大调查就在你身边

    《CCTV经济生活大调查》是我国财经电视媒体第一次大规模、历史性地调查记录中国百姓的经济主张。从2006年到2010年，连续5年共进行50万人次的超大规模调查。大调查的终极价值，不仅体现在海量调查数据的积累，也不仅体现在调查结果的发布和解读，更蕴藏在大调查活动从策划到调查、从推广到发布的全过程。

    大调查活动，是由电视媒体发起、国家权威部门配合、观众网友广泛参与、全民共同关注的社会传播活动。它以调查数据为核心价值，推出电视纪录片、发布晚会、电视节目、网络产品、广播产品、论坛、歌曲、图书、出版、媒体推广活动、百姓互动活动等一系列传播产品。大调查产品的生产过程，就像现在的维基百科是由广大的网友编纂、修编出来的一样，它不仅仅依靠电视媒体内部的努力，而是全社会共同参与、共同建设的结果。在这个活动中，中央电视台担任的角色，是活动的策划者、发起者和整合者，百姓才是大调查活动的主角。

    大调查的策划、调查、推广、发布、传播的各个环节，都发动和整合了普通百姓的力量，无论是参与调查，还是创作歌曲，无论是制作主题标识，还是设计宣传海报，无论是作为互动者参与讨论，还是作为主角阐述经济主张，百姓都和主流媒体、权威机构一起，共同完成对中国经济的调查和记录。这样的组织传播方式，也体现了大调查的情怀，那就是：充分尊重每一位中国百姓的心声，架构一座下情上达的桥梁，一个倾诉与倾听的平台，一个百姓表达心声的大舞台。

    《CCTV2010经济生活大调查》活动展开的全过程，将紧紧围绕“大调查就在百姓身边”的传播诉求，完成一次中国电视行业覆盖面最广、参与最广泛、调查最深入、手段最创新的媒体传播活动。

    【1】精心设计样本，让大调查就在你身边。

    现在经济的话语权更多的是集中在社会精英的层面，然而真正对经济生活拥有评价权力的应该是最广大的百姓民众。为了充分了解和反映人们的想法，大调查设计了10万份的样本规模，在国内媒体调查中还是第一次；采用随机的方式抽取样本，在104个城市中，除了4个直辖市，每个城市样本量都在600份，涵盖每一个区；对于300个县，每个县向不少于5个乡镇发放问卷。所以10万份样本中包括了社会各个层面的人，男女老少，比较富裕的，比较困难的，既有城里人、白领、领导干部，也有普通的农民、牧民、渔民，远在海岛、山区、边疆的人，符合百姓的广泛性。

    【2】创新调查方法，让大调查就在你身边。

    为了让百姓了解、接受并参与大调查，让调查问卷真正带回百姓的心声，调查方做了非常重要的一个创新，就是把调查问卷印制在免邮资明信片上，通过中国邮政网络进行发放。这个明信片是中国邮政集团公司每年过年期间发送的一有奖种贺卡，借助这种特殊的媒介进行调查，就扩大了有机会参与调查的百姓人群。当前中国的发展很不平衡，区域之间的差别很大，还有很多人没上过网，没有手机，甚至没有电视。一般调查方式容易忽略掉那些在经济、信息、文化上处于劣势的百姓人群。但采用明信片进行调查，门槛极低，人们用笔简单一勾，就能传递自己的经济观点，而且中国邮政网络是国内覆盖面最广的一个网络。所以利用邮政明信片进行调查，虽然没有互联网调查迅速、方便，但却更加科学、全面。按一般商业调查的成本计算，要完成10万人的调查，要花费巨大的成本，公益主题的调查很难负担这么巨大的费用。《经济生活大调查》借助既有的邮政网络进行调查，快速集约地完成了一项为百姓进行的公益性调查。

    【3】关注民生热点，让大调查就在你身边。

    “民生”是历年大调查的关键内容，所有调查问题都与百姓利益息息相关，而且具有强烈的延续性和稳定性。比如针对收入、就业、医疗、教育、住房、养老等民生难点的调查，针对百姓幸福感的调查，对楼市、汽车、家电、保险、旅游、股票、黄金、期货等消费投资问题的调查，而且调查内容非常具体实际，如买房的主要目的、计划购买汽车的价位、详细的旅游预算等。通过这些数据的发布和解读，促使政府和企业去思考和解决百姓的各种需求。同时，中央电视台还将与国家统计局、北大国际MBA合作，共同开展“经济大调查”专项研究课题，深度挖掘大调查五年积累的数据专业价值。

    【4】全媒体推广，让大调查就在你身边。

    2010年，《CCTV经济生活大调查》首次推出全媒体的概念，全面整合电视、广播、报纸、杂志、户外等传统媒体资源，联合传统门户网站、财经专业网站、大众娱乐网站、手机媒体、移动传媒等新媒体资源，并重点放大微博等新媒体的能量，让所有中国百姓至少有一种方式看到、听到、了解到大调查的相关内容。目前，有近百家各类媒体和《CCTV经济生活大调查》达成了合作。

    【5】全覆盖传播，让大调查就在你身边。

    除了全媒体，《CCTV2010经济生活大调查》传播的另一个新举措就是“全覆盖”。它包括对传播空间的“全覆盖”——空中（航空媒体）、地面（火车、公交媒体）、地下（地铁媒体）、海上（邮轮媒体）；还包括对各种传播通路的“全覆盖”——通过CCTV财经频道“经济生活大调查”全国大巡讲覆盖高端人士；通过联合各地电视台、各地平面媒体联手征集百姓账本，覆盖普通百姓；通过和成都、苏州、南宁、大连、石狮五个城市合作，覆盖中国东南西北中五大区域，举办各具特色的活动，其中部分电视台还将与央视合作，以《CCTV经济生活大调查》为蓝本，倾情打造各地自己的2010“经济生活大调查”系列活动。

    【6】全方位互动，让大调查就在你身边。

    通过全媒体、全覆盖的传播渠道，大调查将开启以“调查、征集”为核心的百姓互动活动，开展“我们这五年”原创作品、“百姓生活账本”、“大调查主题歌大家唱”等丰富多彩的互动征集活动，征集到的特色账本拥有者、优秀原创节目创作者都将登上《CCTV2010经济生活大调查》发布晚会的舞台。用百姓数字感知中国，用百姓表达感知中国，将成为本届大调查的独特气质。