“双兔傍地走,安能辨我是雄雌？”。这句中国著名的《木兰辞》的结尾之笔,用来形容今天的两家电子商务网站京东商城和买特网,倒还是真有几分贴切。

　　京东商城的网址是http://www.360buy.com,买特网的网址是http://www.360mart.com,从网站名称上看,两者区别只在于360的后缀,而后者从中文翻译的角度来说,更应该叫“商城”。进一步打开两家网站,我们发现,两家网站从页面的布局、风格,乃至色调等等,都是如此的相似。换言之,如果想上京东商城的用户上到了买特网,或者想上买特网的用户上到了京东商城,一时半会儿还很难意识到自己“进错了门”。

　　那么,这里面谁是李逵,谁是李鬼呢？难道不成又冒出了一个钓鱼网站呢？其实,这两家网站都是正规的综合性的电子商务网站。京东商城创立于2004年,创始人刘强东此前在京西的中关村(000931,股吧)创业。买特网创办于2008年,创始人叶红星是温州著名企业家,还担任着温州市人大代表、温州市外商投资企业协会副会长等多个社会职务。

　　由此看来,两个网站本身都没有什么问题,唯一的“问题”就是太像了。应该说,这是电子商务市场竞争激烈的一种表现,这种激烈程度还表现在,买特网不久前曾经在自己网站上发布了一个公告,公告称,截止到4月30日,“京东铁牌会员及以上会员在商城上购物,就送订单实付金额5%的现金红包。还等什么,赶快加入到买特购物家族,体验买特的实惠!”。不难看出,买特网此公告颇有些“挖墙脚”的意思,不过,不知道京东商城是有所不知还是视而不见,对于买特网的这种行为并没有公开表态。

　　从2010年开始,电子商务网站的竞争已经日趋白热化,除了京东商城和买特网很像“双胞胎”外,刚刚改版的当当网以及新崛起的新蛋网、我买网等,也颇为“神似”,给人以“一母所生”之感。想当初,门户网站新浪和搜狐之间为了以示差别,一个如果把新闻放到首页右边,一个就一定要把新闻放在首页左边。不过,对于电子商务网站而言,似乎现在还没到“特立独行”的阶段,能够随大流,甚至再来点儿“浑水摸鱼”都算是赚的。

　　近年来年均300%的增长速度,再加上又获得了多家知名风投资金支持,京东商城在电子商务领域可谓是名头大噪。创始人刘强东也逐步为更多人所知。不过,对于很多用户而言,对于“京东商城”这个名字还是丈二和尚摸不着头脑,很难记忆。因为按照一般规律,网站的中文名大多是英文/拼音名的音译或意译,比如门户网站中的新浪、搜狐,电子商务网站中的淘宝、当当等。京东商城的网址是http://www.360buy.com,按常规来说,应该叫“360买”才对,但是,在百度上搜索“360买”,结果中没有出现任何京东商城的信息。那么叫“360商城”行不行呢？在百度上搜索“360商城”,搜索结果中排名第一的倒是有个“360商城”,而这个360商城的链接指向却是“买特网”,而买特网的网址是http://www.360mart.com,翻译过来恰恰是“360商城”。因此,如果京东商城真要叫这个名字的话,恐怕买特网要乐坏了,这不仅会引来原属于京东商城的大批流量,而且还能拥有索赔的权利。

　　看来,从域名到名称再到网页,京东商城和买特网这两位不是双胞胎的“双胞胎”,还要如影随形相伴走下去,不论哪一方“如鲠在喉”,除非是斥资收购对方或是耗到对方自生自灭。

　　当然,也不排除两个“双胞胎”都走不下去了。消息显示,继中粮集团旗下我买网上线,百度联手日本乐天打造B2C商城之后,坐拥品牌和渠道优势的连锁大佬物美、京客隆也正在摩拳擦掌酝酿“上线”。而有朝一日,一旦传统大型零售商们全面发力网购市场,和京东商城等电子商务网站寥寥无几的货物自提点相比,这些连锁巨头麾下的众多门店完全可以为用户提供自提、快递两相宜的服务,且售后服务也会更加方便。未来的电子商务市场终将脱离靠“貌似”来拉客的阶段,变为由存活下来的不多的垄断巨头各定规则的时代。