1月11日，阿里巴巴旗下B2C平台Tmall.com宣布启用新的品牌名称，即日起由“淘宝商城”正式更名为 “天猫”。

　　“天猫”当日还向全球发出英雄帖，征集其“品牌LOGO和形象”设计方案，最终获选者，可拿到60万元大奖。

　　“以全新名字亮相的天猫，仍坚持对品质的追求，持续升级消费体验”，天猫总裁张勇先生表示，“天猫的目标是打造代表时尚、潮流、品质、性感的网购第一品牌，成为网购世界的第五大街、香榭丽舍大道。”

　　淘宝商城自2010年启用独立域名，2011年6月从淘宝网分拆独立以来，其打造专业B2C平台的品牌形象也随之日渐明朗。此次将淘宝商城更名天猫，将进一步清晰品牌形象。至于缘何取名为“天猫”？天猫方面的解释是，“天猫”是tmall的谐音,有助于消费者识记；更重要的是，猫是性感、挑剔而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质。阿里巴巴集团首席市场官王帅说：“亚马逊不仅是一条河，同时也是世界电子商务的伟大企业；星巴克不是咖啡，但它却代表了最大的咖啡连锁巨头和文化；天猫是什么？它就应该是时尚、潮流、品质、性感的代名词和化身。”

　　据介绍，tmall.com成立4年以来，汇聚了5万多个商家共7万个国际和本地品牌，2011年11月11日更创下单日33.6亿元的交易纪录。

　　天猫是一个开放的B2C平台，由品牌商、渠道商、淘品牌、垂直B2C企业以及各类第三方服务提供商共同打造。这就决定了，相对于其他B2C平台，天猫能够为消费者提供更加多元化的商品和服务，满足消费者的个性化需求，也势必聚拢更多的网购用户群。从当前情况来看，包括联想、李宁等传统品牌早已通过淘宝商城在电子商务领域获得巨大成就；一批原创淘品牌也成长起来实现了盈利。2012年，预计该平台的市场规模将达到2000亿元。

　　为了建立生动的品牌形象，天猫此次向全球大规模征集新logo和吉祥物设计。有兴趣的网友或单位可到tmall.com官方征集页面下载设计邀请函，2月15日前填写资料并上传作品；经过评审后最终将在3月底宣布获胜结果，并全网使用新标志和吉祥物。除了最终获选者能获得60万元大奖之外，3名入围奖获得者也能各自获得5万元奖励。