德勤：中国消费者购物最重“物有所值”

　　在香港第三届亚洲零售业年会上德勤发表最新报告指出，中国消费者渐趋成熟，商品是否物有所值正在取代品牌和价格成为购物决策中的关键因素。然而，品牌仍然是中国消费者的重要考虑，国际品牌应在中国一线城市建立起有效的业务规模，从而扩大产品在二、三、四线城市的营销推广成效和回报。

　　德勤这份名为《赢得中国消费者青睐》的报告，揭示中国消费者市场在一线与二线城市之间存在的巨大差异。中国消费者日益重视“物有所值”的消费因素，反映他们渐趋成熟。报告指出，产品质量因素依然是中国三、四线城市消费者购物的首要决策标准。然而在中国一线及二线城市中，物有所值却一致成为首要的购物决策因素，并且正影响三线城市消费者的购物模式。报告建议，西方高档品牌可通过深入中国一线市场，从而享有“光环效应”，因为较低层城市的消费者显示出更偏好选购在大城市出现的品牌，这意味着他们希望跟随一线城市的生活方式。

　　报告还研究了中国消费者对品牌的其他偏好，并发现中国消费者愿意尝试新的高档品牌商品。来自不同城市的受访者中约70％表示有兴趣尝试新的高档品牌商品。至于零售推广方面，一线城市消费者尝试新品牌时，首要考虑的是品牌的口碑和相应媒体的报导和广告宣传。