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近日,英国《银行家》杂志发布“2012年全球银行品牌500强排行榜”,农业银行以99.29亿美元的品牌价值,位居全球18位,排名较2011年提升了5位。
“全球银行品牌500强排行榜”是英国《银行家》杂志每年联合英国著名独立品牌研究企业Brand Finance共同打造,为全球金融界公认的、具有很高权威性的品牌价值排行榜,通过分析银行财务数据、市场影响力和品牌折现率等因素,测算各银行的品牌价值。
上市以来,农业银行秉承“以市场为导向,以客户为中心,以效益为目标”的经营理念,依托覆盖广泛的网点网络和庞大的客户基础,充分发挥城乡联动的独特优势,深入推进结构调整和经营转型,业务规模快速增长,发展质量持续提升,财务实力显著增强。2011年,农业银行在《财富》世界500强企业中排名第127位;按一级资本计算,在《银行家》全球银行业1000强排名中位列第14名。
农业银行始终将品牌价值作为企业价值的重要内容。围绕企业发展战略,面向境内外两个市场,将品牌建设渗透到产品创新与服务改善的全过程,与客户之间开展多渠道的高效沟通,通过策划“春天行动”零售业务综合营销活动、“e时代 赢精彩”电子银行品牌巡展等一系列品牌营销活动和多维度的品牌传播,使“大行德广 伴您成长”的品牌核心理念深入人心,品牌价值不断提升,品牌内涵不断丰富。此外,农业银行还积极履行社会责任,将品牌建设与企业社会责任的履行相结合,结合企业实际开展公益活动,着力提升品牌美誉度。
农业银行将围绕“面向‘三农’、城乡联动、融入国际、服务多元的一流商业银行”的远景奋斗目标,积极应对综合化、复杂化、高端化的金融需求,通过提供全方位、一揽子金融服务,进一步加大品牌推广力度,提高品牌美誉度和忠诚度,全面提升农行在国内外市场的吸引力、渗透力和影响力,把农业银行办成百年品牌老店。