[中国财经报道]文化产业：繁荣的背后(2010.6.19)

    首播时间：2010年6月19日

    2010年3月31日，中国电影博物馆IMAX3D放映厅。

    这是电影《阿凡达》在这里的最后一场上映。从1月5日开始的86天里，中国电影博物馆的IMAX巨幕放映厅每一场都是如此，389场，场场爆满。

    观众说：“就是觉得好片子应该看个好效果的。”“我们早上四点多钟来排的队。”

    2009年，以电影为代表的中国文化市场向人们证明，文化这个特殊的产业，能够在经济衰退中创造商业奇迹。当全球经济出现了60年来的第一次负增长的时候，中国经济则保持了8%的增长速度，其中，文化产业的增长更是高达17%，显示出了独特的魅力。在整个文化市场中，电影的表现最为惹眼，2009年，国内票房达到62亿元，创下了十年来的新高，并呈现了高达42.96%的增长速度。

一、春潮涌动

    这是年初的一场电影首映礼。现场除了导演、影星和影迷，还有投资电影的影视公司老板。过去几年，中国电影市场的增长速度一直保持在30%以上，而推动市场高速发展的，正是大量涌入文化产业的民间资本。如今，每年投入影视制作的资金有八成来自民间。这部名叫《财神到》的电影也不例外。投资《财神到》的公司成立只有四年时间，2008年曾经投资几千万元参与拍摄了电影《画皮》。《画皮》的票房突破了两个亿，让这家公司尝到了影视投资的甜头。这一次投资《财神到》，当然也希望财神再次到来。甚至连中影集团老总韩三平在探班时都放出话：“《财神到》的名字好、意头好，一个亿更是没问题了！”对票房的期望，让这部电影的导演阮世生压力不小。“现在你看国内的电影，永远都是强调（票房）收几个亿，收几个亿。如果你拿不到高的票房，怎么办呢？”

    国产电影的压力，主要来自国外进口的商业大片。《财神到》的港台影星秀刚刚结束，法国电影《不要回头》，就把中国观众非常熟悉的苏菲玛索请到了北京。

    苏菲玛索要出席的活动是一场观众见面会。法国人特意选择在三八妇女节这一天为电影做宣传，地点是北京国贸附近的一家电影院。

    见面会上，除了影迷被邀请和苏菲玛索合影，发行方还特意把院线的负责人请到台上，和苏菲玛索来了一次亲密接触。

    苏菲玛索到访的这家影院，同样是民营资本进入的结果。五年前，以房地产为主业的万达集团开始在国内投资建设电影院，成立了国内第一个民营院线。万达一共建成了50家影院。虽然和全国所有的电影院数量相比，万达旗下的影院不到总数的1/200，2009年却实现了8.33亿元的票房，相当于国内总票房的1/8，是全国34条院线的票房收入冠军。万达院线总经理叶宁说：“现在中国的票房产出，90%的票房产出是来自于院线制改革以来的新建的多厅影院。”

    叶宁是万达院线的总经理，他的另一个职务是万达集团总裁助理，万达集团对电影院的重视可见一斑。“多厅影院都有个特点，基本上都在商业中心里面，在商业中心的影院绝对票房好，绝对差不了。”

    万达院线新建的，都是商业中心里面的多厅影院，平均起来每个影院至少有10块银幕。承办见面会的这家影院，就有9个大小不同的放映厅，同时能容纳1500人观看不同的影片。叶宁说：“2009年底是四百块（银幕），到今年底会六百块，明年八百块，后年一千块，很快就进入一千块，一千块，按屏幕算的话，我就进入世界前六大院线了。八百块我就基本上成为亚洲第一大院线。”

    民营资本投资电影、投资电影院只是文化产业春潮涌动的一个侧影。如今，国内有近400家民营电影公司，有2800多家民营电视制作企业，有近7000家民营文艺表演团体，民营出版发行企业更是超过了11万家。文化部产业司司长刘玉珠说：“国有资本和民营资本的竞争，使文化产业更加具有活力看，我觉得中央设计这个深化文化体制改革，实际上它不仅仅是对国有（资本），它实际上也是对民营资本，也是一种鼓励和支持。”

    文化产业的市场向好，不仅让民间资本纷至沓来，也让急切寻找转变经济发展方式的政府主管部门看到了希望。刘玉珠说：“中央关于提出发展文化产业，它的主要方面是为了满足人民群众日益增长的精神文化消费需求。通过这几年发展，我们向社会提供了丰富多彩的文化产品和文化服务。从另一方面，它也促进了经济的增长、产业的进步。”

    随着民间资本的涌入和政府支持力度的加强，各地的文化产业园区也相继建成。在北京，21个文化产业集聚区容纳了8000多家文化企业，在上海，75家文化产业园区，集聚了2500多家文化企业和2万多名创意人才。这样的例子，在江苏、天津、重庆各地还有许多。