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乐视网或靠广告发横财 卖版权获利财技或难为继

发布时间:2012年06月05日 12:07 | 进入复兴论坛 | 来源:东方网 | 手机看视频


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  在大盘暴跌的背景下,乐视网昨日却低开高走,最高涨幅逾8%。

  “广告收入的新亮点是独播剧带来的广告价值。”昨日, 乐视网证券部门工作人员告诉记者。据悉,乐视网今年下半年将推出《青瓷》、《花开半夏》等20部电视剧进行独播。独播剧究竟能带来多少广告收益尚不清楚,但市场资金对公司的热捧却抢先一步体现出来。

  实际上,乐视网的广告收益大幅增长在一季报中已经显现苗头。今年一季度,乐视网实现净利润5118.92万元,净利润增长率为76.12%。高盛高华证券分析指出,公司净利润同比大增,主要得益于网站品牌提升,投放广告的品牌客户数量明显上升,广告收入同比大幅增长208%至6110万元。

  此前,乐视网赚钱的秘密武器则是高昂的版权分销价格。乐视网副董事长刘弘曾表示:“乐视网因为2011年的版权分销收入呈现5倍多的增长,所以被外界称为版权的‘二道贩子’。”根据2011年年报,乐视网去年版权分销的收入是3.56亿元,占整个营业收入比重接近60%。

  年报显示,乐视网3.56亿元的版权收入中,超过一半来自前奇艺、PPTV、优酷网、搜狐视频以及迅雷五家视频企业,这五家企业合计支付给乐视的版权费用达到2.21亿元。

  不过,记者注意到,今年以来版权价格持续走低,乐视网靠贩卖版权而获得暴利的财技,或许难以为继。

  上述证券部人士告诉记者:“公司从成立到上市前后的时间里,通过对影视剧版权低价购进、高价卖出的版权分销策略,公司实现了盈利高增长。但从长期来看,公司盈利将依靠三种渠道——付费、广告和版权分销。”该工作人员坦言,付费这部分收入主要来自网络用户付费和“乐视TV 3D云视频超清机”的终端设备费用和用户使用一年以后收取的年费。 (陈岩 孙卉)

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