丁俊杰：当前中国做品牌任重而道远

    7月28日，由商务部、国家工商总局、国家质检总局、中国消费者协会指导支持，中国网络电视台主办，中国网络电视台经济台、中国网络电视台品牌·国际频道承办并联手中央电视台财经频道、中央电视台移动传媒、中央电视台手机电视等权威媒体鼎力支持的“2010·中国年度品牌发布”活动正式启动，本次活动的专家团成员、中国传媒大学副校长丁俊杰教授参加启动仪式并致辞，本文为丁教授发言实录。

    丁俊杰：各位领导，各位来宾，各位朋友大家下午好。今天非常高兴来参加2010中国年度品牌发布启动仪式。作为本次活动的专家团成员之一我感到十分高兴与荣幸。

    我们今天活动的主题是品牌。作为一个与品牌打过多年交道的研究者，我想借这个机会简单谈谈我对中国品牌的感想。

    我想首先在中国人的观念当中，在当下中国人的语境当中，做品牌这件事情应该说是十分不容易，用一句套话叫做任重而道远。任重，我想说品牌这件事不只是跟企业和产品有关系，实际上跟国家，跟民族有密切的关系。也许今天在座各位朋友说我把品牌说得这么高，这么大，把这话说得有些大。实际上这是我从研究者角度来讲一个切身的感受。比方我们说美国强大，这是人所众知，美国强大的指标有很多，有经济有政治有军事，我想美国强大，首先美国有强大的品牌。比方说最近公布的全球十大品牌当中，美国就占了六席，我想这是众所周知。中国现在有一个热词叫走出去。中国人如何走出去需要探讨，我这儿有一个最简单的捷径，看看强大的美国和西方世界是怎么走入中国的，我们研究一下美国怎么走入中国你就会发现，美国走入中国首先是美国的产品走入中国，更重要的是美国的品牌走入中国。我们在走出去工程过程当中，我们走出去的只是我们的产品，我们没有品牌走出去，我想这一切都说明品牌跟我们这个民族，跟我们这个国家密切相关。所以这是我说大话的依据之一。

    在当下的语境来谈品牌，的确道远。说道远，我们今天到会各位朋友一谈品牌都知道，品牌是个好词，品牌是大词，所有有见识的企业都能对品牌说出个道道来。难道这一切不说明了我们在中国做品牌是非常容易的事吗？不是。我在参加今天会议之前我专门查了最权威的报纸，我们党报人民日报，我们人民日报在一个月之前，6月8号登过一篇大文章，在文艺评论版，著名王蒙先生有一篇文章。我想举这个例子没有丝毫的贬低，我只想说一个道理。人民日报在这篇文章当中王蒙先生说：商品经济的发展在给了文化生活以有益启发同时，也带来急功近利与浮躁，一些营销名词正在使一些出版传媒制作人、投资人、企业家、旅游公司与有关地区与部门一样头脑发热。例如包装、炒作。接下来词的是品牌名片、时尚、热销元素，成为某些地方首要思考的因素。这是6月8号篇文章。同样，在同一个月内，6月21号，还是王蒙先生在上海演讲完之后，又在人民日报发表一篇文章，这篇文章开篇就是这样说的：最近出了几起假养生专家事件，假学问家会不会出来，假冒伪劣与民俗会不会出来？一些营销名词与一些地区和部门头脑发热，大家一讲文化讲的是品牌，一讲产品也讲这些，而不讲质量。

    我想王蒙先生的意思非常明确，指是文化产业无可厚非。我不同意的是，把品牌跟浅薄、跟教派、跟包装混为一谈，这可能是他老人家理解上的偏差。我想说明，对于品牌中国人有太多的误解。在当下这个环境之下，品牌十分重要，但是中国人对品牌又有太多的误解，所以我想首先一点，在中国当下条件下，做品牌实在是任重而道远。

    第二，中国是一个品牌大国，但是它不是一个品牌强国，近年来随着中国GDP快速增长，和中国国力逐年提升世界五百强出现越来越多中国企业名字，前三名有中石油、中石化、中国电网。他们上榜更多证明中国经济发展成就。而在竞争充分的行业，很少有中国品牌能进入世界五百强，因此中国已经成为一个品牌大国，但是距离品牌强国还有相当大的距离。

    第三，一个企业家属于一个品牌，一个品牌不属于一个企业。企业的创始人是企业象征与灵魂，我们见证一个品牌因为企业家种种原因而导致由盛而衰。这样将品牌系于一个企业家身上不明智。现在企业家越来越意识到这点，逐渐转移到培育品牌为重点上来，毕竟一个品牌能存在上百年以上，而一个企业家最多也许只能经营一个品牌几十年，绝对不可能超过100年。而2010·中国年度品牌发布将为我们品牌宣传提供非常好的平台。

    第四，打造品牌是漫长的过程，急功近利很难使品牌长久，一个品牌成熟需要长期积累和耐心打磨。在市场变化日新月异的今天，很多品牌选择急功近利的做法。我想一个品牌只有把自己定位为恒星，只有做百年老店的理想方能成就百年传奇。中国年度品牌发布活动必将见证中国品牌发展史。我希望每个能够入选的品牌能像恒星一样长久。这是我对这次活动以及中国品牌的祝愿。谢谢各位。