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[核心内容] 11月12日,加多宝集团网站上一份称其与广药集团毫无关系的公开声明,将两者关于“王老吉”品牌的微妙争夺战推向了台前。种种迹象表明,广药集团与加多宝之前关于“王老吉”品牌的微妙争夺,正在进一步发酵。【详细】
一场广药集团高调举行的“王老吉”新闻发布会,引发了一场王老吉品牌之争:商标拥有者广药集团言辞凿凿称此品牌价值1080.15亿元;付出15年心力的商标租用方香港加多宝公司则盛怒表示红罐王老吉与广药无任何隶属关系。
谁也没有想到的是,王老吉上千亿元品牌价值的“传感”效应如此之强,让资金不得不对这只南药系代表刮目相看。
1997年,广药旗下的广州羊城药业股份有限公司王老吉食品饮料分公司与香港鸿道集团有限公司签订了商标许可使用合同,合同规定,鸿道集团有限公司自当年取得独家使用“王老吉”商标生产销售红色纸包装及红色铁罐装凉茶饮料的使用权,合同有效期至2011年12月31日止,有效期15年。而广药下属企业王老吉药业则自主生产销售绿盒装王老吉。
2002年,加多宝对“王老吉”重新品牌定位后,开始大笔投入品牌推广,迅速打开市场。公开数据显示,加多宝从2002年销售额不及2亿元,2003年销售额蹿升至6亿元,2007年飙升到50多亿,尤其是2008年为地震灾区捐款1亿元的手笔,更是令王老吉名声大振,当年加多宝销售额高达140亿元,创造了中国饮料的奇迹。 使用同样品牌名称的广药王老吉或许是因为沾了红罐王老吉的光,也在同一时期内出现销售暴增。2004年,广药绿色利乐包“王老吉”销售额仅8000万元,2005年迅速升为1.5亿元,2006年则达到6.6亿元,2008年,在一些超市里,盒装王老吉也出现了脱销。
11月12日,加多宝集团网站上一份称其与广药集团毫无关系的公开声明,将两者关于“王老吉”品牌的微妙争夺战推向了台前。广药集团总经理李楚源近日在接受广州媒体采访时,主动对加多宝集团的上述声明作了回应,称加多宝“是儿子就永远是儿子”、“儿子必须依法依规发展”。今后广药集团将加大对王老吉品牌运作。【详细】
11月12日,加多宝(中国)饮料有限公司在公司网站发布声明称,对此前广药集团在北京召开“王老吉大健康产业发展规划”新闻发布会作出澄清。另外,新闻发布会所使用的红罐王老吉产品图片、广告语、销售数据等,均未征得加多宝企业的同意或授权,相关数据也未经加多宝企业核实。“对此,本公司深表遗憾。”【详细】
就在双方焦灼之际,第三方可口可乐的意外插足让局势更复杂,据传可口可乐将取代加多宝集团与广药合作王老吉。红绿王老吉之争也越发显得扑朔迷离。对于这个传闻,可口可乐公司并未给予肯定或者否定的答案。【详细】
据公开报道披露,2001年,香港鸿道集团为了能够与广药集团续签“王老吉”商标使用合同,在香港分三次给了广药集团原副董事长、总经理李益民300万港元,2005年李益民以受贿罪被一审判处无期徒刑。 一名广药员工在博客中写道:“当初李益民受贿签了王老吉商标的出租合同,难道这样的合同不该取消吗?但如果王老吉品牌没有给香港方面经营,难道还会有现在王老吉凉茶每年几十亿元的销售吗?” 如果在法律上认定李益民签署的合同无效,则商标租期至2012年1月1日起应收归广药集团。
王老吉在03年之前,一直在华南市场,不愠不火的成长着,在03年之后,快速从几亿的市场份额猛增到现在的百亿份额,速度之快令人咋舌,03年那年发生了什么?对。“怕上火,喝王老吉”这句话就是那年横空出世的!【详细】
消费者是不会通过单一层面的东西就去判断这个品牌是什么品牌的,也更不会轻易与这个品牌发生如何的来往和交易。王老吉已经寻找自己的品牌种子基因,再之后围绕这个核心基因建立和丰满整个“品牌价值根系”。 【详细】
无论是早期的《岭南药侠》电视剧的热播,还是后期的汶川地震一亿元捐款的网络炒作,都是带有品牌散播的特征,它更有新闻价值,具备了被媒体份复制的可能。【详细】
一般攻击竞争对手的做法是很容易出现在这种二元竞争环境中,最典型的例子就是百事和可口的竞争,两者打了百年战争不分胜负,……【详细】
王老吉其实真正获得销量质的提升是在08年,它08年销量过亿了,那年发生了什么?汶川地震,还有呢,王老吉的一亿捐款……【详细】
凉茶道,现代凉茶,凉茶文化……这些词语如果从黄振龙口中说出来,一点都不奇怪,但是当那些新进品牌开始讲文化的时候……【详细】
王老吉的餐饮渠道是强大的,也是一直都没有得到有效动摇的,这就是他的立命之本,抓住老百姓吃饭的时间,就是关键……【详细】
罐装也许是很多饮料品牌心中的痛,在王老吉这里却成为了心中的骄傲,因为它的消费时机决定了罐装的威力……【详细】
现在市面上有很多凉茶品牌,都迫不及待的亮出自己的身份“凉茶”,都期望能够和王老吉发生点关系……【详细】