五粮液提价满足了谁?

　　北京多家超市称收到五粮液厂家的提价通知，涉及52度、39度等15种规格产品，每瓶提价幅度高达50元。据悉，五粮液给出的提价理由之一是“为满足消费者身份需求”。

　　五粮液涨价，不愁找不到理由，比如原料价格、劳动力成本、物流支出等上涨。然而，偏偏拿“为满足消费者身份需求”做借口，我认为，这是经过深思熟虑之后作出的决定。那么，五粮液提价究竟满足了谁的需求呢？厂家没有细说，不过，仔细分析，不外乎以下三个原因：

　　其一，年底突击花钱的需要。2010年还剩下不到一个月的时间，突击花钱又一次成为财政部门的一件大事。突击花钱之所以可怕，是因为钱花得“乱”，因此又叫“年底突击乱花钱”。由此可见，五粮液这个时候提价，无非是想趁机分一杯羹。所满足的，只不过是财政乱花钱的需求而已。

　　其二，高管涨年薪的需要。辛辛苦苦工作一年，到了年底，谁都盼着多发点“银子”回家过年。据报道，五粮液近日发布公告称，近期宜宾市国资委对五粮液2009年度管理者经营业绩进行了考核，计算出高管层年度薪酬数额。根据新的薪酬标准，五粮液10位高管的薪酬水平大幅上涨，人均年薪达到了119万元。当高管的年薪与经营业绩挂钩的时候，自然希望五粮液的价格卖得越高越好——如此一来，年薪才能“百尺竿头，更进一步”。

　　其三，腐败的刚性需要。据五粮液厂家分析，公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑。又由于这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低，所以给五粮液带来了刚性需求。换言之，正是因为喝的不买、买者不喝，才会让五粮液铁了心要涨价。而这一切，又与官员腐败密不可分。因此可以看出，提价所满足的其实是腐败需求。

　　看来，若想让五粮液不涨价，除了相关部门下禁涨令之外，关键还是要管住以上三个需求。只要能把这三个刚性需求堵住，五粮液的价格只会往下降，不会往上涨。（从建锋）