业集聚区，为实现从演艺大国到演艺强国的跨越奠定基础。

　　——娱乐业。提出要打造５至１０家具有较大产业规模和较强竞争实力的娱乐业品牌，使国产娱乐设备、国产原创娱乐内容占据国内市场６０％以上份额。

　　——动漫业。提出力争到２０１５年，动漫业增加值超３００亿元，着力打造５至１０个在国际上具有较强竞争力和影响力的国产动漫品牌和骨干动漫企业。

　　——游戏业。提出到２０１５年，游戏业市场收入规模达到２０００亿元。

　　——文化旅游业。提出要使文化旅游成为文化产业和旅游产业新的经济增长点和重要支撑。

　　——艺术品业。提出要到２０１５年，艺术品市场交易总额达２０００亿。

　　——工艺美术业。提出要到２０１５年，全国工艺美术业增加值超过６０００亿元，出口额超过２００亿美元。

　　——文化会展业。提出要形成３－５个覆盖全国并具有国际影响力的文化会展。

　　——创意设计业。提出要举办１－２个具有国际影响力的创意设计展会和赛事活动，支持打造３－５个世界知名的“设计之都”。

　　——网络文化业。提出要提高网络文化产品的原创能力和文化品位，进一步增强网络文化核心竞争力。

　　——数字文化服务业。提出要形成一批采用数字技术提供制作、传播、营销、推广等服务的文化服务企业，为文化产业和高新技术融合发展提供支撑。

　　六大措施保障倍增计划顺利实施

　　为保障目标任务顺利实施，倍增计划明确了加大政府投入、完善政策法规体系、深化文化体制改革、规范文化市场秩序、加强产业公共服务、加强组织实施等６个方面的保障措施，加强对文化产业发展的政策保障和体制机制保障，全面创造有利于文化产业跨越式发展的良好环境。

　　文化部“十二五”时期文化产业倍增计划新闻发布会(全文)

　　主 题： 《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》新闻发布会

　　时 间： 2012-02-28 14：00

　　内 容： 介绍《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》编制起草情况、主要内容与特点。

　　嘉 宾： 文化部党组成员、副部长、国家文物局局长励小捷，文化部办公厅副巡视员、主持人陈向红，文化部文化产业司司长刘玉珠等。

　　[文化部办公厅副巡视员、主持人陈向红]

　　尊敬的励小捷副部长，各位领导，各位专家，各位新闻界的朋友们，大家下午好！欢迎参加文化部“十二五”时期文化产业倍增计划新闻发布会，首先由我向大家介绍出席今天发布会的各位领导，他们是文化部党组成员、副部长、国家文物局局长励小捷同志，文化部文化产业司司长刘玉珠同志，文化部政策法规司司长韩永进同志，市场司副司长刘强同志，对外文化联络局局长助理肖夏勇同志。为深入贯彻落实党的十七大和十七届五中、六中全会精神，加快建设社会主义文化强国，经过两年的研究编制工作，《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》于今天正式向社会发布。下面我们有请文化部党组成员、副部长、国家文物局局长励小捷同志介绍文化部“十二五”时期文化产业倍增计划的有关情况。 [ 2012-02-28 14：10 ]

　　[文化部党组成员、副部长、国家文物局局长励小捷]

　　各位新闻界的朋友，大家下午好！今天，文化部正式向社会发布文化部“十二五”时期文化产业倍增计划，在此，我代表文化部向各位新闻界的朋友表示热烈欢迎！《“十二五”时期文化产业倍增计划》是文化部贯彻十七届六中全会精神、落实国家"十二五"规划和《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》的重要举措，是文化部作为国务院文化行政主管部门履行职责的具体表现，是指导文化系统“十二五”时期文化产业发展的专项规划。《倍增计划》按照国民经济支柱性产业的定位和党中央、国务院关于文化产业发展的最新战略部署的要求，紧扣十七届六中全会关于文化产业发展的最新精神和国内外文化产业发展的最新趋势，明确了"十二五"时期文化系统文化产业指导思想、发展思路、发展目标、主要任务、重点行业和保障措施，拟实现“十二五”时期文化部门管理的文化产业增加值至少翻一番的目标。这句话有几个界定，一是“十二五”时期时间的界定；二是文化部门管理的产业；三是这里的“增加”既不是产值也不是销售收入，而是一个总目标。《倍增计划》的编制出台对文化系统文化产业发展有着重要指导意义。在这里，我向大家简要介绍一下《倍增计划》的编制起草情况、主要内容和主要特点。 [ 2012-02-28 14：14 ]

　　[励小捷]

　　首先向大家介绍《倍增计划》的编制起草情况，文化部高度重视《倍增计划》的编制工作，两年前就启动了《倍增计划》的研究编制工作，先后有近50名专家学者、研究人员和工作人员参与其中。在编制过程中，我们开展了大量有针对性的课题研究，并在全国范围内广泛开展了调研论证，认真听取了文化系统的专家学者和社会各界的意见。经过调研论证、文件起草、征求意见、修改完善等环节，经文化部部务会审议通过，最终形成今天向社会正式发布的《倍增计划》。应该说《倍增计划》的研究编制体现了十七届六中全会精神和我国经济社会发展的总体部署，汇集了各参与人员的智慧和力量，反映了文化系统干部群众对文化产业发展的期待和要求。其次是关于《倍增计划》的主要内容，《倍增计划》指导思想紧扣十七届六中全会关于文化产业发展的新要求，强调始终把社会效益放在首位，以改革创新和科技进步为动力，针对我国文化产业发展急需解决的主要问题阐述了四个方面的发展思路，同时提出了文化部门管理的文化产业增加值至少翻一番等一系列发展目标，其中既有定量的目标，也有定性的目标。 [ 2012-02-28 14：17 ]

　　[励小捷]

　　围绕上述目标，《倍增计划》按照实现跨越式发展的主题和国民经济支柱性产业的定位，提出了培育壮大市场主体、转变文化产业发展方式、优化文化产业布局、加强文化产品创作生产的引导、扩大文化消费、推动文化科技创新、实施重大项目带动战略、健全投融资体系、强化人才支撑、推动文化产业“走出去”等10个方面的主要任务，旨在全面提升文化产业创新能力和核心竞争力，促进文化精品力作不断涌现，努力满足人民多样化精神文化需求，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。《倍增计划》以构建结构合理、门类齐全、科技含量高、竞争力强的现代文化产业体系为出发点，对文化部管理和与文化部职能相关的演艺、娱乐、动漫、游戏、文化旅游、艺术品、工艺美术、文化会展、创意设计、网络文化、数字文化服务等11个行业的发展思路、发展目标做了简要阐述，并针对每个行业特点分别提出了相应的政策措施，旨在通过推动重点行业的快速发展实现整体倍增目标，形成各行业百花齐放、共同繁荣的良好局面。 [ 2012-02-28 14：17 ]

　　[励小捷]

　　在此基础上，为保障《倍增计划》提出的目标任务顺利实施，提出了加大政府投入、完善政策法规体系、深化文化体制改革、规范文化市场秩序、加强产业公共服务、加强组织实施等6个方面的保障措施，旨在加强对文化产业发展的政策保障和体制机制保障，全面创造有利于文化产业跨越式发展的良好环境。再次，《倍增计划》的主要特点是：第一，这是一个着眼长远的规划。《倍增计划》是一个中期的规划，我们提出了到2015年实现文化系统文化产业增加值倍增等一系列目标，同时，《倍增计划》又不局限于“十二五”时期，而是放眼更长一个阶段，紧紧围绕六中全会提出的到2020年实现文化产业成为国民经济支柱性产业的目标来编制，提出的目标任务和政策措施也都是着眼于更长一个时期的文化产业发展趋势。也就是说要经过“十二五”时期的努力，为推动文化产业成为国民经济支柱性产业这一目标的实现打下坚实的基础。所以，我们力求在编制中要做到五年与十年、当前与长远相结合。 [ 2012-02-28 14：20 ]

　　[励小捷]

　　第二，这是一个注重实效的规划。《倍增计划》作为指导文化系统“十二五”时期文化产业发展的规划，在指导思想、发展思路上需要具备相当的高度，既要考虑它的战略性和前瞻性，又要考虑它是一个产业规划。我们要求它的目标任务和政策措施都要尽可能实现，要符合产业发展的实际情况，体现各地文化产业发展的现实需求，有针对性、指导性和可操作性。例如，对重点行业分别研究制定了发展目标和政策措施，在广泛征求意见的基础上策划了一批与地方需求紧密结合的重大项目。在文本上也大量采用了专栏的形式，避免了大段的文字表述，力求更精简实在、清晰醒目。第三，注重与中央精神和各类规划文件的紧密衔接。《倍增计划》内容紧紧围绕党中央关于文化产业发展的战略部署，特别是充分领会吸收六中全会关于文化产业发展的最新精神，将构建现代文化产业体系、推进文化科技创新、扩大文化消费、发展特色文化产业等要求列入《倍增计划》的主要任务。另一方面，注重与《国民经济和社会发展“十二五”规划纲要》、《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》等重要文件衔接，在参与国家发改委牵头的国家重点专项规划《服务业发展规划（2011-2015）》的编制工作过程中，也将《倍增计划》内容充分纳入了服务业发展规划，确保文化系统的文化产业发展与我国经济社会发展全局保持协调一致。第四，对政府主管部门的职能定位做了积极探索。《倍增计划》明确了文化部作为文化产业的政府主管部门的职能定位，提出要发挥市场对文化资源配置的积极作用，加强政府政策引导和公共服务职能，打造政策支撑、公共服务、投资融资、贸易合作、人才培养五大服务平台，提供良好的政策环境和市场环境，营造发展氛围，推动产业集聚，培育市场主体。将建立服务型政府的理念贯穿始终，政府主要承担提供公共产品、公共服务和弥补市场缺陷的角色，避免在市场方面介入过多的“越位”和在提供公共产品方面的“缺位”。 [ 2012-02-28 14：23 ]

　　[励小捷]

　　第五，把握了文化产业发展的新趋势。在《倍增计划》的研究编制过程中，我们仔细分析国内外文化产业发展的具体情况，得出当前文化产业发展呈现出以下几个新趋势：一是文化科技融合创新的深度和广度不断拓展；二是文化产业向规模化、集约化、专业化提升的方向更加清晰；三是文化产业特色化、差异化发展态势日益明显；四是文化产业与旅游等相关产业结合更加广泛、更加紧密；五是金融资本投资文化产业的势头将持续升温，这些新趋势都已经充分吸纳体现到《倍增计划》的任务措施当中。 [ 2012-02-28 14：24 ]

　　[励小捷]

　　要实现文化产业增加值倍增这一目标，除了需要文化行政部门加强规划引导、完善政策措施、强化公共服务之外，也离不开社会各界的鼎力支持和共同参与。在此，我也希望社会各界都能更加关心、支持和参与文化产业，为文化产业的健康快速发展营造良好的环境。以上是我做这个说明的主要内容，下面还有两个具体问题我想再做一点解释。第一，目前我们这个倍增计划当中提到的11个文化产业的具体行业，这个提法是与目前国家关于文化产业的统计口径相一致的。但是文化产业应该说是刚刚进入了一个加速发展期。据了解，国家统计局今年还要进一步地就文化产业的统计口径和具体行业的划分做深入的研究，并提出规范性意见。也就是说，国家统计局在研究之后，再提出新的口径和行业划分的规则，届时，我们会对规划中的11个具体的行业做一些调整。 [ 2012-02-28 14：26 ]

　　[励小捷]

　　第二，中央对于文化产业总的要求是推动、支持文化产业加快发展。这是一个基本要求，但是具体到不同门类、行业的项目中，在准入条件、税收等具体政策上需要加以区别。不是一味地都是降低门槛，还要考虑具体的行业属性和社会功能，这与我们的规划实际上并不矛盾，只是在具体的行业项目上有具体的规定。总之，要把社会效益作为制定行业政策导向的前提。 [ 2012-02-28 14：30 ]

　　[励小捷]

　　最后，我相信，在党的十七届六中全会精神的指引下，在全体文化产业工作者的共同努力下，在社会各界的共同参与下，只要我们坚持正确的前进方向，立足我国优秀文化资源，以更加开阔的视野、更加深远的眼光、更加有力的举措，不断推动文化产业内容、技术、服务创新，就能一定推动我国文化产业实现跨越式发展。我就介绍到这里。谢谢大家！ [ 2012-02-28 14：31 ]

　　[主持人]

　　谢谢励部长的介绍。下面是记者提问环节，我们请记者朋友围绕《倍增计划》提出相关的问题，请刘玉珠司长给大家解答。 [ 2012-02-28 14：32 ]

　　[记者]

　　刘司长，您好！我是中国经济网的记者，刚才励部长说《倍增计划》是文化部管理文化产业的一个方面，请问现在文化部管理文化产业的部分在文化产业中所占的比重是多少？此外，如果这个计划成功，到“十二五”结束的时候，文化产业会不会成为国民经济的支柱性产业？ [ 2012-02-28 14：34 ]

　　[文化部文化产业司司长刘玉珠]

　　谢谢你的提问，首先说这个比重问题，因为从目前国家统计局的数据来看，它是将整个文化产业作为整体来进行统计的。正如励部长介绍的，这里既有文化市场，也有广电出版，我们后来和国家统计局相关机构进行了多次磋商，也请专家对全国文化系统这个大概的比重做了一个测算，测算的结果是，全国文化部门占三分之一略强一点，也就是说以2010年为基数，比如我们文化产业司是1100亿，测算的结果是2010年全国文化系统文化产业增加值是在4000到4300亿，这是以2010年为基数来提出的倍增。我们实现的“倍增”是一个定量的指标，倍增的目的是为了解决广大消费者对于精神文化产品的实际需求，同时包括推动我们文化产品和服务原创能力，包括解决就业、转变经济发展方式等，都是我们倍增的目标。再次，“十二五”时期文化产业是不是成为国民经济的支柱性产业了？因为这一《倍增计划》是国家“十二五”规划提出来的，六中全会提出的是推动文化产业在“十二五”时期成为国民经济的支柱产业，不是说2015年我国整体上文化产业肯定能够达到5%了，刚才励部长介绍了，中央提出在2020年以前，我们文化产业增加值能够达到5%，因为我们2010年全国大概2.75%，应该说要实现这个目标任务还是很繁重的。文化系统的倍增和国家提出的成为支柱性产业有着密切的联系，但是这不是决定性的，因为我们只能占其中三分之一强一点。我们“十二五”时期的倍增计划是指在10年的基础上到15年能够实现这个目标的倍增，实现这个“倍增”目标是对成为支柱性产业的巨大推动，但是离这个总体目标的实现还是有距离的。谢谢！ [ 2012-02-28 14：40 ]

　　[记者]

　　刘司长您好！我是《光明日报》记者，我想问一下根据“十一五”时期文化部管理文化产业发展的情况和速度，在“十二五”期间要实现提出的20%倍增计划实现的可能性有多大？另外，您认为在这一实现过程中它的难度表现在哪些方面？谢谢！ [ 2012-02-28 14：41 ]

　　[刘玉珠]

　　谢谢你的提问。首先关于这个“可能性”，刚才我介绍了，这个基数是在2010年我们认为能够实现的，有这样几方面理由。第一是较强大的市场需求，现在由于我们国家特别是改革开放三十年来，我们国家的经济和社会全面进步，老百姓的衣食住行问题基本得到了解决，人民对精神文化产品的需求越来越强并保持着比较旺盛的发展势头。从国家统计局的数据可以看出，从2004年到2008年，文化产业的增加值平均是保持在23.2%，从2008年到2010年这一数值保持在24.2%，而我们这五年的规划是保持在20%，这是一个方面。 [ 2012-02-28 14：50 ]

　　[刘玉珠]

　　第二，现在，尤其是六中全会以后，各地从党委、政府对于文化产业重要性的认识上更加自觉。各地党委和政府都把文化产业作为当地文化发展和社会经济发展的一个重要组成部分，党委、政府的重视是产业和事业发展的重要推动力量。在这个基础上，对于文化产业的发展速度，或者是对于文化产业的投入、政策措施、市场环境，包括项目设计等，会比之前有更大、更快的投入。第三，我们这个目标的提出，不是一种文化产业的“大跃进”，不是我们拍着脑袋就提出来的。刚才励部长介绍的时候也说了，我们进行了两年多的调研，这一调研不仅是我们自己本身，还委托了专门的研究机构进行，这些专家学者都是我们国内比较知名的学者。而且，我们的数据采集是比较准确的，一方面，来源于国家统计局连续从2004年到2010年的重要基数，另外，对于国家统计局当中并没有明确统计的行业，比如说工艺美术等，我们专门与它们的行业协会联系，就其前6—8年的发展情况等进行了大量的论证得出其数据。对于一些没有行业协会的，比如游戏产业等，文化部市场司在数据采集上对此是实现全国联网的，保证了这一数据的准确性和科学性。这些数据都是通过我们反复论证、比较得出的数据，因此，我们认为这一目标是能够实现的。 [ 2012-02-28 15：06 ]

　　[刘玉珠]

　　刚刚谈到了这个难点问题，简单地说，我个人认为有这样几方面。第一，就是我们的产业政策体系尚未建立起来。大家知道，文化产业仅有11年的发展，原来这是文化事业，不与金融、资本市场发展联系，现在成为了文化产业，就需要产业政策了。这几年，尽管中央各部委进行了很多努力，也陆续出台了一些大的政策，但是其中宏观的比较多，如果要使这个产业政策体系比较完善，除了有宏观的，更要有具体可行的，而且每一个行业当中相关的重点都需要具体的政策来加以确定，这样才会对推动整个产业发展起到积极作用。这也是我认为现在最难的方面，现在产业政策体系还没有建立起来，要想建立一个完整的文化产业政策体系需要5—10年的时间。尽管现在中央很重视，中央各部委对于文化产业也有较高认识和大力支持，但是产业政策的涉及面很广，要逐步落实就需要有一个过程。第二个难点是现在的市场环境。应该说，文化市场的健康发展对于文化产业的快速发展起到了至关重要的作用。这十几年来，文化部在我国文化市场这方面，对于市场体系建设投入了较大的精力，也取得了明显的成效。最近，国家文化体制改革中较有成效的一方面是文化综合执法的基本完成。市场健康规范的形成，对产业的推动和鼓励社会资本进入到文化产业当中来，都将是一个重要力量。但是，也应该看到，市场的规范化和健康发展也不是一朝一夕的，现在文化市场还存在着许多需要进一步改进的地方，包括对于知识产权的保护、规范市场秩序问题、法律体制建设等。第三个难点是，目前文化产业的总量偏少偏小，结构也不尽合理。特别是在骨干文化企业、知名文化品牌这方面，还有很长的路要走。但是，产业发展有自身的发展规律，需要长期积累才能成熟。还有一些其它问题也影响着《文化产业倍增计划》的尽快实现，但是我认为以上几个方面是尤其对于政府管理部门来说需要解决的问题。谢谢！ [ 2012-02-28 15：22 ]

　　[主持人]

　　由于时间问题，我们现场提问环节就进行到这里，如果记者还有其他问题，可以会后与文化部办公厅新闻信息处或者市场司的同志取得联系。感谢大家出席今天的新闻发布会，新闻发布会到此结束。谢谢！ [ 2012-02-28 15：23 ]

　　文化部、教育部召开“动漫高端人才联合培养计划”启动实施工作会议

　　文化部网站

　　近日，文化部、教育部联合召开“动漫高端人才联合培养计划”启动实施工作会议，标志着这一尝试通过跨校联合培养动漫高端人才的举措迈出探索性的关键一步。这一新的高校动漫人才培养模式，受到动漫业界的广泛关注，记者就相关问题对业内专家、企业人士进行了采访。

　　高端动漫人才匮乏

　　近年来，我国高校动漫人才培养发展迅猛，有资料显示，2009年全国开设动漫专业本专科院校1279所、设置动漫相关专业1877个，动漫相关专业本专科在校人数584589人，毕业人数113669人。高校对动漫教育的高度重视，有力地推动着动漫艺术创作和产业的发展，但高校动漫人才培养过程中存在的供需失衡、教学与产业实践脱节等问题也备受诟病。

　　“从每年招聘情况看，动画专业应届毕业生有相当一部分不是‘眼高手低’，而是‘眼低手低’，不单‘眼低’缺创意，还‘手低’缺技能，往往要经过3至6个月重点‘回炉’培训，才能上手工作。”浙江中南卡通股份有限公司总经理沈玉良有些哭笑不得地说。一些企业人士表示，已经不再招聘应届毕业生，而更加青睐具有相关工作经验的“熟练工”。

　　谈及时下高校动漫人才培养，天津神界漫画有限公司董事长陈维东认为，动漫教育往往陷于一种认识误区，即动漫专业就是教“画画”的，忽略了处理好学生发展与产业实践之间的关系。“从产业发展对人才需求角度来看，随着我国动漫教育办学的快速发展，当前动漫绘制技能型人才并不缺乏，紧缺的是动漫理论研究、创意策划、经营管理、产权交易等高端人才。”陈维东开门见山地说。他还打了一个形象的比方：“现在的‘士兵’已经足够多，而能够带兵打仗的‘将军’却匮乏得很。”

　　北京电影学院党委副书记、动画学院院长孙立军指出，动漫教育在“教”与“学”的过程中存在一定的盲目性，突出表现在部分院校对动漫专业认识不足，专业开设一哄而上，课程设置“照猫画虎”、简单照搬，由此往往引发教学资源特别是优质师资力量严重不足，而学生选择专业也仅基于喜欢看动漫的兴趣，对专业本身和行业实际缺乏了解以及国产原创动漫观众基础薄弱等，都影响着动漫企业的原创动力、盈利能力和对人才的吸纳能力。

　　有分析人士指出，从高校培养的动漫人才数量来看，当前动漫从业市场已近乎饱和，无法容纳大规模的动漫专业人才就业；从人才质量来看，专业综合素质能力不足、高端动漫人才匮乏等人才培养软肋凸显，动漫产业人才匮乏问题亟待解决。

　　跨校联合培养

　　实践证明，动漫不但是劳动密集型行业，还集知识密集型、技术密集型、资金密集型于一身，动漫产业链长、涵盖多个环节，都对培养产业发展所需多层次人才特别是高端人才提出了更高要求。据了解，文化部作为全国动漫行业主管部门，已先期在动漫企业、院校等科研院所中招收学员，举办“原创动漫高级研修班”十几期，重点在动漫原创、技术、动画导演、市场运营、漫画创作、新媒体动漫、游戏策划7个方向培养高端动漫人才。本次将培养“关口”前移，联合教育部实施“动漫高端人才联合培养计划”尚属首次。

　　教育部党组成员、部长助理林蕙青在计划实施启动会上表示，该计划可以为我国高等艺术教育改革发展提供有益经验，是提高动漫人才培养质量的重要举措。据悉，该计划的核心内容包括：北京师范大学、中国传媒大学和北京电影学院组成跨校联合体，4届共选拔80名本科生进入实验班，通过名师指导、小班教学、工作室制和参与影视制作以及跨校选课、学分互认等方式开展教学活动。

　　记者了解到，无论是北京师范大学“宽口径厚基础”、重在人文底蕴培养的动漫学科教育，还是中国传媒大学数字新媒体动漫技术在国内的领先地位，抑或是北京电影学院的动漫实践特色教学，3家院校的动漫专业在国内都有着明显的优势。“虽然3所学校各有特色，每年毕业生工作去向都不错，但跨校联合培养，有助于去除各自单一特色、培养出综合素质更高的高端动漫人才。”中国传媒大学动画与数字艺术学院院长黄心渊说。

　　孙立军认为，该计划得到教育部、文化部的大力支持和推动，是一次集全国之力、“接地气”式的大胆探索实践。“当前我国缺乏动漫创意、创作、制作、营销等高端人才，单一靠某一所高校培养，很难在短时间内达到好的效果，计划借助雄厚的师资力量、良好的硬件设施、一流的生源条件、坚持开放性办学等有利条件，拔尖培养出更多经得起市场考验和锻炼的高端人才，甚至是我国动漫行业的领军式人才完全有可能。”孙立军充满期待地说。

　　计划虽好重在实施

　　该人才培养计划实施启动的消息在互联网发布后，引起业界广泛关注，有人担心能否贯彻落实到位。

　　对此，北京师范大学艺术与传媒学院教授肖永亮坦言：“三校联合培养是一种尝试，意图是非常好的，但具体实施需认真对待，一校培养尚且面临一些问题，何况是三校联合培养？所以要制定切实可行的培养计划，关键是保证优质师资力量和教学效果。”黄心渊也提到了计划实施中三校协调的问题，并认为，除国家专项资金支持外，校方本身也要积极筹措资金，以保证计划的顺利推进和实施效果，还要就实施方案进一步细化，如建立学生考核未达标培养退出机制等。

　　扶持动漫产业发展部际联席会议办公室编著的《中国动漫产业发展报告（2009—2010）》显示，当前动画教育面临办学困难的12个原因中，“高水平专业师资缺乏”和“教师缺乏业界实践经验”位居前两位。如何在计划实施中克服这一困难，陈维东认为，动漫专业教师是否具有产业理论素养和实践经验，决定着计划的实施效果，如果教师本身就存在认识和实践“短板”，很难保证其能够胜任传道授业这一重要任务，所以首先需要对教师进行高端培训。此外，对这些选拔出来的“尖子人才”，不能简单地进行基础性教育，而是要当成“准将军”进行培养，在课程设置和授课方式等方面精心设计才好。

　　“今年的招生工作多了一项任务，如何选拔出参与计划实施的首批学员要提上议事日程了。”正在忙于2012年动漫专业招生工作的孙立军接受采访时告诉记者。

　　【券商视点】

　　光大证券：传播与文化行业红利不断落地 整体行情再次启动

　　类别：行业研究 机构：光大证券股份有限公司 研究员：张良卫 日期：2012-02-24

　　投资建议：新媒体公司唱主角，不能放弃传统媒体

　　我们认为，此轮行情将是新媒体公司唱主角，坚定给予推荐;同时，我们建议关注将产生主题性投资机会的传统媒体公司。

　　(1)互联网电视概念：

　　依然长期看好百视通公司的平台价值，维持“买入”评级，维持目标价15.4-16.8元，短期关注分成比例的确定，最终确定后有望出现更大的投资机会，短期如果股价出现反复将提供更好介入机会。

　　(2)基于互联网的应用服务提供商、新型媒体公司，将随互联网的产业政策明朗化享受到实实在在的机遇，推荐东方财富。公司汇聚了大量用户资源，获得基金销售业务资格，向“一站式”金融服务平台的发展迈进了一大步。

　　(3)由互联网电视这些平台型公司带动起步，行情后续将落在价值向互联网平台延伸的内容公司上，关注华谊兄弟、光线传媒、保利博纳。

　　(4)营销服务相关个股：蓝色光标、省广股份可继续买入，估值吸引力足，考虑其业绩增长的确定性高及后续收购步伐的继续推进，当前股价仍可介入，维持蓝色光标目标价34.5-40.3元，省广股份目标价26.3-28.2元。

　　(5)受益政策红利兑现的传统媒体公司：结合当前股价以及事件推进的可能性，重点推荐武汉塑料;此外，关注股价处于底部的公司，传统媒体相关个股估值处于低点，伴随文化产业规划纲要的落实、财税政策的落地、子行业的改革政策推进，围绕传统媒体公司将会出现主题性机会，关注浙报传媒、粤传媒、中文传媒、中南传媒。

　　民生证券：文化传媒中，谁是下一个Facebook?

　　类别：行业研究 机构：民生证券股份有限公司 研究员：李锋 日期：2012-02-22

　　一、事件概述

　　近期，全球最大社交网络公司Facebook提交IPO申请文件，启动上市进程。此次IPO规模将达50亿美元，而Facebook作为新一代网络巨头估值可能会达到750~1000亿美元。

　　二、分析与判断

　　网络正向“社交化”、“个性化”演变，未来五年是社交网络的天下

　　1、互联网从WEB1.0、WEB2.0发展到现在，“社交化”、“个性化”成为不可逆转之趋势。当前，社交网络以及应用已深入人心，几乎每一位网络用户都拥有属于自己的社交网络账号，它可能是Facebook、Twitter、LinkedIn、Google+、人人网、QQ或新浪微博。通过社交网络，用户广泛开展信息传递与交流、网络购物、相亲交友、学习工作以及休闲娱乐等活动。社交应用正在不断提升用户以兴趣为中心的网络体验。

　　2、社交网络与文化传媒的完美融合将催生无限可能性。由于社交网络帮助用户实现“运用最低成本进行最广泛、最快捷社会性交流”，可以预见，新的媒介革命序幕正徐徐拉开，包括广告、游戏、视频、出版发行、团购、搜索、电子商务等商业模式正得以迅速改变。我们坚信，未来五年是社交网络的天下，而文化传媒的未来也将是向着“社交化”、“个性化”发展。

　　Facebook上市正带动美国网络科技股走向新的春天

　　1、Facebook满足了用户对于社交网络的所有需求。Facebook于2004年正式上线，目前发展成为全球最大的社交网络。公司史无前例地通过虚拟网络社交应用，搭建了一个基于现实世界人际关系的网络平台，这个平台广泛覆盖全球角落，并正为实体经济不断创造商业价值。截止到2011年底，Facebook拥有月活跃用户8.45亿，日均活跃用户数达到4.83亿;同时2011财年，Facebook营收达37.1亿美元，净利润达10亿美元。Facebook是对“社交应用创造价值”的最佳诠释。

　　2、Facebook让世界更加开放和连接。公司未来战略包括：

　　(1)扩展全球用户社区，

　　(2)打造优秀社交产品增加参与性，

　　(3)为用户提供最优越的体验;

　　(4)打造富有魅力的移动体验(覆盖一系列平台，包括智能手机和功能手机)，

　　(5)帮助开发者通过Facebook平台打造优秀社交产品，

　　(6)改善针对广告客户和用户的广告产品。

　　3、Facebook启动IPO，点燃网络科技股炒作热情。2012年2月2日公司向美国证券交易委员会提交上市申请文件正式启动IPO，目标融资规模达50亿美元，估值可能会达到750~1000亿美元，最快于2012年4月份通过审批，股票交易代码为“FB”。

　　公司的上市被认为是全球互联网发展的又一大里程碑式事件，是继Yahoo、Google之后的新的网络航母的启航，美股市场已有反应。

　　寻找A股市场传媒板块中的下一个Facebook

　　1、我们认为，以Facebook上市为契机，A股市场有望催生“FB概念股”主题性投资机会。近期，相关个股异动亦已表明“FB概念股”板块启动在即。

　　2、我们判断，未来五年，社交类公司将发展成为互联网世界的主导者，也必然会带来波澜壮阔的投资机会。相应地，2012年传媒板块的行情势必无法回避“FB概念”。

　　谁将是A股传媒板块中的下一个Facebook呢?

　　3、我们对A股中传媒上市公司的主营业务、商业模式、盈利能力进行了深入分析，重点推荐以下文化传媒“FB概念股”：乐视网、百视通、中青宝、东方财富、拓维信息、博瑞传播、顺网科技、生意宝、大智慧、同花顺。

　　国金证券：“十二五”文化改革发展规划纲要点评

　　类别：行业研究 机构：国金证券股份有限公司 研究员：王铮 日期：2012-02-22

　　投资建议

　　《纲要》鼓励大力发展文化产业，有益于富有文化概念的消费模式与绿色增长方式的开发，传媒各子行业普遍受益;再提“推进制播分离改革”有望优化电视栏目制作商的产业环境。培育骨干企业，鼓励通过并购重组做大做强的大方向利好国有背景的出版发行龙头企业，随着文化企业的不断上市，政策对于龙头企业的扶持以及并购重组仍然是重要的投资主线。建议关注：华策影视、华谊兄弟、华录百纳、百视通、蓝色光标、中南传媒、博瑞传播。

　　华宝证券：十二五文化产业规划出台，持续关注政策落实

　　类别：行业研究 机构：华宝证券有限责任公司 研究员：吴炳华 日期：2012-02-21

　　资讯与点评：

　　广电局下发关于境外影视剧管理的通知。2月9日广电总局发出通知，对引进影视剧在引进境外影视剧的长度、播出时段、播出比例等方面进行规定。

　　广电总局对境外剧做出如此详细的限制规定尚属首次，是保护国内影视制作公司的有力举措，将有助于为国内电视剧制作行业营造相对宽松的竞争环境，将对华谊兄弟、华录百纳、光线传媒等影视制作公司形成利好。

　　【个股掘金】

　　博瑞传播：收购取得突破，转型发展长期趋势更加清晰

　　类别：公司研究 机构：光大证券股份有限公司 研究员：张良卫 日期：2012-02-13

　　事件：公司公告拟投资5000万元入股常州天堂网络科技有限公司;控股子公司博瑞眼界户外传媒有限公司收购海南博瑞三乐传媒有限公司60%股权;控股子公司博瑞广告收购成都泽宏嘉瑞文化传播有限公司55%股权。

　　沉寂之后3项目落地并获《劲舞团2》在中国内地独家运营代理权晨炎收购项目宣告终止时我们曾提出，短期遭遇曲折困难不影响公司的长期发展战略。此次重启并购印证了我们的判断。

　　1.博瑞三乐：博瑞三乐为洋浦降龙公司100%持有，拥有海口、三亚、文昌等地区共90个户外广告媒体的所有权和(或)经营权。公司投资总额不超过1.26亿元。协议双方设定2013-2020年为对赌时间，以每个经营年度的税收净利润为业绩考核指标，并设定相应对赌条款。收购博瑞三乐，公司户外广告业务将持续高速发展并在武汉银福之后加速布局全国市场。

　　2.泽宏嘉瑞：收购泽宏嘉瑞股权，项目投资总额为1827万元，其中股权转让价款为1579万元，转让完成后向泽宏嘉瑞增资247.50万元。泽宏嘉瑞承诺的业绩为2012-2014年3个经营年度完成净利润总和为1975万元。此项收购有利于公司拓展全案广告策划业务，培育新的利润增长点，形成综合服务的产业架构，涵盖广告创意、媒介广告代理、公共关系服务等。

　　3.天堂网络：公司投资5000万元入股天堂网络公司，其中636万元作为注册资本金，占增资后天堂网络公司56%股权，其余4364万元作为资本溢价计入天堂网络公司的资本公积。天堂网络公司拥有韩国T3EntertainmentCo.，Ltd开发的网络游戏《劲舞团2》自商业发售日起为期5年的中国大陆地区独家运营代理权。此次增资入股将助力公司网游业务由开发运营向代理运营拓展，延伸网游产业链，同时也为网游业务国际化积累人才和运营管理经验。

　　盈利预测与投资评级公司前不久公告对长期股权投资“梦工厂”和“手中乾坤”计提减值损失;同时对创意成都部分面积按投资性房地产计量，产生1.96亿元公允价值损益。调整后预计2011-2013年EPS是0.78元、0.76元、0.94元。我们认为，公司后续转型发展趋势更加清晰，当前估值已处传媒板块低端，股价有吸引力，维持买入评级，6-12个月合理价值区间为15.20元-16.72元。

　　风险提示：收购项目业绩低于预期，传统媒体业务受经济下滑影响。

　　中南传媒：与海关合作，建设"走出去"快速路

　　类别：公司研究 机构：西南证券股份有限公司 研究员：潘红敏 日期：2012-02-24

　　点评：

　　为“走出去”提供便利条件。《合作备忘录》确定：长沙海关将对中南传媒重大文化活动、重大产业项目、大批量进出境货物和物品积极提供政策咨询和通关便利;对中南传媒技术改造所需进口的印务设备，经项目主管部门同意后，及时审核办理减免税审批手续;积极配合有关部门报请增设湖南省中西部优势文化产业条目，帮助中南传媒正确适用国家中西部地区的扶持政策;对中南传媒进出口图书、杂志、期刊等，提供上门验放等通关便利;对中南传媒开展的图书服务外包和加工贸易业务，积极给予通关政策方面的指导和扶持;积极鼓励、支持中南传媒“走出去”发展战略，为中南传媒在海外投资、兼并、设厂等活动提供政策支持;加强对中南传媒知识产权海关保护。

　　中南传媒“走出去”取得一定成果。据海关统计，“十一五”期间，湖南省文化产业保持年均20%左右的增长速度;2010年湖南文化产业总产出达869亿元人民币，占GDP比重为5.2%，中部排名第一。

　　仅中南传媒一家，每年在海外推介销售的书目种类就在20种以上;一批具有民族和原创特色的动漫及衍生产品已走进36个国家和地区。

　　2011业绩符合预期。中南传媒发布2011年业绩预告，公司2011年实现营业收入58.6亿元，同比增长22.3%，归属母公司所有者净利润8亿元，同比增长35.1%，基本每股收益0.45元，与我们预期吻合(我们预测0.46元)。从2008年到2011年公司的营业收入的年增长率分别为11.1%、14.2%、17.5、22.98%，增长率逐年稳步加速。2011年第四季度单季度营业收入达到20.46亿元，单季度母公司所有者的净利润为2.61亿元。无论是营业收入还是净利润都创下了历史单季度新高。

　　业绩预测与估值。公司具全媒体、全产业鲢特征。我们提升公司12、13年EPS分别至0.58、0.72元。提升评级至“买入”。

　　粤传媒：静待优质资产注入提升公司价值

　　类别：公司研究 机构：湘财证券有限责任公司 研究员：朱程辉 日期：2011-12-20

　　投资要点：毛利率下滑拖累业绩，前三季度实现EPS0.03元前三季度公司实现营业收入2.45亿元，同比增长0.66%;实现营业利润1392万元，同比下降12.18%;实现归属于上市公司股东的净利润为959万元，同比下降19.61%，前三季度实现EPS0.03元;公司经营以印刷业务为主，该业务中期收入占比高达83.67%，不过毛利率较10年末11.76%的水平降至4.95%，主要原因是由于市场经济环境变化导致公司纸张等原材料和人工成本上升，受此影响，公司综合毛利、营业利润以及净利润均同比下降。

　　资产重组近期将会完成公司拟向控股股东广州传媒控股有限公司非公开发行股份购买广州日报社及其下属企业所控制的报刊经营业务的资产重组方案已获证监会有条件通过;相关材料已经上报，目前正在等待证监会最后的核准通知书，股东大会也将重组议案有效期延迟一年;在十七届六中全会后，传媒股IPO和借壳上市审批速度明显加快，可以乐观预计公司的资产重组近期内将会正式核准。

　　资产注入显著提升公司价值本次资产重组注入的三大公司分别为广报经营、新媒体和大洋广告;其中广报经营主要负责广州日报的印刷、发行和广告经营业务，广州日报广告收入连续16年位列平面媒体第一位;大洋传媒主要经营本次注入资产中其他12种系列报的印刷、发行和广告经营业务;新媒体主要是以经营区域性综合门户网站“大洋网”为主，目前仍处于亏损中;本次注入资产的规模超过20亿元，2010年前三季度的总营收超过11亿元，实现净利润2.62亿元，预计2011年注入资产能够实现收入16.27亿元，实现净利润3.25亿元，这将会增厚公司增发后的每股收益0.46元;资产重组后，公司也将会合理安排各业务线，提升广州日报的品牌效应和广告效益，挖掘各系列报的市场空间，整合公司在广告经营、报印和商印、发行方面的资源和优势，发挥协同效应提升整体经营效益。

　　成立投资公司布局新媒体公司成立全资子公司广东广报投资公司，尝试利用自有资金对外投资布局和培育新媒体业务;目前公司的新媒体业务依然以大洋网和求职网为主，预计未来公司将会通过收购、参股等多种形式投资新媒体项目，实现传统报业向数字化新媒体的转型;公司拥有超过5亿元的现金，加上注入资产带来的过十亿的存量现金，将为会公司的外延并购提供资金支持。

　　估值和投资建议我们预计公司11-13年实现收入为3.25亿元、3.62亿元和4.07亿元，对应的EPS为0.03、0.05和0.08元;资产重组的完成将会显著增厚公司的每股收益，预计资产重组后公司11-13年的EPS分别为0.49元、0.54元、0.66元，当前股价对应的PE为23.54倍、21.15倍和17.47倍;当前估值水平低于可比公司浙报传媒(28X)，我们首次给予公司“增持”评级，目标价格13.72元。

　　天舟文化：回顾一年收获颇多，业务布局志在高远

　　类别：公司研究 机构：海通证券股份有限公司 研究员：陈美风 日期：2012-01-19

　　公司2012年1月19日公布2011年业绩预告：2011年公司收入2.80亿元，同比增长31%，营业利润4526万元，同比增长18%;利润4641万元，同比增长20%;归属于母公司净利润3501万元，同比增长14%。收入符合我们的预期，但业绩略低于我们预期，我们推测主要是费用较高所致。

　　Q4收入基本符合预期。正如我们在Q3业绩点评中所说的那样，Q4预计有农家书屋5000万确认收入，故单季度是收入高峰，但教辅市场整顿对公司的“误伤”效果仍然存在，故总体收入会因为教辅增长的放缓而略有放缓。

　　费用上升明显，再次审视公司一年来的变化。对于相对处在传统行业的图书公司而言，随着业务的增长，由于规模经济，费用率应该是下降的，但公司不然。从全年看，预计公司的费用增速在50%左右，费用率也从2010年的13.5%升至15-17%左右。我们有必要重新审视公司一年来经历的种种变化。

　　我们预测公司2011年-2013年EPS分别为0.36元、0.55元、0.75元，前期公司股价涨幅过高，近期虽有一定回调，但单纯从估值的角度考虑已偏离合理区间，股价有一定回调压力，但我们看好公司的业务布局，且公司基数小、看点多，长期发展值得期待，维持长期的“增持”评级。

　　主要风险：教辅省外推广受教辅新政影响;教材重新送审进度;新媒体业务开拓情况;费用压力。

　　北巴传媒：受益提价，公交媒体毛利上升

　　类别：公司研究 机构：天相投资顾问有限公司 研究员：邹高 日期：2011-11-07

　　2011年1-9月，公司实现营业收入16.70亿元，同比增长28.38%;营业利润1.49亿元，同比增长26.57%;归属母公司所有者净利润1.22亿元，同比增长20.01%;基本每股收益0.30元/股。

　　公司主营公交媒体、汽车销售及服务两大业务，拥有北京95%以上公交车辆车身广告和候车亭广告运营权。本期公司综合毛利率28.83%，同比上升11.99个百分点，上升幅度较大。

　　我们认为其原因在于年初公司对公交车辆车身广告进行提价，使得媒体业务收入毛利率上升。

　　期间费用率上升。本期公司期间费用率17.58%，同比上升3.17个百分点，主要是因为销售费率上升。公司去年对媒介资源整合后，将白马户外和CBS代理广告收入中的一部分作为劳务费计入销售费用。本期因媒体业务增长使得劳务费有所增加，导致公司销售费用率同比上升3.74个百分点至9.13%。另外，管理费用率7.68%，同比下降0.16个百分点;财务费用率0.77%，同比下降0.41个百分点。

　　公交媒体毛利有望进一步提升。依托大股东北京公交集团，北京市的大部分公交车身媒体资源都由公司独家运营，具备价格垄断优势。虽然今年年初公司已经实行提价，短期不存在上调空间。但是值得注意的是，公司今年计划将线路车再次重新划分，如果高星级的车辆总数增加，相当于变相提价。

　　虽然受到北京市汽车限购令影响，但公司通过新开4S店及对外埠市场的拓展，使汽车销售及服务业务整体保持良好增势。公司目前共有6家4S店，2011年计划增加1家。我们认为，在4S店的收益中，汽车维修保养业务毛利较高，是其利润的主要来源。北京市有着庞大的汽车保有量，同时产生了庞大的维修保养需求，加上公司依托大股东公交场站优势，4S店布店地理位置相对其他经销商更为优越，预计未来4S店将为公司贡献更多的收入。

　　我们预计公司2011-2013年的每股收益分别为0.41元、0.47元、0.58元，按10月26日股票价格测算，对应动态市盈率分别为23倍、20倍、16倍，维持公司“增持”评级。

　　华谊嘉信：业绩低于市场预期，内部管理和并购双管齐下

　　类别：公司研究 机构：国联证券股份有限公司 研究员：卫婵娟 日期：2011-10-25

　　点评：收入大幅增长，毛利有所下滑。公司营业收入同比大幅上涨82.39%，主要是由于公司终端销售团队管理业务及新增供应商管理业务增长幅度较大，特别是公司新增的客户华信石油贡献显著。另外，公司的营业成本同比增加92.65%，主要是由于公司终端销售团队管理业务及新增供应商管理业务所需垫付资金较高，从而使得公司的营业成本也增加较快。未来随着公司加大互动营销等业务的拓展，我们预计公司毛利未来会出现逐步上升的趋势。

　　内部管理和外延式扩张双管齐下。公司与同行业的营销巨头仍然有着不小的差距，所以公司近一两年的重心仍然在内部管理系统(包括HR系统、运营管理系统等)的研发和搭建上，一旦内部管理系统完成，有望对公司未来的项目跟进以及财务上进行系统化管理。另外，公司近期收购了东汐广告公司，未来我们认为公司的外延式扩张有望加快，但我们判断公司现在收购的方向仍然是对现有业务的补充，特别是能够完善公司线上和线下营销网络的营销公司。

　　建议评级：我们预测公司2011年和2012年EPS分别为0.41、0.51和0.71元，处于行业估值的较高位，我们仍然维持对公司“谨慎推荐”评级，未来的催化剂是可能的营销公司收购和相关合作项目的签订。提示近期创业板估值下调的风险以及公司核心人才和大客户流失的风险。

　　天威视讯：业绩低于市场预期，整合预期仍可期待

　　类别：公司研究 机构：中信证券股份有限公司 研究员：皮舜 日期：2012-01-18

　　盈利预测、估值及投资评级。

　　由于并表的天明网络仍处于亏损期，以及公司增值业务收入增长滞后于用户增长，根据公司预增公告，我们下调了公司2011/12/13年盈利预测为0.37/0.50/0.60元/股。考虑关外以及广东省网有线网络整合推进符合三网融合大方向，我们认为2012年公司完成关外200万用户网络整合是大概率事件，给与公司2012年40倍PE，当前价为16.93元，目标价为20.00元，维持“买入”评级。

　　省广股份：武汉地铁招标波澜不阻公司自有媒体战略

　　类别：公司研究 机构：湘财证券有限责任公司 研究员：朱程辉 日期：2012-02-24

　　估值与投资建议：作为本土行业龙头，公司内生增长稳定，外延扩张审慎，未来将充分受益于国内广告市场的快速增长;我们维持公司11-12年的业绩预测不变，营收规模分别为39.46和50.2亿元，同比增长28.2%和27.2%，实现净利润分别9793万元和1.42亿元，对应的EPS分别为0.66元和0.96元;当前股价对应的PE分别为33倍和23倍;我们维持对公司的“买入”评级，目标价为30元。

　　华谊兄弟：低价增持苏州影城股权

　　类别：公司研究 机构：宏源证券股份有限公司 研究员：张泽京 日期：2012-02-27

　　事件：

　　2012年2月24日，华谊兄弟召开董事会，通过全资子公司增持华谊影城(苏州)的议案。华谊兄弟全资子公司实景娱乐将以400万元为对价收购万通投资所持有的华谊影城(苏州)10%股权。收购完成后，华谊影城(苏州)的股权结构为：实景娱乐持有45%的股权，苏州工业园区阳澄湖半岛开发建设持有25%股权，苏州广大投资持有20%股权，万通投资持有10%股权。

　　点评：

　　华谊兄弟此次通过全资子公司实景娱乐增加对苏州华谊影城项目的持股比例，显示出公司对于苏州华谊影城项目建成后经营业绩的良好预期。公司通过增加项目公司的持股比例，加强对于影视旅游业务的控制，进一步提高公司的品牌价值，完善产业链布局，打造综合性娱乐集团。

　　收购价格较低：本次收购价格为400万元，对应2011年的PB为1.25;而华谊兄弟的PB为5.47。

　　近期，华谊兄弟通过多元化渠道进行融资，显示出公司极强的融资能力：

　　1.2011年11月17日，公司发行短期融资券人民币3亿元，用于电影、电视剧的制作、发行及衍生业务。

　　2.2012年2月17日，公司发行短期融资券人民币3亿元，用于电影、电视剧的制作、发行及衍生业务以及影院业务的营运资金。

　　3.2012年2月24日，董事会通过决议，同意公司向招商银行北京分行申请人民币1.5亿元贷款额度，贷款期限为1年，用于运营周转资金。另，据公司公告显示，截止到2012年2月24日，公司剩余超募资金7021.65万元;预计公司将使用资金进行影视剧制作等主业投资以及衍生业务的拓展，进一步完善全产业链构建。

　　出版传媒：公司正常发展，业绩符合预期

　　类别：公司研究 机构：中国建银投资证券有限责任公司 研究员：冷星星，万玉琳 日期：2011-10-26

　　公司业绩符合预期。2011年1-9月，公司实现营业收入11.45亿元，同比增长8%;营业利润4453万元，同比下降5%;归母公司净利润6329万元，同比下降10%。

　　基本每股收益0.11元，扣除非经常性损益后的基本每股收益为0.09元，业绩符合预期。

　　报告期内，公司收入同比增长8%而净利润却同比下降10%，主因是政府补贴同比减少以及报告期内支付项目中介费用。同时公司毛利率从24%同比降至23%。

　　我们预计全年收入规模将达到13.18亿元，归母公司净利润将达到1.09亿元。

　　维持“中性”评级。预测公司2011-2013年EPS为0.20、0.21、0.24元。在当前股价下(9.08元)，对应PE分别为46、43、38倍。我们认为，一方面学苗持续减少、教材循环使用和新华书店北方图书城总部搬迁可能将对2011-2012年业绩持续产生不利影响;另一方面在深入文化体制改革的大背景下，公司所处出版行业中跨媒体、跨地域、跨产业链、跨所有制的并购将得到一定的政策支持，但短期内并购计划仍面临地方行政壁垒可能较难实现，因此其对业绩的实质性提升作用短期难现。目前公司估值仍较高，若后续无超预期催化剂出现，股价上涨空间有限，维持公司“中性”评级。

　　奥飞动漫：业绩略低于预期，婴童业务将成新亮点

　　类别：公司研究 机构：中国中投证券有限责任公司 研究员：冷星星 日期：2012-02-27

　　点评：

　　公司业绩低于预期。2011年公司实现营业收入10.57亿元、营业利润1.56亿元、归母公司净利润1.39亿元，分别同比上年增长17%、12%、6%。基本每股收益0.34元，符合前次公司业绩预计公告，但略低于我们和市场的预期。

　　我们认为，公司业绩略低于我们预期的主要原因是：营收占比较大的动漫玩具销售收入增速大幅低于我们的预期(30%)，导致公司营业收入增速(17%)低于我们此前的预期(32%)。

　　报告期内，动漫影视及动漫玩具业务稳定增长的同时，婴幼儿玩具和婴童棉品业务获较快增长。我们认为随着公司在婴童用品市场的品牌和规模拓展，其婴童业务将能够成为营收增长新亮点。公司将有望逐步跻身为国内中高端婴童用品龙头企业。

　　下调盈利预测，维持“强烈推荐”评级。基于公司业绩快报，我们分别下调公司2011-2013年EPS0.03、0.05、0.13元至0.34、0.44、0.65元，在当前股价(27.33元)下，对应PE 分别为81、62、42倍，估值不低。考虑到中国动漫产业的高成长性和政府扶持态度带来较好的行业经营环境，同时我们一直看好公司的经营模式和在行业现阶段积极抢占资源快速布局延伸产业链的行为，并认为若能推出优秀的动漫玩具其有望迅速爆发成长为优秀的大公司，因此看好公司的长期发展。目前公司各项业务正全面推进，婴童玩具及用品市场的快速开拓将逐步优化公司收入结构并成为显著的盈利增长点。在存在以下催化剂的情况下，维持“强烈推荐”评级。

　　股价催化剂：炫动卡通若上市可能推动嘉佳频道估值提升;股权激励方案推出;新产品爆发性销售(提升业绩和品牌影响力);资本运作上的新举措。

　　风险提示：

　　控股股东权利过于集中;知识产权保护不力;动漫片未达预期效果。

　　歌华有线：转型带来成长，高清业务盈利即将兑现

　　类别：公司研究 机构：浙商证券有限责任公司 研究员：刘迟到 日期：2011-11-07

　　多业务综合信息服务商 公司是以传统视频传输为主业，以信息业务、增值业务为新亮点的多业务综合信息服务商。随着公司数字化、双向化等基础网络设施及硬件改造，一方面提高公司传统业务竞争能力，另一方面为公司高清交互增值业务开展保驾护航。受益于北京信息化建设，公司的信息业务快速增长成为公司重点发展业务;

　　有线网络市场化伊始，公司竞争优势明显 有线视频传输业务步入市场化，公司利用多重优势积极实现转型。截至2011年上半年我国有线电视数字化为54%左右，公司有线电视数字化为65%，全国有线数字电视双向化为公司双向化程度为60%，公司双向化程度超过83%;2010年全国高清交互用户共为310万户公司高清交互用户占比达到42%，2011年是公司高清交互电视用户爆发期，全年用户将实现翻番，高清交互用户继续保持全国第一。

　　公司盈利增长点 视频高清化成为有线网络的趋势与优势，公司定位高清视频服务商，将拥有260万户规模高清视频用户，高清互动增值付费业务启动公司高清业务盈利兑现，未来增长可期;信息业务是公司向多业务综合服务商转型阶段的另一主力发展方向，基于基础设施改善、业务模式转变、政策准入及地域优势，未来公司信息业务收入有望稳步提高;

　　盈利预测与投资建议：我们预计未来三年公司EPS分别为0.28元、0.37元、0.43元，对应的PE分别为32倍、22倍、18倍，给予公司“增持”评级。

　　风险提示

　　北京市IPTV用户数发展超预期，公司的宽带用户推广低于预期。

　　中视传媒：转型成效初见，业绩拐点将至

　　类别：公司研究 机构：民生证券股份有限公司 研究员：李锋 日期：2011-12-26

　　一、事件概述

　　近期，我们对公司进行了现场调研，就公司长期发展战略、影视剧、广告与旅游三大业务的发展情况与公司领导进行了交流。我们认为，今年以来公司业务转型初见成效，影视剧业务有望成为2012年利润增长主要来源之一。

　　二、分析与判断

　　公司转型初见成效，影视剧业务突破筑就业绩向上拐点

　　近期再推两部新剧，销售前景较为乐观

　　“启程计划”签约五位知名导演，明年电视剧有望再出1~2部精品

　　明年公司面临广告代理资源减少风险，会采取多样化手段应对挑战

　　无锡影视基地门票提价25%~30%，旅游业务有望实现较快增长‘

　　三、盈利预测与投资建议

　　预计2011~2013年公司EPS分别为0.28元、0.40元与0.52元，对应当前股价PE为54X、37X与29X，首次给予“谨慎推荐”评级。考虑影视板块平均估值，以及公司处于转型突破期，且作为央视旗下唯一一家上市公司，存在较强资产注入预期，可给予45倍PE，对应2012年盈利水平，目标价看高至18元。

　　四、风险提示：1、宏观经济下滑;2、行业竞争程度加剧;3、板块估值回调。

　　中国出版集团图谋年内上市 今年传媒业将迎上市潮

　　近日，新闻出版总署发布了《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》(下简称《意见》)，其中明确指出，到“十二五”期末，将进一步做强做优国家层面人文、教育、科技三大出版传媒集团，培育多个年销售收入超过200亿元的大型骨干出版传媒集团。

　　而为了进一步，将出版传媒集团与资本市场对接，《意见》还提出支持出版传媒集团实现主营业务整体上市；推荐研发高新技术的出版传媒企业到创业板上市；加强各级新闻出版行政主管部门与金融机构的战略合作，为出版传媒集团信贷融资提供便利条件；推动制定支持出版传媒集团以专利权、商标权、著作权、自主品牌等无形资产出资、质押贷款等有关政策。

　　传媒业改制多已完成

　　对于支持出版传媒集团实现主营业务整体上市的意见，昨日，民生证券分析师郑平向《证券日报》记者表示，在《意见》中提到的出版传媒集团，所指的范畴包括：新闻报纸、图书、新媒体等多种类企业。之前，有消息称全国有528家出版企业要完成改制，并陆续上市，但是这个上市要分很多种，首先，是企业产业比较齐全、业绩比较好的，并且不涉及新闻时政类，采编分离的报刊、报纸才能够上市。

　　另据记者了解，截至去年，182家中央各部门各单位出版社和268家地方出版社已经基本完成改制，成为公司制市场主体。数十家中央和地方出版社组建了股份公司，去年这15家出版传媒公司的上市步伐正在提速，今年或许将在这15家出版传媒公司中涌现出多家上市公司。

　　去年，作为第一家成立的中央级出版集团，中国出版集团的上市准备工作已经准备就绪。此前有了解集团的相关人士公开表示：“集团将分不同的业态分立上市，时间可能在2011年底或者2012年初。”同时，他提到，之所以考虑分立上市而不是整体上市，是因为中国出版集团公司的品牌较多，有些品牌本身就具有很好的号召力。

　　对此，记者联系了中国出版集团公司，相关工作人员表示：“目前，股份公司已经在去年12月28日成立了，公司目前正在积极准备上市，并向相关监管部门提交申报材料，计划今年年内上市。”

　　同为出版传媒集团公司的中国教育出版集团自去年也在积极准备，集团总经理李朋义就曾透露，“我们通过招标的形式，选择了中银国际作为主承销商，来参加竞标的十多家中介机构都是国内顶级的。”对于时间表，李朋义曾说，按照目前计划，力争于2012年上半年在上交所上市。

　　针对《意见》给拟上市出版传媒集团带来的影响，有券商分析师表示，上述这些出版传媒集团都在积极准备，而《意见》无疑将成为推动这些出版传媒集团上市的又一动力。

　　缓解A股上市“壁垒”

　　另外，记者发现，对于已上市的出版传媒集团《意见》的发布也有所影响。昨日，受大盘冲高回落的影响，出版传媒板块出了冲高再回落的迹象，板块中个股 ，华闻传媒 等上市公司股价在昨日收盘前走势良好，但至午盘后受大盘的影响有所回落，收盘时华闻传媒涨幅为1.45%、皖新传媒当日涨幅1.34%。

　　有光大证券行业分析师表示，《意见》对出版传媒行业有很多利好影响，“政策管控及版权环境等因素得到改观；数字化突飞猛进带来增量市场。此外，决策层已经明确将推动行业的集中化，未来几年内并购整合将风起云涌。传统报刊形态媒体仍是广告投放主载体之一，受益消费引发的强劲营销推广需求、分享区域加快城市化进程中商机的趋势正在显现。”

　　据悉，早在2011年4月，新闻出版“十二五”规划中，国家新闻出版总署就表示打造一批大型出版传媒“航空母舰”。此次《意见》的提出，无疑是鼓励出版传媒企业跨地区、跨部门、跨行业联合、兼并、重组，就是对“十二五”规划的具体支持政策的落地。已上市的出版传媒龙头企业，由于财务资源丰厚，在行业中处于龙头地位，有望在此次出版企业兼并重组过程中获益，成长为真正的“航空母舰”。

　　上述光大证券行业分析师还表示，A股新闻出版上市公司往往“护城河”宽阔，图书行业壁垒很高，尤其是教育图书，受到严格的政策限制，准入门槛极高。同时，它们也是政策的宠儿，去年，10月以来A股文化传媒板块涨幅居各板块前列，其中尤引人瞩目的是传统媒体公司，它们既是文化体制改革的先军，同时又几乎都是地方有实力的传媒企业，带有相对明显国有背景，更易得到行政推动和支持。（证券日报）